Как настроить рекламу через MyTarget
Инструкции

Как настроить рекламу через MyTarget: пошаговая инструкция для чайников

При запуске рекламы на нескольких площадках одновременно нужно создавать отдельные объявления для каждого сервиса. На это уходит много времени и сил, поскольку рекламные кабинеты часто отличаются техническими требованиями. 

Но есть решение — MyTarget. Это сервис, который объединяет сразу несколько кабинетов в один и помогает экономить время на запуске рекламы. Чтобы разобраться, как правильно использовать MyTarget, мы изучили техническую документацию, попробовали создать своё объявление и пообщались с экспертом. Теперь делимся с вами.

С материалом нам помог Сергей Ежов — аттестованный специалист по работе с сервисом MyTarget, специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога».

Что такое MyTarget и зачем его использовать

MyTarget — платформа для запуска рекламы в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники, на Юле и в других проектах Mail.ru Group.

Сервис объединяет все рекламные площадки Mail.ru Group и позволяет запускать рекламу в разных местах одновременно. Например, вам не придётся отдельно настраивать объявление для Одноклассников, а потом его же — для ВКонтакте. Благодаря MyTarget объявление автоматически разместится на обеих площадках.

Сергей Ежов
Сергей Ежов

специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога»

Кабинет MyTarget охватывает почти весь рунет из одного окна. А кабинеты соцсетей ограничены своими площадками, с небольшими расширением на рекламную сеть.

Если говорить про перфоманс-продвижение, это значит, что из кабинета MyTarget мы можем догнать пользователя из нашей базы почти везде. Допустим, пользователь зашёл на сайт или оставил товар в корзине — он увидит нашу рекламу в ВК, Одноклассниках, ещё куче сайтов и приложений. 

Ещё один сценарий использования MyTarget — продвижение видео. Если раньше рекламодатель рекламировал видео через YouTube, теперь за этим нужно идти в MyTarget.

Также в MyTarget часто менее разогретый аукцион, из-за этого трафик выходит дешевле.

Пройдёмся по основным действиям, которые нужно выполнить для запуска рекламы.

1. Выбираем цель рекламы

В MyTarget много целей. Одни повышают узнаваемость бренда, другие направлены на получение конверсий.

pic
Цели рекламных кампаний в MyTarget

У каждой цели есть подсказка, которая объясняет, что принесёт конкретный вид рекламы. На каждой цели останавливаться не будем — большинство из них такие же, как во ВКонтакте и Одноклассниках. Подробная информация об этом есть в базе знаний MyTarget.

Остановимся на паре интересных и новых целей — это наружная и indoor-реклама.

Наружная реклама позволяет запускать рекламу на билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах в Москве, Санкт-Петербурге и ещё 13 крупнейших городах России. Она отвечает за контакт с целевой аудиторией в общественном пространстве: на улице, в транспорте и различных помещениях.

pic

Пример наружной рекламы. Источник

Indoor реклама — будет показываться в сети супермаркетов «Перекрёсток» более чем в 30 городах России.

2. Настраиваем аудиторию

Как и в рекламных кабинетах ВКонтакте и Одноклассников, MyTarget позволяет настроить аудиторию по полу, возрасту, географии и другим детальным настройкам.

Демография

Пол. Можно таргетироваться отдельно на женщин или на мужчин. Если не знаете пол аудитории, выбирайте оба варианта.

Возраст. Можно выбрать конкретный возраст или диапазон возрастов. А также — добавить аудиторию близких возрастов. Это пользователи, которые ведут себя как люди выбранного вами возраста, но при этом могут быть младше или старше. Опция помогает увеличить охваты.

pic
Выбираем возраст аудитории

География

Чтобы настроить рекламу по географии, используют два разных варианта: «Города и регионы» и «Выбрать на карте».

pic
А теперь настраиваем географию аудитории

Для настройки локации через «Города и регионы» пропишите название каждого города или страны, в котором нужно показать рекламу. Если какое-то место найти не получается, значит оно включено в состав большего региона.

Исключение регионов. Допустим, вы хотите показать рекламу всей России, кроме какого-то определённого города. Для этого добавьте регион «Россия», а затем найдите нужный город (например, «Екатеринбург») и нажмите «Исключить».

pic
Таргетинг по географии: реклама будет показана пользователям по всей России, кроме новосибирской области, Екатеринбурга и Санкт-Петербурга

Лучше исключать регион из таргетинга, чем включать рекламу только в нём. Допустим, вы выключили из таргетинга регион «Россия», но включили «Москва» и «Санкт-Петербург». В этом случае реклама не будет показываться в регионе «Россия», в том числе в Москве и Санкт-Петербурге.

pic
Кампания не будет транслироваться ни в одном регионе, потому что из таргетинга исключена Россия

Локальная реклама позволяет показывать объявления людям, которые находятся в определённой области. Например, так можно таргетироваться на жильцов какого-то района или работников бизнес-центра.

Для настройки поставьте метку на карте. После этого система покажет, какой вероятный охват вы получите. Он вычисляется на основе того, сколько людей из целевой аудитории находились в радиусе метки в течение 7 последних дней.

Радиус локальной рекламы — от 0,5 до 10 км.

pic
Добавляем локацию для показа рекламы

Поведенческие и социальные характеристики

Рекламу можно показывать людям с разными социальными характеристикам:

  • работающим или неработающим;
  • с разным уровнем дохода;
  • с детьми или без;
  • с высшим образованием или без;
  • с разной сферой работы;
  • с разным семейным доходом;
  • с разным семейным положением и т.д.

MyTarget покажет пользователю рекламу, если его интерес соответствует хотя бы одному из списка.

pic
Выбираем поведенческие и социальные характеристики нашей аудитории

Интересы

Можно показывать рекламу людям, которые интересовались определённой тематикой в последние 1–3 месяца. Для настройки доступно более 100 категорий интересов. Обратите внимание: если вы выберете две категории, например, «Финансы» и «Поиск работы», объявление покажется или тем, кто интересуется финансами, или тем, кто ищет работу.

Контекстный таргетинг

Работает благодаря поисковым фразам, по которым пользователи ищут товар или услугу. Подробнее о контекстном таргетинге мы рассказывали в статье «Гид по видам таргетинга в контекстной рекламе и социальных сетях».

pic
Подсказки для поисковых фраз в MyTarget

Группы и приложения социальных сетей

Позволяет показывать рекламу пользователям, которые интересуются какой-то тематикой, состоят в группах, пользуются приложениями соцсетей или играют в игры.

Сегменты

По сути, это конструктор, который помогает настраивать рекламу на потенциальных потребителей. С помощью сегментов можно показывать объявления людям, которые уже что-то покупали в вашем магазине, скачали программы или интересуются группами по вашей тематике в соцсетях.

Сегменты создаются на основе списков клиентов, участников групп в соцсетях, данных счётчиков Top.Mail.Ru, пользователей, играющих в игры, и т.д. Источники можно комбинировать по разным принципам и видам:

  • сложения сегментов — «ИЛИ»;
  • пересечения сегментов — «И»;
  • отрицания условий — «НЕ».

Кроме того, сегменты можно настраивать по индивидуальным правилам. Например, для рекламы туров в качестве источника данных можно добавить 10 групп из соцсетей с тематикой «Путешествия», а сегмент аудитории сформировать из пользователей, состоящих в нескольких из этих групп.

Всю информацию для таргетинга система берёт из профилей в социальных сетях, из поисковых запросов и информации, которые собирают проекты ВКонтакте. Также есть детальная настройка аудитории.

Возрастное ограничение

Для некоторых объявлений нужно установить возрастное ограничение согласно закону №436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Под него попадает, например, информационная продукция: билеты, концерты, игры.

Возрастное ограничение — это бирка для пользователей, а не таргетинг. Она просто будет показывать возраст, с которого можно пользоваться услугой или товаром.

A/B-тест

Это не совсем таргетинг. Параметр помогает проводить эксперименты и A/B тесты с кампаниями, выделяя под каждый креатив часть целевой аудитории. Подробнее о настройке A/B-тестов сервис объясняет в разделе помощи.

4. Настраиваем время показов

По умолчанию объявления показываются каждый день круглые сутки. Но показывать рекламу можно в определённые дни или определённое время. Например, развлекательный центр может показывать рекламу только по выходным, а магазин строительной техники — только во время рабочих часов.

pic
Время работы рекламной кампании

Кроме ограничения по дням, кампанию можно настроить по времени. Для этого укажите дату начала и конца показа объявлений.

Если планируете показывать рекламу в регионах с разными часовыми поясами,  отметьте галочкой «Учитывать местное время».

Ещё одна полезная функция — «Учитывать российские праздничные дни». Так вы будете показывать рекламу только в рабочие дни.

Также в MyTarget можно настраивать показ рекламы по погоде. Для такого таргетинга нужно обращаться в службу поддержки.

pic

Настройки погодного таргетинга для рекламной кампании. Источник

4. Настраиваем цену показов

В MyTarget есть 3 модели оплаты за рекламу:

  • за тысячу показов — CPM;
  • за клики — CPC;
  • за установки приложений и просмотр видео — CPI и CPA.

Цены на каждую модель определяются с помощью аукциона — автоматических торгов между рекламодателями за показ объявления. В MyTarget есть несколько видов аукционов.

Максимальное число показов или кликов. В этом случае нужно указать среднюю цену за 1000 показов или клик. Аукцион будет работать по модели второй цены. Победит рекламодатель, который установил наибольшую ставку. Но цена покупки рекламы будет равна цене второй ставки + 1 копейка.

Например, вы сделали ставку 5 рублей и победили, а стоимость второй ставки — 4 рубля. Значит цена рекламы будет 4 рубля 1 копейка. MyTarget рекомендует использовать именно эту модель.

Фиксированная ставка. Ставка будет одинаковой вне зависимости от того, какую ставку сделали ваши конкуренты.

Минимальный расход. Вы указываете максимальную цену, которую готовы платить в аукционе, и участвуете с минимальной возможной ставкой. Это поможет показывать дешёвую рекламу, но с маленьким охватом. Аукцион работает по принципу второй цены.

Автоматическое управление ценой. В этом случае система автоматически управляет ценой, чтобы вы получили максимальное количество показов за установленный бюджет.

Сергей Ежов
Сергей Ежов

специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога»

По моим наблюдениям, аукцион в MyTarget часто меньше разогрет, из-за этого стоимость трафика выходит дешевле, чем на других рекламных площадках.

При этом во всех аукционах система сама выбирает лучший креатив для каждого показа. На вероятность показа объявления влияет несколько факторов:

  • релевантность интересам пользователя;
  • ставка рекламодателя;
  • показатели CTR и CR;
  • eCPM;
  • формат объявления;
  • установленные таргетинги и ограничения по кампании.

CTR. Отражает кликабельность объявления — отношение переходов к показам. Чем больше людей перейдут по объявлению, тем вероятнее, что объявление выиграет в аукционе.

CR. Коэффициент конверсии. Показывает, сколько людей от общего числа увидевших совершили целевое действие с рекламой. Чем выше CR, тем выше вероятность, что объявление выиграет в аукционе.

eCPM. Ожидаемый доход от тысячи показов. Помогает рекламной сети найти объявление, которое принесёт больший доход.

Все аукционы myTarget работают по eCPM, но для каждой модели оплаты eCPM рассчитывается по-разному.

Показы (CPM): eCPM = CPM. Здесь еСРМ равен той ставке, которую вы указали в настройках работы рекламной кампании.

Клики (CPC): eCPM = CPC x CTR x 1000. Кроме ставки система учитывает потенциальную кликабельность объявления.

Установки мобильных приложений (CPI): eCPM = CPI х CTR х CR х 1000. Учитывается ставка, кликабельность объявления и коэффициент конверсии.

О формуле для расчёта просмотра видео (CPA) в поддержке не рассказывают. Известно, что деньги списываются, когда клиент посмотрел видео полностью или частично. Рекламодатель указывает цену за один просмотр.

5. Выбираем формат рекламы и площадку для размещения

Для каждой цели в MyTarget можно применить по несколько форматов.

С 13 октября 2022 года в рекламе нужно указывать дополнительную юридическую информацию. В неё входят: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица, ФИО, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Но эти правила распространяются только на рекламу товаров, которые продают дистанционно.

Карусель

Объявление из нескольких изображений с сопроводительным текстом и ссылками.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Лента.

Площадки. Проекты Mail.ru, ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.

Требования:

  • Поддерживает до 6 изображений. Максимальный размер каждого — 600×600 пикселей.
  • Размер логотипа рекламного объявления — 256×256 пикселей. 
  • Длина заголовка объявления — до 25 символов, заголовка каждого изображения — до 25 символов.
  • Длина текста объявления — до 32 символов, текста описания слайда — до 50 символов.
  • Размер юридической информации — до 115 символов. 

Кроме того, для каждого слайда можно добавить URL-ссылку. Это удобно, если нужно прорекламировать сразу несколько товаров.

pic

Такую карусель вы можете запустить с помощью MyTarget. Источник

Мультиформат

По сути, это обычное объявление с изображением, текстом и ссылкой. Оно автоматически оптимизируется под площадку, на которой его показывает рекламодатель.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Лента, колонка, полноэкранный блок.

Площадки. Проекты Mail.ru, ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.

Требования. Нужно создать два вида объявлений, потому что они отличаются размерами и будут по-разному выглядеть в рекламных сетях.

  • Первый вариант: размер изображения — 1080×607 пикселей.
  • Второй вариант: размер изображения — 600×600 пикселей.
  • Размер логотипа — 250×250 пикселей. 
  • Длина заголовка объявления — до 25 символов.
  • Длина текста объявления — до 90 символов на площадках рекламной сети и до 220 символов в соцсетях.
  • Размер юридической информации — до 115 символов. 

Композицию будущего объявления можно выбирать. Например, запускать объявление только с изображением и заголовком либо с заголовком, изображением и описанием. Также можно менять расположение блоков.

pic
Пример мультиформатного объявления в MyTarget

Квадратное видео

Небольшой 30-секундный видеоролик, который автоматически запускается в ленте новостей пользователя.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Лента, полноэкранный блок.

Площадки. ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.

Требования:

  • Длительность видео — 30 секунд.
  • Ширина и высота — 600×600 пикселей.
  • Размер логотипа — 250×250 пикселей.
  • Максимальная длина заголовка объявления — 25 символов.
  • Длина текста объявления — до 90 символов.
  • Размер юридической информации — до 115 символов. 
  • Формат видеофайла — MP4.

На видео не должно быть кнопок или других элементов, которые дублируют интерфейс сервисов. Иначе объявление не пройдёт модерацию. Также заблокируют видео низкого качества, с высокой степенью сжатия.

Горизонтальное видео

То же, что и предыдущий формат, только размер видео может быть больше.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Лента, полноэкранный блок.

Площадки. ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.

Требования.

  • Длительность видео — 30 секунд.
  • Ширина и высота — 1080×607 пикселей.
  • Размер логотипа — 250×250 пикселей.
  • Максимальная длина заголовка объявления — 25 символов.
  • Длина текста объявления — до 90 символов.
  • Размер юридической информации — до 115 символов. 
  • Формат видеофайла — MP4.

Полноэкранное видео

Фулл-скрин видео, которое показывается в мобильной сети MyTarget.

Где размещается. На мобильных устройствах.

Формат размещения. Полноэкранный блок.

Площадки. Мобильная сеть MyTarget.

Требования.

  • Длительность видео — 30 секунд.
  • Ширина и высота — 1080×607 пикселей.
  • Размер логотипа — 250×250 пикселей.
  • Максимальная длина заголовка объявления — 25 символов.
  • Длина текста объявления — до 90 символов.

В MyTarget есть и другие форматы видеорекламы, например, преролл, bumper-ads, rewarded и outstream видео. Они похожи между собой и, в основном, отличаются только длительностью. Подробнее о каждом из форматов видеорекламы читайте в базе знаний MyTarget.

pic

Пример полноэкранного видео. Источник

Баннер

Небольшое объявление без текста и заголовка, только изображение.

Где размещается. На десктопных устройствах.

Формат размещения. Колонка.

Площадки. Проекты Mail.ru и Одноклассники.

Требования.

  • Размер изображения — 240×400 пикселей.
  • Размер юридической информации — до 115 символов.
pic
Такой баннер можно запустить через MyTarget

Тизер

Вид объявления с минимумом текста и небольшим изображением.

Где размещается. На десктопных устройствах.

Формат размещения. Колонка.

Площадки. Одноклассники, проекты Mail.ru, рекламная сеть MyTarget.

Требования.

  • Размер изображения — 90×75 пикселей.
  • Максимальная длина заголовка объявления — 25 символов.
  • Длина текста объявления — до 90 символов.
  • Размер юридической информации — до 115 символов.
pic
Пример небольшого рекламного объявления

Playable Ads

Интерактивная реклама, в которой пользователь может увидеть предпросмотр игры, мобильного приложения или бренда — и провзаимодействовать с ними

Где размещается. На мобильных устройствах.

Формат размещения. Лента.

Площадки. Одноклассники, рекламная сеть MyTarget.

Требования.

  • Максимальная длина заголовка объявления — 25 символов.
  • Длина текста объявления — до 90 символов.

Предпросмотр игры нужно загружать в HTML5 формате. Подробнее о мета-тегах и других технических требованиях читайте в базе знаний MyTarget. Кроме того, можно загрузить видео и подложку для видео, но тогда клиент не сможет взаимодействовать с рекламой.

pic

Пример Playable Ads. Источник

Аудиореклама

30-секундный аудиоролик в соцсетях, который воспроизводится перед аудиоконтентом. В такой рекламе вы заплатите только за показы, которые прослушали на 75% и больше.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Аудиоролик перед основным аудиоконтентом.

Площадки. Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, рекламная сеть MyTarget.

Требования.

Длительность аудиоролика — 30 секунд. Можно добавить изображение размером до 1000×1000 пикселей.

pic

Пример аудиорекламы в Одноклассниках. Источник

Финансовые кнопки

Формат работает только с банковскими продуктами. Например, кредитами на товар в карточке на «Юле» или с сопутствующими товарами для услуг вроде подключения интернета, записи на ТО и т.д. Чтобы получить такую кнопку, пишите на почту support_target@corp.my.com.

Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.

Формат размещения. Кнопка в объявлении.

Площадки. Юла.

Требования.

  • Длина заголовка — 25 символов, подзаголовка — 26 символов.
  • Иконка — 48х48 пикселей.
  • Юридическая информация по желанию, размер — до 400 символов.
pic
На Юле для покупки машины можно сразу взять кредит

Shoppable Ads

Новый формат рекламы, в котором совмещены видео и каталог товаров. Позволяет показывать от 2 до 20 товаров в одном видеоролике. Каждый товар — со ссылкой, поэтому пользователи могут быстро оформить заказ.

Где размещается. На десктопных устройствах.

Формат размещения. In-stream видео.

Площадки. Одноклассники, ВКонтакте.

Требования.

  • Длительность видео — 15–30 секунд.
  • Размер карточек — 600×600 px.
  • Длина названия товара — до 25 символов.
  • Описание товара — до 32 символов.
  • Размер юридической информации — до 115 символов.

Фух, с форматами рекламы разобрались. Теперь дальше — выбираем устройства для рекламы.

6. Настраиваем мобильные устройства

MyTarget позволяет выбрать тип мобильного устройства: планшет или телефон. А также марку устройства, например, Apple, Samsung, Huawei и т.д. Кроме того, система умеет учитывать канал доступа в интернет: Билайн, МегаФон, МТС, Tele2, Lifecell, Kyivstar, Wi-Fi и другие.

pic
Выбираем пользователей с определённым мобильным оператором

Готово, отправляем объявление на модерацию. Правда, в MyTarget она бывает сложной:

Сергей Ежов
Сергей Ежов

специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога»

Модерация в MyTarget не такая логичная, как в том же ВКонтакте. Часто вам надо будет писать юридические данные рекламодателя прямо на картинке. Вместе с этим арбитражники всё ещё спокойно через модерацию протискивают сомнительные средства для потенции и низкосортные креативы.

7. Пополняем баланс и запускаем продвижение

Пока объявление проходит модерацию, нам остаётся пополнить баланс. Но здесь есть отличия для физических и юридических лиц.

Физлицо — резидент РФ может пополнить баланс

  • Кредитной и дебетовой картой Visa и MasterCard до 10 000 ₽. Картами, которые выпущены в США, пополнять счёт нельзя.
  • Платёжными системами QIWI, Кошелёк, ЮMoney и Деньги@Mail.ru — до 14 999 ₽ за раз. 
  • SMS-сообщением от «МегаФон» и «МТС».

Физлицо — нерезидент РФ может пополнить баланс:

  • Кредитной и дебетовой картой Visa и MasterCard до 10 000 ₽. Картами, которые выпущены в США, пополнять счёт нельзя.
  • Платёжной системой PayPal.
  • BTC.

Юридические лица — резиденты РФ могут пополнять счёт только банковским переводом.

Юридические лица — нерезиденты РФ могут пополнить баланс:

  • Банковским переводом.
  • Кредитной и дебетовой картой Visa и MasterCard до 10 000 ₽. Картами, которые выпущены в США, пополнять счёт нельзя.
  • Платежной системой PayPal.
  • BTC.

Кроме того, чтобы работать от лица ИП, придётся заключить договор с MyTarget и вести закрывающие документы.

Если сравнивать рекламный кабинет ВКонтакте или Одноклассники с MyTarget, в каком больше функционала?

Отвечает наш эксперт — на примере площадок MyTarget и ВКонтакте:

Сергей Ежов
Сергей Ежов

специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога»

Я бы сказал, что функционала на всех площадках примерно одинаково. Но этот функционал разный и используется для решения разных задач.

Например, в MyTarget мы можем запускать видеокампании и кампании для продвижения приложений, а в кабинете ВКонтакте этого нет. Дело в том, что приложения недавно убрали в новый кабинет VK Ads и продвигать их как раньше уже не получится.

С другой стороны, в кабинете ВКонтакте можно закидывать несколько объявлений в одну кампанию и нормально контролировать «открут» между ними. В MyTarget такого сделать нельзя, одно объявление всегда будет перетягивать на себя одеяло. 

Поэтому, если нам нужно точечное продвижение, допустим только во ВКонтакте, то внутренний кабинет даст больший функционал.

Ещё одно отличие в функционале — отсутствие парсера в MyTarget. 

Кроме функционала хотелось бы отметить общую корявость интерфейса MyTarget. На то, что в других системах делается в два клика, тут можно потратить часы из-за неудобства.

В целом, я бы советовал всем начинающим рекламодателям запускать рекламу в Яндексе и ВКонтакте. Если это уже испытали — пробуйте MyTarget. Добиться хорошего результата в нём можно, но это сложно. Ведь трафик там более дешёвый, но и менее теплый.

Комментарии