menu

Топ-25 лучших тем письма в марте

Раз в месяц достаем из инбокса лучшие темы письма

Март — это все еще зима. На улице холодно, в душе грустно, а вот в почтовом ящике — тепло, а иногда даже жарковато. В этом месяце было много поздравлений с 8 марта, ободряющих весенних писем и просто горячих тем о лайфхаках и жизни.

Давайте греться! Каждая тема — +1°C к отметке на градуснике.

Тема: Как прожить неделю до зарплаты почти без денег

Автор: Лайфхакер

Ни один топ не обходится без Лайфхакера. Почти все их темы интригующие и полезные. Даже больше, чем сами статьи. Чтобы дотянуть до зарплаты советуют добираться до работы пешком, взять взаймы и покупать дешевые продукты. Да, это работает, но уж слишком банально.

Тема: 13 мгновенных вакансий весны

Автор: школа креативного мышления ИКРА

Март — как первый день недели. Хочется начать новую жизнь: похудеть, поменять работу и, наконец, выбросить елку. Письмо с вакансиями — это знак, что пора действовать.

Евдокия Лебедева
Контент-менеджер школы ИКРА

Результаты рассылки

— Open rate: 26.2 % (2493 открытия);
— Click rate 8.3 % (864 перехода по ссылкам).

Мы довольно часто публикуем вакансии от партнеров, так как они заинтересованы в наших выпускниках. А тут старт сезона, да еще и весна — тема сама напросилась в рассылку. В письмах мы стараемся коротко подавать полезную и релевантную для нашей аудитории информацию, а рассылки с вакансиями и комментариями от HR-ов или выпускников всегда дают хорошие показатели.

О партнерской рекламе в рассылках

На рекламу партнеров в рассылке люди реагируют по-разному. Если это просто информация, что вот у нас такие-то партнеры, то очень слабо реагируют. А если они предоставляют какую-нибудь скидку, вакансии или бесплатные полезные материалы — тогда очень хорошо. Например, МИФ дарил книгу каждому подписавшемуся на нашу рассылку человеку.

Тема: Как сделать ремонт

Автор: журнал о личных финансах Т—Ж

Прехедер: «Лана сделала ремонт в новой квартире. На это у нее ушло 2 месяца и 350 тысяч рублей».

Сразу понятно: в письме разберут реальный опыт самостоятельного ремонта. Расскажут, сколько времени и денег на это нужно, и как договариваться со строителями. Ремонт рано или поздно настигает каждого, так что материал полезен всем.

Тема: Как учителя отмечают между собой 8 Марта, а женщины-учёные изменили нашу жизнь

Автор: онлайн-медиа для родителей Мел

А вот и первая восьмимартовская тема. Помню, как мы всем классом бегали по кабинетам и дарили учителям цветы и открытки. Для нас это был повод опоздать или вообще не прийти на урок. А вот нравился ли этот праздник самим учителям? Судя по их усталым лицам…

Тема: Как стать незаменимым сотрудником благодаря чтению?

Автор: центр образовательных технологий Advance

Кажется, если много читать — времени ни на что не останется. Но что, если чтение поможет освободить больше времени и даже повысить продуктивность на работе? В письме предлагают записаться на бесплатный вебинар по скорочтению и запоминанию.

Темы:

  • Упала самооценка — притворитесь «восточной женщиной»
  • Почему мужчины отдаляются (и почему это нормально)

Автор: онлайн-журнал PSYCHOLOGIES

PSYCHOLOGIES умеют интриговать. Выбирают важные для женщин темы и подают в дразнящей упаковке.

Тема: Почему лучше обидеть, чем подставить?

Автор: CRM-система Мегаплан

Минуточку! А если я обижу человека, разве я его не подставлю? А если подставлю, он разве не обидится? Интрига, возмущение — надо скорее узнать, что в письме.

Тема: Почему нас мотивируют ограничения?

Автор: образовательный проект Теории и практики

Когда до сдачи статьи остается пара часов, я начинаю писать как Стивен Кинг — быстро, много и продуктивно. Хотите еще пример мотивационного ограничения? Вспомните, что происходит, когда в холодильнике остается последний кусок пирога 🙂

Темы:

  • Выпуска не будет
  • Ожог сердца

Автор: новостная email-рассылка Expresso

Сначала автор рассылки Оля Морозова заболела и написала всем, что выпуска не будет. А потом пришло сообщение с темой «Ожог сердца». Я вздрогнула. Наверняка письмо с этими темами открыл каждый, кто читает Expresso. Оно о трагедии, случившейся в Кемерово. Сердце вдребезги, и добавить нечего.

Тема: Прохолодно у кінозалі? Дамо ковдрочку (Прохладно в кинозале? Дадим одеяльце)

Автор: кинотеатр Планета Кіно

У кинотеатров Планета Кіно есть свой закрытый клуб с плюшками для участников, вроде бесплатных билетов в день рождения. Чтобы вступить в него, нужно подписаться на email-рассылку. Письма шлют интересные и заманчивые. Эта тема замотивировала меня выбраться в кино — с пледом и стаканом хрустящего попкорна получается прямо как дома за ноутом.

Олег Швец
Руководитель направления email-рассылок в Планета Кіно

Результаты рассылки

— Open rate: 23,6 %;
— CTR: 6,7 %.

Это письмо из цепочки писем для новых клиентов, в которой мы знакомим наших подписчиков с технологиями, сервисом, кинотеатром и т. д.

Результаты всей цепочки

В цепочке 8 писем. Процент открытия должен падать от первого письма к последующим, это нормально. Но иногда тема вытягивает. Ниже это видно:

— Давай знайомитись
(Давай знакомиться) — 30,9 %;
— Прохолодно у кінозалі? Дамо ковдрочку
(Прохладно в кинозале? Дадим одеяльце) — 23,6 %;
— Кінотехнології, як вони є
(Кинотехнологии, как они есть) — 21,9 %;
— У тебе будуть власні 3D-окуляри
(У тебя будут собственные 3D-очки)— 22,2 %;
— З Днем народження!
(С днем рождения!) — 27,1 %. Вот тут был всплеск открытий;
— Комфорт VIP-класу
(Комфорт VIP-класса)— 20,6 %;
— Лайфхак: як першим купити найкращі місця
(Лайфхак: как первым купить лучшие места) — 18,2 %;
— Яке ж кіно без попкорну
(Какое же кино без попкорна) — 18,2 %.

Тема: Почему щенки бегают во сне?

Автор: сервис по выгулу собак Собака-гуляка

Это как тема про котиков, только про щенков. Очень мило и полезно для любителей собак. Открываю, чтобы скорее посмотреть на фотографии щеночков.

Тема: Как наконец-то выспаться и что читать этой весной

Автор: электронная библиотека My book

Тема интересная, но парадоксальная: нельзя вот так просто лечь спать и не дочитать интересную книгу. Так что выспаться со стопкой крутых книг вряд ли удастся, но я не против.

Тема: Как я готовила один день на две недели: видео-отчет

Автор: кулинарный канал Меню недели

Я видела, как девушки готовят на три дня, иногда на неделю, но чтобы на две — это что-то новенькое. У меня сразу несколько вопросов появилось. Как еда останется свежей спустя две недели? Сколько продуктов нужно? Где все это хранить? В письме ссылка на видео-отчет на YouTube. Число просмотров — уже 6 000.

Тема: (╯°□°)╯ Бррр… Аж м-м-мурашки по к-к-коже

Автор: яхтенный онлайн-проект Fleet5

Давненько мне не попадались такие мудреные символы. Возможно, вообще никогда. Тема выделяется в инбоксе, и не только из-за чудного смайла — не открыть невозможно.

Иван Овощников
Менеджер по email-маркетингу Fleet5

Эта тема — наш рекордсмен. За 2 часа Open Rate 20 %. Некоторые рассылки столько не набирают и за неделю. Эмоджики и вот этот символ (╯°□°)╯ всё ещё делают магию 🙂

Темы:

  • Появился убийца инстаграма. Что мы о нем знаем
  • Инстаграм пастора — или страна возможностей и чудес

Автор: школа предпринимательства в Instagram Bright Mind

У автора рассылки талант находить мякотку и интриговать. Убийца Инстаграма и фотки пастора дадут фору многим копирайтерским заголовкам. Кстати, священнослужитель и правда ведет Инстаграм.

Тема: Про мужчин, женщин и черно-оранжевые пакеты ЦУМа

Автор: новостной ресурс The Village

Письмо-дайджест. Тему для него собрали из нескольких тем статей — получилось необычно и интригующе. Можно даже додумать и представить, как это мужчины и женщины связаны с пакетами ЦУМа.

Тема: Из бабушкиного сундука: самые странные и интересные рукодельные переделки советских времён

Автор: журнал BurdaStyle

У наших бабушек умелые руки. Они могли распустить некрасивый шарф и связать из него модный свитер, самостоятельно сделать капроновые колготки, а из фантиков от конфет — стильные занавески для дверного проема. Я не письмо открыла, а ящик бабушкиного комода.

Тема: Дорогой дневник, 22 инструмента для познания себя и отвертка для жизни

Автор: издательство МИФ

Я веду дневник с 14 лет. Крутая вещь: помогает трезво оценивать свои поступки, запоминать важное и замечать, что произошло хорошего за день. Это и правда отвертка, и не только для жизни, но и для памяти. В письме — обзор интересной книги.

Тема: Нелепые подкаты известных писателей — и другие самые интересные статьи на Лайвлибе

Автор: онлайн-библиотека LiveLib

Писатели тоже люди. Они могут ошибиться, опоздать, пережарить яичницу и даже облажаться на первом свидании. Никто не идеален, и это успокаивает. Легче смириться с собственными недостатками.

Цебеков Олег
Интернет маркетолог Livelib

Результаты рассылки

— Open rate — 6,5 %;
— CTR — 3 %.

У Лайвлиб существует несколько типов email-рассылки. Рассылка с этой темой отправлена в рамках информационного типа рассылки. Информационные письма мы шлем раз в неделю по широкой базе. Как правило, широкая нетаргетированная выборка пользователей имеет относительно низкий OR, но у этой рассылки показатели получились выше обычных.

Темы: История: Как продавали нелепые квартиры

Автор: центр бизнес-образования Мегапрорыв

Люблю истории, особенно если они о том, как кто-то выкрутился (или нет) из сложной ситуации. В письме и правда история, причем увлекательная. Как застройщик решил проблему с забракованными квартирами и отбил 500 млн рублей.

Тема: Разыскиваются богини интернет-маркетинга для виртуальных обнимашек

Автор: агентство интернет-маркетинга Convert Monster

В завершение тема-поздравление с 8 марта. Жутко приятно, когда кто-то называет тебя «богиней интернет-маркетинга». Пусть это и не совсем так.

Юлия Рубцова
Менеджер отдела маркетинга Convert Monster

Продажи — не всегда важны

Это была не продающая рассылка, мы ничего не тестировали, соответственно, кликрэйт тоже отсутствует. Просто очень хотелось поздравить наших подписчиц. Никакого контента и продаж. Хорошие слова на хороший праздник — это тоже важно.