Дизайн новогодней рассылки в 2022 году: 15 примеров для подражания

Мы собрали классные примеры писем на Новый год и рассказали, что в них хорошего, а что можно улучшить. Заглядывайте, если ищете вдохновение или только думаете над дизайном своих новогодних писем.

«Еаптека»

«Еаптека» — сервис доставки лекарств от «Сбера». Рекламировать медикаменты в качестве подарков к Новому году — сомнительная идея. Поэтому к праздничным выходным компания сделала рассылку с полезными статьями.

Что хорошо:

• Фирменные цвета бренда органично задействованы в иллюстрации.
• Лаконичная картинка смотрится современно и не отвлекает от сообщения.
• Буллиты-галочки помогают структурировать текст.

Что можно улучшить:

• Ссылки на статьи — сделать более короткими или оформить их как кнопки.
• Неочевидно, куда ведёт кнопка «Ура» (спойлер: на страницу блога). Лучше, чтобы пользователь понимал это сразу.

«Кантата»

«Кантата» — сеть магазинов сладостей, кофе и чая. Всё это как раз актуально к праздникам, и бренд запустил розыгрыш призов среди покупателей: можно выиграть шоколадку, чай или целую кофемашину. В рассылке — новогоднее колесо фортуны.

Что хорошо:

• Зелёный фон со снежинками создаёт новогоднее настроение, но не отвлекает от текста.
• Колесо привлекает внимание к товарам.
• В письме есть полная информация об акции: понятно, какую покупку надо совершить и что можно выиграть.

Что можно улучшить:

• Колесо так и хочется покрутить, но картинка статичная. С анимацией рассылка была бы ещё интереснее.

«Связной»

Сеть магазинов техники «Связной» продаёт смартфоны, ноутбуки, планшеты и аксессуары. В новогодней рассылке «покрасили» Деда Мороза в фирменный фиолетовый цвет.

Что хорошо:

• Необычная картинка: все привыкли к Деду Морозу в синем или красном одеянии, а фиолетовое привлекает внимание.
• На коробке с подарком разместили фирменный полукруглый элемент.
• Для товаров оставили простой белый фон, их легко рассмотреть.

Что можно улучшить:

• Текст на фотографии нетрудно прочесть, но он не акцентирован. Можно привлекать к сообщению больше внимания, выбирая однородный фон.

«Тинькофф Банк»

«Тинькофф Банк» делал рассылку для действующих клиентов, подводя итоги года. Компания предложила пользователям проанализировать свои траты за год и одновременно поиграть в игру. В письме — приглашение посмотреть карту со своими покупками и найти на ней подарки.

Что хорошо:

• Нетипичный дизайн для новогодней рассылки. В «Тинькофф Банке» обошлись без обыденных снежинок и ёлочек, но сумели сделать праздничную композицию из простых фигур.
• Рекламное сообщение короткое и понятное — всё по делу.

Что можно улучшить:

• Название акции «Затратная география» можно перефразировать. Сейчас оно воспринимается неоднозначно — ассоциируется с лишними тратами.

Okko

Онлайн-кинотеатр Okko в новогодние праздники рассылал подписчикам тематические подборки фильмов.

Что хорошо:

• Интересная иллюстрация с изображением Мадонны — отсылка к Рождеству.
• Подборка от начала до конца оформлена празднично.
• Дизайн лаконичный, но с интересными мелочами — снизу обрамление из орехов и еловой ветки.

Что можно улучшить:

• Разнообразить цвета, чтобы рассылка выглядела более празднично.

Apple

Бренд техники сделал новогоднюю рассылку в своём духе — минималистичную и стильную. По сути, это привычная всем реклама с изображением товаров на белом фоне. Но то, как товары разложены, сразу привлекает внимание и настраивает на праздничный лад.

Что хорошо:

• Звёздочки из смартфонов, часов и наушников — просто и красиво.
• Подборка товаров хорошо структурирована: можно сразу выбрать желаемую вещь и перейти по ссылке для покупки.

Что можно улучшить:

• Три последние карточки, где товары изображены в обычном ракурсе — они немного выбиваются из общей задумки.

Skillbox

Онлайн-университет к Новому году предложил студентам отправить себе письмо в будущее. В рассылке ничего лишнего — инструкция по отправке письма и ненавязчивый визуал.

Что хорошо:

• В иллюстрации интересно обыграны нули в цифре.
• Эмодзи разнообразит текст и привлекает внимание к главному сообщению.
• Пользователю дают на выбор два способа написать письмо в будущее: ответить на рассылку или перейти по ссылке в Google Формы.

Что можно улучшить:

• Возможно, рассылка выглядит немного серьёзно для праздника — в ней могло быть больше декоративных элементов.

Puma

Магазин спортивной одежды поздравил покупателей с праздниками и подвёл итоги года: в письме рассказывают об обновлении ассортимента и новом амбассадоре. Также Puma сообщает о выпуске новой коллекции и приглашает к покупкам.

Что хорошо:

• Яркий фиолетовый фон — он смотрится празднично и заставляет задержать взгляд.
• Окружности из текста, внутри которых размещают товары, людей или логотип бренда.
• Новогоднее настроение выдержано от начала и до конца письма.

Что можно улучшить:

• CTA-элементы почти не выделяются из текста: их можно сделать крупнее или в виде кнопок.

Yves Rocher

Yves Rocher — бренд уходовой и декоративной косметики. К Новому году компания сделала рассылку со скидками и акциями, анонсировала подарки и прорекламировала подарочные сертификаты.

Что хорошо:

• Стильные иллюстрации с новогодним духом: яркие и блестящие, но не старомодные.
• Рекламные сообщения хорошо акцентированы. Несмотря на броские иллюстрации, текст на них не теряется, он сразу привлекает внимание.

Что можно улучшить:

• Сделать CTA-кнопки более крупными или яркими. По сравнению с баннерами их сейчас почти не видно.

«Диван.ру»

«Диван.ру» — интернет-магазин мебели, который работает в 21 городе России. К Новому году компания анонсировала подарки за покупки определённых товаров — и рассказала об этом в рассылке.

Что хорошо:

• Лаконичная и красочная иллюстрация с пуфом в подарочной упаковке.
• CTA-элемент, рекламное сообщение и сроки акции хорошо читаются.

Что можно улучшить:

• Рассылка довольно длинная и к концу оформлена уже не по-новогоднему. Можно сократить количество карточек товаров или разнообразить их дизайн.

Издательство АСТ

В новогодней рассылке издательство АСТ рассказывает о совместной акции с «Литрес» — библиотекой электронных книг. В честь праздника издательство предложило подписчикам скидку на электронные книги на сайте партнёров.

Что хорошо:

• Всё оформление выдержано в фирменном цвете сервиса «Литрес», о котором идёт речь в письме, — и по настроению он как раз отлично подходит для зимних праздников.
• Подписчикам сразу же рекомендуют несколько новогодних книг, которые можно взять по акции.

Что можно улучшить:

• Рукописный шрифт немного осложняет чтение — можно заменить его на более простой.

Victoria’s Secret Pink

Pink — суббренд известной сети бельевых магазинов Victoria Secrets. В Pink продают удобный трикотаж, пижамы и домашнюю одежду, косметику и аксессуары. Новогоднюю распродажу компания анонсировала в рассылке с яркими рекламными фотографиями.

Что хорошо:

• Много фотографий. Это лучший способ продать одежду, ведь покупателям важно сразу видеть, как она смотрится на живых людях.
• Яркие сообщения об акциях с точными суммами скидок или ценами на товары.
• CTA-кнопки хорошо видны, несмотря на насыщенный дизайн рассылки.

Что можно улучшить:

• Череда похожих баннеров кажется немного однообразной — пользователь может заскучать. Можно нарушить ритм — например, изменив ориентацию фото или размер надписей.

YouDo

YouDo — сервис поиска заказчиков и исполнителей. На сайте можно найти нужного специалиста в любой сфере — от репетитора до сантехника — или предложить собственные услуги. К Новому году сервис рассказывает, какие услуги были актуальны в уходящем году, что люди ищут на сервисе в преддверии праздника.

Что хорошо:

• Иллюстрация смотрится современно, её интересно разглядывать из-за большого числа персонажей и мелких деталей.
• Удачно использованы эмодзи: они привлекают внимание к топовым категориям и необычным новогодним услугам.
• CTA-элементы оригинальные и вызывают желание кликнуть.

Что можно улучшить:

• Возможно, итоги работы сервиса можно было сократить, и вместо отчёта за год сделать акцент на актуальных праздничных услугах.

Ozon

Маркетплейс в зимние праздники предложил покупателям скидки на бытовую технику. Предложение оформили с креативными баннерами и карточками товаров.

Что хорошо:

• Необычные баннеры с вымышленными персонажами привлекают внимание.
• Цветовая гамма разнообразная и праздничная, но не противоречит привычному стилю Ozon.
• Из карточек товаров читатель может сразу перейти к покупке.

Что можно улучшить:

• Баннер внизу рассылки можно было сделать в той же стилистике, что и верхние изображения. Сейчас он выбивается из общего настроения и смотрится не по-новогоднему.

«Додо Пицца»

Сеть пиццерий работает в офлайне и на доставку. В письме покупателей поздравляют с праздником, предлагают промокод на новогодний заказ и делятся итогами прошедшего года: сколько пицц и чашек кофе было продано.

Что хорошо:

• Праздничное оформление с использованием фирменного оранжевого цвета.
• Лаконичные иллюстрации, которые сопровождают каждый абзац текста и делают длинную рассылку нескучной.
• Разборчивый рукописный шрифт в заголовках смотрится празднично и не осложняет чтение.

Что можно улучшить:

• Интегрировать ещё один-два цвета, чтобы разнообразить дизайн.