menu

Топ-25 лучших тем письма в декабре

Раз в месяц достаем из инбокса лучшие темы писем

Пока дети пиcали деду Морозу, Санте и Йоулупукки — email-маркетологи готовили поздравления, приглашали на новогодние распродажи и конкурсы. В декабре писем было очень много: кто-то поздравлял, а кто-то делился итогами года и планами на будущее. Выбирать было нелегко, но помогли наши критерии оценки темы: интрига и польза.

Папа может все что угодно

Издание о личных финансах ТЖ

Интрига: ❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️

Тема интригует: причем здесь папа и что это «все что угодно»? Плюс есть отсылка к детской песне. Я вспомнила ее, хотя и слышала когда-то очень давно и совершенно случайно. Старшее поколение наверняка сразу узнает.

В письме коротко о том, что теперь в декрет может уйти не только мама, но и папа.

Т—Ж. Отправитель письма, тема и прехедер
Суть ясна уже из прехедера

Зомби я дрожащий или праздник имею?

Закрытый винный интернет-клуб Invisible

Интрига: ❄️❄️
Польза: ❄️❄️

Закрытый клуб вина как всегда порадовал темой: юморнул и немного заинтриговал. Сразу хочется узнать, в чем же там дело и кто может отобрать у меня право зажечь на праздники.

А давайте ДО праздников?)

Образовательная платформа LABA

Интрига: ❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️

Вопрос в теме работает. Мотивирует открыть письмо и получить ответ . Тем более: что это там может быть такое ДО праздников? Я до Нового года даже мандарины стараюсь не покупать, чтобы не надоели 🙂

День, когда YouTube победит ТВ

Агенство интернет-маркетинга Netpeak

Интрига: ❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️

Как, разве он до сих пор не победил? В этом и интрига: оказывается, ТВ еще в почете, его смотрят, в него хотят попасть. И происходит это не только в квартирах у бабушек!

Тема показалась интригующей, но на деле большого интереса у подписчиков не вызвала. Автор рассылки поделился с нами результатами.

Результаты рассылки Нетпик. Уникальные
Открытия и клики. Уникальные
Результаты рассылки Нетпик. Общие
Открытия и клики. Все
Георгий Рябой
главный редактор блога Netpeak

Это средние показатели для нашей рассылки. Мы стараемся регулярно внедрять новые фишки в дизайне, нестандартно использовать пользовательские кастомфилды и регулярно чистим базу. То есть делаем все, чтобы наша еженедельная рассылка еще не приелась читателям 🙂

Тест на выживание в новогоднюю ночь

Языковой сервис Lingualeo

Интрига: ❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️

Люблю разные тесты, особенно с интересными темами. Эта тема — вызов: смогу ли я выжить в новогоднюю ночь или так объемся оливье, что… Тест оказался на проверку знаний о традициях разных стран, и я его увы — не прошла. Зато теперь знаю, что в Австралии Санта развозит подарки не на оленях, а на кенгуру, а в Америке символ наступающего года — это младенец в подгузнике.

Как купить биткоин за 1000 ₽

Бизнес-клуб Websarafan

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️

Ответ: никак.

Молодцы, знатно пошутили и вовремя, как раз когда биткоин на пике популярности. Кстати, идея не новая. У «Т—Ж» уже была подобная фишка:

Статья Т—Ж. Как заработать на квартиру в пределах Мкада (никак)

Керосиновый сговор. Под Новый год цены на авиабилеты могут вырасти

Новостная рассылка The Bell

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️❄️

Тема для широкой аудитории. Для тех, кто планирует поездку на новогодние праздники и просто интересуется всем, что происходит в мире. Заинтриговали «керосиновым сговором» и сделали полезное дело: предупредили о том, что авиабилеты лучше купить заранее, пока цены не подскочили.

А это не ваша собачка там кусь-кусь?

Агентство интернет-маркетинга Completo

Интрига: ❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️

Тема смешная и абсурдная. Я сразу заулыбалась. Интрига тоже есть: что это там скрывается за этим абсурдным «кусь-кусь»? Мы однозначно за юмор — он освежает инбокс и повышает опенрейт (не всегда).

В письме дайджест статей по маркетингу от Completo и поздравление с наступающим годом желтой собаки.

Анна, приглашаю вас на завтрак в эту субботу

Олесь Тимофеев из Genius Marketing

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️

Для меня эта тема стала полной неожиданностью. Но не подумайте: я не настолько наивна, через 3 секунды удивление сошло на нет. Стало ясно, что меня приглашают на очередной онлайн-вебинар, а не на завтрак с солидным мужчиной. Эх! Но заинтриговали, это да.

Статья недели: «Девять трендов контент-маркетинга в 2018 году»

Издание об интернет-маркетинге MadCats

Интрига: ❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️❄️

Четкие и полезные темы срабатывают хорошо. Всем хочется встречать грядущий год во всеоружии и быть в курсе фишек, которые стоит использовать.  Дополнительный плюс — за конкретику: «девять трендов», а не просто «тренды», число которых может дорасти и до 20. На лонгриды не всегда есть время.

Сам себе финансист: 5 финансовых проблем, которые мешают нам хорошо жить

Издательство Альпина

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️❄️

У каждого есть проблемы с деньгами. У одних их 5, а у других все 10. А кто-то вообще не догадывается, что у него какие-то там трудности. В теме авторы интригуют и обещают, что я разберусь со всем сама, без помощи финансиста. Ок, открываем.

Как за полчаса поднять эффективность сайта и рекламы

Агентство интернет-маркетинга ЛидМашина

Интрига: ❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️

Тема простая, как дверь, но интересная. Особенно для того, кто любит, чтобы все было готово за 5 минут или за полчаса. Даже если дело касается таких серьезных вещей, как эффективность сайта и рекламы.

Это конец…Потом не говорите, что мы вас не предупреждали!

Агенство интернет-маркетинга ConvertMonster

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️

Авторы ConvertMonster интригуют часто. А сейчас вообще почти пригрозили. Тема сработала, как зеленый сигнал светофора: стоишь перед зеброй, скучаешь, и тут бац — загорелся. И бежишь сломя голову через дорогу. Только тут не бежишь, а письмо открываешь. Зрительно такие темы хорошо заметны.

На деле рассылка сработала хуже, чем мне показалось. Вот результаты:

Юлия Рубцова
менеджер отдела маркетинга Convert Monster

По результатам. Заголовок «Это конец…Потом не говорите, что мы вас не предупреждали!» сработал чуть хуже, чем заголовок без интриги.

24 ноября у нас была акция Черная Пятница, и по аналогичной базе ушло письмо аналогичного содержания — с информацией об окончании продаж и заголовком «[Черная пятница] Скидочный портал закроется через 8 часов. Вы еще успеваете!» (это было повторное письмо, и читатели понимали, о чем речь).

Опенрейт конкретного заголовка на 4,7% выше интригующего.

Новый год без оливье?

Бизнес-форум PrimeTimeForums

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️

Есть небольшая интрига: а если не с оливье, то с чем? И вообще, о чем идет речь? Может быть, снова продукты подорожают? Так и оказалось: в письме рассказали о повышении цен и индексе «оливье».

На 100 оттенков зеленее! Как сделать свой дом экологичным?

Рассылка от Гринпис России

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️❄️

Для себя все самое лучшее. Правильное питание, зарядка по утрам, вода с лимоном, ну и дом экологичный хочется. Чтобы растения везде были и озонатор воздух озонировал. Полезная и актуальная тема, плюс — есть отсыл к фильму «50 оттенков серого», хотя звучит заезженно.

Что скрывает Дуров, зачем облучать еду, почему продажи виагры падают

Издание о бизнесе Секрет Фирмы

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️

Не тема, а пиршество инфоповодов! «Секрет фирмы» умеет отделять зерна от плевел, а хайп от банальщины. Чем и радует подписчиков.

Кейс о проедании кредиторки

Блог CRM-системы Мегаплан

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️❄️

Тема насущная до боли. Она касается всех: и простых людей, которые планируют открыть маленький бизнес, и крупных ритейлеров. Прогореть и потратить в неизвестном направлении деньги инвесторов — такое может случиться с каждым. Ну и самое главное — это слово «кейс»: дает понять, что в письме будет описана реальная жизнь, а не теория скучающего копирайтера.

15 новогодних подарков не дороже 1000 рублей, планы на неделю и новые коктейльные карты Москвы

Журнал о развлечениях Time Out Москва

Интрига: ❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️

Здесь интересна только первая часть темы: про 15 дешевых подарков. Все остальное не так насущно, но полезно для москвичей.

2-ой уютный товар за 1₽

Интернет-магазин ozon.ru

Интрига: ❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️❄️

Здесь есть польза и немного интриги. Понятно, что предлагают купить товар, а второй получить бесплатно (1 рубль не в счет), но что значит «уютный»? Это какой? Вдруг можно купить ночник, а к нему в подарок получить мягкий диван или кресло. Вот это был бы подгон!

Что подарить на Новый год? Секс-игрушки, ЗОЖ, пена для бритья (шутка) и носки (не шутка)

Издание Афиша Daily

Интрига: ❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️

Накануне праздников все заняты выбором подарков. Идеи быстро кончаются, поэтому темы, где предлагают уже готовые варианты — бесценны. Но секс-игрушки… Это вообще законно?

Джордж Клуни раздал своим друзьям по $1 млн

Мужской журнал GQ

Интрига: ❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️

Пользы маловато — я ведь, к сожалению, не друг Джорджа Клуни, и даже не его поклонница. Но зато интриги навалом. Очень интересно, за что же это миллионы раздают? И почему друзьям, почему не на благотворительность?

18 декабря. Что произойдет плохого в ближайшие 10 лет

Новостной портал Meduza

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️

Интриги хватило с головой. Перед глазами замелькали разные картинки: второй всемирный потоп, восстание роботов, перенаселение, эпидемии. Чего только не придумаешь, пока представляешь себя на месте Ванги.

Но Meduza расставила все по своим местам: Трампа переизберут, вместо банков будет биткоин, а президентом России станет женщина. Простите за спойлеры.

Почему ЕГЭ по иностранному языку плохая идея и зачем смотреть с детьми взрослые фильмы

Медиа об образовании и детях «Мел»

Интрига: ❄️❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️❄️❄️

На внезапные эротические сцены в фильме родители всегда реагировали одинаково: «Переключай! Скорее переключай!». Поэтому вторая часть темы порвала в клочья мой детский шаблон.

17 автомобилей 2017 года, которые нам хочется угнать

Мужской журнал MHealth.ru

Интрига: ❄️❄️❄️❄️
Польза: ❄️❄️❄️

Подборки под конец года всегда интересны. Книги, музыкальные альбомы, фильмы, сериалы и вот теперь еще автомобили. Тема поставлена удачно: есть конкретные цифры и интрига.

Анна, вы грешите?

UniSender

Эту тему использовали для двух разных рассылок: одна была с анонсами мероприятий, а другая — с дайджестом статей блога. Тема сработала для двух рассылок по-разному.

Саша Сараев
главный редактор UniSender

Дайджест блога

Вот статистика моей рассылки: открытия — 20,9%, ничего сверхординарного. Пара человек ответила на письмо, кто-то сказал спасибо за актуальные материалы внутри письма, кто-то оставил свой скайп.

Таня Терновых
менеджер по работе с инфопартнерами UniSender

Рассылка с анонсами мероприятий

У нас в базе оказалось очень много грешников, подумала даже, что пора составлять список тех, кто не получит подарок на Новый год 🙂

Если серьезно и по цифрам — открываемость выше на 2%. С учетом количества подписчиков данного списка (102 098), мы получили на 2 041 открытий больше. По оживленности: в среднем на рассылку отвечает до 5 человек, не считая клиентов, которым понадобилась помощь по сервису. Ответы на данное письмо я обрабатывала не менее получаса. И эмоциональный настрой этих писем поднял настроение — как подписчикам, так и мне.

Это наглядный пример того, что процент открытий зависит не только от темы письма, но и от качества базы и работы с подписчиками.

  • Аэн Бураков

    Заголовок «Сам себе финансист: 5 финансовых проблем, которые мешают нам хорошо жить» стоит дополнить словом «решаемых» (легко решаемых) или близким по смыслу..
    = Сам себе финансист: 5 решаемых финансовых проблем, которые мешают нам хорошо жить =
    Финансовых проблем хватает. Не хватает эффективных решений или мощного мотивирующего пинка. «Чтобы сделать несколько быстрых шагов вперед, достаточно одного пинка сзади».

    Типа «Как правильно стимулировать (карьерный рост) орально-анальным методом» Пряником и крапивой. В скобки подставить нужное вам значение.

    • Анна Наумкина

      Верно. Люди не очень любят узнавать очевидное, им нужны готовые решения. Но в теме было вот это: «Сам себе финансист». Подразумевается, что описанные проблемы можно решить самостоятельно. Мне так показалось.