Идеи

Дизайн новогодней рассылки в 2021 году: 15 примеров для подражания

Гирлянды, конфетти и email-маркетинг

Мы собрали классные примеры писем на Новый год и рассказали, что в них хорошего, а что можно улучшить. Заглядывайте, если ищите вдохновения или только думаете над дизайном своих новогодних писем.

Еаптека

«Еаптека» — сервис доставки лекарств от «Сбера». Рекламировать медикаменты в качестве подарков к Новому году — сомнительная идея. Поэтому к праздничным выходным компания сделала рассылку с полезными статьями.

Вместо рекламы — идеи, что почитать уютным зимним вечером.
Вместо рекламы — идеи, что почитать уютным зимним вечером.

Что хорошо:

  • Фирменные цвета бренда органично задействованы в иллюстрации.
  • Лаконичная картинка смотрится современно и не отвлекает от сообщения.
  • Буллиты-галочки помогают структурировать текст.

Что можно улучшить:

  • Ссылки на статьи — сделать более короткими или оформить их как кнопки.
  • Неочевидно, куда ведёт кнопка «Ура» (спойлер: на страницу блога). Лучше, чтобы пользователь понимал это сразу.

«Кантата»

«Кантата» — сеть магазинов сладостей, кофе и чая. Всё это как раз актуально к праздникам, и бренд запустил розыгрыш призов среди покупателей: можно выиграть шоколадку, чай или целую кофемашину. В рассылке — новогоднее колесо фортуны.

Письмо с приглашением участвовать в акции
Письмо с приглашением участвовать в акции

Что хорошо:

  • Зелёный фон со снежинками создаёт новогоднее настроение, но не отвлекает от текста.
  • Колесо привлекает внимание к товарам.
  • В письме есть полная информация об акции: понятно, какую покупку надо совершить и что можно выиграть.

Что можно улучшить:

  • Колесо так и хочется покрутить, но картинка статичная. С анимацией рассылка была бы ещё интереснее.

«Связной»

Сеть магазинов техники «Связной» продаёт смартфоны, ноутбуки, планшеты и аксессуары. В новогодней рассылке «покрасили» Деда Мороза в фирменный фиолетовый цвет.

Анонсы новогодних акций со скидками и подарками
Анонсы новогодних акций со скидками и подарками

Что хорошо:

  • Необычная картинка: все привыкли к Деду Морозу в синем или красном одеянии, а фиолетовое привлекает внимание.
  • На коробке с подарком разместили фирменный полукруглый элемент.
  • Для товаров оставили простой белый фон, их легко рассмотреть.

Что можно улучшить:

  • Текст на фотографии нетрудно прочесть, но он не акцентирован. Можно привлекать к сообщению больше внимания, выбирая однородный фон.

«Тинькофф Банк»

«Тинькофф Банк» делал рассылку для действующих клиентов, подводя итоги года. Компания предложила пользователям проанализировать свои траты за год и одновременно поиграть в игру. В письме — приглашение посмотреть карту со своими покупками и найти на ней подарки.

Простая и красочная рассылка с оригинальной задумкой
Простая и красочная рассылка с оригинальной задумкой

Что хорошо:

  • Нетипичный дизайн для новогодней рассылки. В «Тинькофф Банке» обошлись без обыденных снежинок и ёлочек, но сумели сделать праздничную композицию из простых фигур.
  • Рекламное сообщение короткое и понятное — всё по делу.

Что можно улучшить:

  • Название акции «Затратная география» можно перефразировать. Сейчас оно воспринимается неоднозначно — ассоциируется с лишними тратами.

Okko

Онлайн-кинотеатр Okko в новогодние праздники рассылал подписчикам тематические подборки фильмов.

Рекомендуют, что посмотреть на праздниках
Рекомендуют, что посмотреть на праздниках

Что хорошо:

  • Интересная иллюстрация с изображением Мадонны — отсылка к Рождеству.
  • Подборка от начала до конца оформлена празднично.
  • Дизайн лаконичный, но с интересными мелочами — снизу обрамление из орехов и еловой ветки.

Что можно улучшить:

  • Разнообразить цвета, чтобы рассылка выглядела более празднично.

Apple

Бренд техники сделал новогоднюю рассылку в своём духе — минималистичную и стильную. По сути, это привычная всем реклама с изображением товаров на белом фоне. Но то, как товары разложены, сразу привлекает внимание и настраивает на праздничный лад.

Лаконичная рассылка с акцентом на товарах
Лаконичная рассылка с акцентом на товарах

Что хорошо:

  • Звёздочки из смартфонов, часов и наушников — просто и красиво.
  • Подборка товаров хорошо структурирована: можно сразу выбрать желаемую вещь и перейти по ссылке для покупки.

Что можно улучшить:

  • Три последние карточки, где товары изображены в обычном ракурсе — они немного выбиваются из общей задумки.

Skillbox

Онлайн-университет к Новому году предложил студентам отправить себе письмо в будущее. В рассылке ничего лишнего — инструкция по отправке письма и ненавязчивый визуал.

Мотивирующее письмо для студентов
Мотивирующее письмо для студентов

Что хорошо:

  • В иллюстрации интересно обыграны нули в цифре.
  • Эмодзи разнообразит текст и привлекает внимание к главному сообщению.
  • Пользователю дают на выбор два способа написать письмо в будущее: ответить на рассылку или перейти по ссылке в Google Формы.

Что можно улучшить:

  • Возможно, рассылка выглядит немного серьёзно для праздника — в ней могло быть больше декоративных элементов.

Puma

Магазин спортивной одежды поздравил покупателей с праздниками и подвёл итоги года: в письме рассказывают об обновлении ассортимента и новом амбассадоре. Также Puma сообщает о выпуске новой коллекции и приглашает к покупкам.

Яркий и активный дизайн от спортивного бренда
Яркий и активный дизайн от спортивного бренда

Что хорошо:

  • Яркий фиолетовый фон — он смотрится празднично и заставляет задержать взгляд.
  • Окружности из текста, внутри которых размещают товары, людей или логотип бренда.
  • Новогоднее настроение выдержано от начала и до конца письма.

Что можно улучшить:

  • CTA-элементы почти не выделяются из текста: их можно сделать крупнее или в виде кнопок.

Yves Rocher

Yves Rocher — бренд уходовой и декоративной косметики. К НГ компания сделала рассылку со скидками и акциями, анонсировала подарки и прорекламировала подарочные сертификаты.

Эстетичная рассылка с зимней атмосферой
Эстетичная рассылка с зимней атмосферой

Что хорошо:

  • Стильные иллюстрации с новогодним духом: яркие и блестящие, но не старомодные.
  • Рекламные сообщения хорошо акцентированы. Несмотря на броские иллюстрации, текст на них не теряется, он сразу привлекает внимание.

Что можно улучшить:

  • Сделать CTA-кнопки более крупными или яркими. По сравнению с баннерами их сейчас почти не видно.

«Диван.ру»

«Диван.ру» — интернет-магазин мебели, который работает в 21 городе России. К Новому году компания анонсировала подарки за покупки определенных товаров — и рассказала об этом в рассылке.

Письмо, посвященное предновогодней акции
Письмо, посвященное предновогодней акции

Что хорошо:

  • Лаконичная и красочная иллюстрация с пуфом в подарочной упаковке.
  • CTA-элемент, рекламное сообщение и сроки акции хорошо читаются.

Что можно улучшить:

  • Рассылка довольно длинная и к концу оформлена уже не по-новогоднему. Можно сократить количество карточек товаров или разнообразить их дизайн.

«Литрес»

«Литрес» — библиотека электронных книг: там можно платно скачать обычные и аудиокниги. В честь праздника сервис предложил подписчикам скидку.

Яркое письмо с традиционно новогодними цветами: красным и зелёным
Яркое письмо с традиционно новогодними цветами: красным и зелёным

Что хорошо:

  • Всё оформление выдержано в фирменном цвете бренда — и по настроению он как раз отлично подходит для зимних праздников.
  • Подписчикам сразу же рекомендуют несколько новогодних книг, которые можно взять по акции.

Что можно улучшить:

  • Рукописный шрифт немного осложняет чтение — можно заменить его на более простой.

Victoria’s Secret Pink

Pink — суббренд известной сети бельевых магазинов Victoria Secrets. В Pink продают удобный трикотаж, пижамы и домашнюю одежду, косметику и аксессуары. Новогоднюю распродажу компания анонсировала в рассылке с яркими рекламными фотографиями.

В основе дизайна — фотоконтент
В основе дизайна — фотоконтент

Что хорошо:

  • Много фотографий. Это лучший способ продать одежду, ведь покупателям важно сразу видеть, как она смотрится на живых людях.
  • Яркие сообщения об акциях с точными суммами скидок или ценами на товары.
  • CTA-кнопки хорошо видны, несмотря на насыщенный дизайн рассылки.

Что можно улучшить:

  • Череда похожих баннеров кажется немного однообразной — пользователь может заскучать. Можно нарушить ритм — например, изменив ориентацию фото или размер надписей.

YouDo

Youdo — сервис поиска заказчиков и исполнителей. На сайте можно найти нужного специалиста в любой сфере — от репетитора до сантехника — или предложить собственные услуги. К Новому году сервис рассказывает, какие услуги были актуальны в уходящем году, что люди ищут на сервисе в преддверии праздника.

Рассылка с итогами работы за год
Рассылка с итогами работы за год

Что хорошо:

  • Иллюстрация смотрится современно, её интересно разглядывать из-за большого числа персонажей и мелких деталей.
  • Удачно использованы эмодзи: они привлекают внимание к топовым категориям и необычным новогодним услугам.
  • CTA-элементы оригинальные и вызывают желание кликнуть.

Что можно улучшить:

  • Возможно, итоги работы сервиса можно было сократить, и вместо отчёта за 2020 год сделать акцент на актуальных праздничных услугах.

Ozon

Маркетплейс в зимние праздники предложил покупателям скидки на бытовую технику. Предложение оформили с креативными баннерами и карточками товаров.

Праздничное письмо интернет-магазина
Праздничное письмо интернет-магазина

Что хорошо:

  • Необычные баннеры с вымышленными персонажами привлекают внимание.
  • Цветовая гамма разнообразная и праздничная, но не противоречит привычному стилю Ozon.
  • Из карточек товаров читатель может сразу перейти к покупке.

Что можно улучшить:

  • Баннер внизу рассылки можно было сделать в той же стилистике, что и верхние изображения. Сейчас он выбивается из общего настроения и смотрится не по-новогоднему.

«Додо Пицца»

Сеть пиццерий работает в офлайне и на доставку. В письме покупателей поздравляют с праздником, предлагают промокод на новогодний заказ и делятся итогами прошедшего года: сколько пицц и чашек кофе было продано.

Объёмная рассылка с подарками, поздравлениями и рассказами о проделанной работе
Объёмная рассылка с подарками, поздравлениями и рассказами о проделанной работе

Что хорошо:

  • Праздничное оформление с использованием фирменного оранжевого цвета.
  • Лаконичные иллюстрации, которые сопровождают каждый абзац текста и делают длинную рассылку нескучной.
  • Разборчивый рукописный шрифт в заголовках смотрится празднично и не осложняет чтение.

Что можно улучшить:

  • Интегрировать ещё один-два цвета, чтобы разнообразить дизайн.

Подведём итог

Что можно часто встретить в новогодних рассылках:

«Праздничные» цветовые сочетания. Цветовая гамма часто содержит холодные синие тона: они создают атмосферу снежной зимы. Иногда основу рассылки, напротив, составляют оранжевые и красные цвета, которые ассоциируются с новогодними украшениями. Это ещё раз подчёркивает: праздничная рассылка должна отличаться от других писем компании. Впрочем, некоторые бренды используют фирменную палитру, но тогда делают акцент на сюжете иллюстраций или фотографий.

Новогодние элементы в письмах. Фон рассылки часто наводит на ассоциации с праздником: снежинки, подарки, конфетти, звёздочки, гирлянды, еловые ветки.

Рисованные иллюстрации. Векторные изображения вместо фото актуальны и для «будничных» рассылок, но в новогодних письмах у них особый смысл: рисунки создают атмосферу сказки и отвлекают от повседневности.

Рукописный шрифт. Рассылка сразу становится похожа на настоящую открытку-поздравление — но важно не переборщить, чтобы читать текст было легко.

А какие стильные новогодние рассылки есть в ваших почтовых ящиках?

В комментарии

Комментарии