menu

Топ-25 лучших тем письма в феврале

Раз в месяц достаем из инбокса лучшие темы письма

Февраль по-украински — лютый. И в почтовом ящике в этом месяце было люто: везде сыпались предложения осчастливить половинку на День Валентина, поздравить мужчин с 23 февраля, напечь тонну блинов и приготовиться к весне. Что ж, я готова — весна, бери меня!

Если готовы окунуться в лютоту февральских тем — камон!

Тема: Извините (это стоит прочитать)
Автор: Олесь Тимофеев, основатель GeniusMarketing

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️

Перед этим письмом было еще два с такими темами:

  • Мы взломали Олеся Тимофеева!
  • Мы продаем Олеся Тимофеева! [Детали в письме]

На эти темы я внимания не обратила и мысленно отправила их в спам. Но письмо с извинениями привлекло. Странно, но если бы не было извинения — я бы не открыла.

Темы:

  • Что общего между Илоном Маском и коровой?
  • Раскраски, от которых не оторвать
  • Девайс, который заменит телевизоры на кухне

Автор: краудфандинговая платформа Boomstarter

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️

Каждая тема Boomstarter — находка для гика. В феврале письма приходили часто, и я выбрала сразу три. Не ошиблась — все из них в этом месяце оказались в фаворитах у подписчиков.

Мария Докшина
СЕО Boomstarter

Результаты рассылок

Open Rate:

— «Зажгите сердце Байкала» — 9 %;
— «Девайс, который заменит телевизоры на кухне» — 6,4 %;
— «Раскраски, от которых не оторвать» — 5,6 %;
— «Разнесите офис – вам за это ничего не будет» – 5,3 %;
— «Что делать, если ты избранный?» — 5,4 %;
— «Что общего между Илоном Маском и коровой?» — 4,5 %.

Процент такой, потому что рассылки сейчас идут каждый день, а иногда и даже по две-три в день.

Тема: Посмотрите на своих одноклассников через 20 лет
Автор: онлайн-медиа для родителей Мел

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️

Заходишь в класс вся такая блистательная, поправляешь новую прическу, маникюрчиком поблескиваешь. И вокруг все: «Ах, это Аня… Ну надо же, так изменилась». Вот такие иногда в голову приходят мечты — хочется произвести впечатление на бывших одноклассников, блеснуть победами, успехом, красотой. «Мел» попал в точку.

Тема: Главные новости eksmo.ru: Литература и секс
Автор: издательство ЭКСМО

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️❤️

Догадайтесь, что тут сработало? Ну конечно, секс. Мозг, даже очень занятый чем-то важным, выделяет такие слова. Они горят неоновым светом… впрочем, о чем это я? В письме — анонс статьи о падших женщинах в литературе 😆

Тема: Чтобы легче проглотить, слоника нужно поделить
Автор: Школы предпринимательства в Instagram Bright Mind

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️

Чудная тема, которая с ходу спровоцировала поток мыслей-вопросов. Насчет пользы — сомнительно, так как не совсем понятно, о чем будет речь в письме. Но можно догадаться, что будут советы о том, как разбить, например, сложную задачу на несколько маленьких.

Дарья Манелова
Основатель и руководитель Bright Mind

Результаты рассылки

— Open Rate — 25.3 %;
— Click Rate — 2.4 %.

Это средние показатели, у нас они обычно 25-26 %. В январе были более высокие значения, например: тема «Поднимите мне веки» — 31 % открытий, а тема «С днем рождения! Хочу много поздравлений» набрала 27 % открытий.

Тема: Носки, трусы, гантеля, лещ — что подарить тебе, родной?
Автор: издательство МИФ

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️❤️

МИФ против типичных подарков на 23 февраля. Тема смешная и интересная. Намекает, что внутри будет не про носки, а про книги. А книги, особенно хорошие, это не скучно.

Алена Лепилина
Email-маркетолог, менеджер контентных проектов МИФ

Результаты рассылки

Эта необычная для МИФа тема. Стандартно наши темы состоят из нескольких частей, которые связаны по смыслу с содержанием письма. Эта тоже должна была быть такой, но мы решили похулиганить.

Кстати, у этой темы есть продолжение: «Вот здесь, родная, посмотри — там все написано уже». Но его решили не использовать, иначе вышло бы слишком длинно, а мы всегда следим за тем, чтобы тема отображалась целиком в почтовых клиентах получателей.

Результаты:

На Open Rate тема сильно не повлияла — OR остался в рамках среднего для нас уровня. Наша база довольно узко сегментирована и OR сильно плавает — средний показатель может быть 23–27 % или по отдельным сегментам доходить до 35–37 %.

Помимо стандартных показателей (открываемость, клики, отписки), мы всегда следим за деньгами. Рассылка 23 февраля этот показатель не уронила, значит, эксперимент не показал заоблачных результатов, но и не провалился, поэтому будем повторять.

Совет от МИФа

Удивляйте подписчиков — экспериментируйте с темами, форматом писем, оформлением и отслеживайте результаты. «Подкрутили» на этой неделе что-то — посмотрите статистику спустя неделю, решите, это был успех или провал. Но важно не перегибать палку, чтобы не превратить лояльную аудиторию в подопытных кроликов, а самим не стать безумными учеными, одержимыми лишь опытами.

Тема: Как кататься по миру за чужой счет
Автор: журнал о финансах Т—Ж

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️❤️❤️

Мечта: объездить как можно больше стран мира и не заплатить за это ни рубля. Или почти не заплатить. Т—Ж обещает рассказать подробнее о том, как можно путешествовать на халяву и насколько это реально.

Тема: На измене
Автор: CRM-система Мегаплан

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️

Быть на измене – значит, испытывать страх, тревогу, чувствовать себя неуютно. А еще это одна из фаз наркотического опьянения. Я заинтригована, открываю письмо.

Оно о людях, которые считают, что их успех в чем-либо — это ошибка и случайность. А еще о том, что делать с этим состоянием и как принять свой успех.

Темы:

  • [Отвечаем на вопрос] Как совершить кругосветное путешествие?
  • Цыпочки на Ибице vs комары у болота
  • Реальная история. Экипаж пропал без вести

Автор: яхтенный онлайн-проект Fleet5

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️

Fleet5 недавно завел email-рассылку, но у него уже куча интригующих тем и неплохие результаты. В феврале приглянулось сразу несколько — совершенно не зимних и не про блины.

Иван Овощников
Менеджер по email-маркетингу Fleet5

Результаты рассылки

Open Rate:

— [Видео] Яхтинг на Канарах — как это будет — 25%;
— [Канары] Мы отчаливаем! Вы с нами? — 24.4%;
— [Отвечаем на вопрос] Как совершить кругосветное путешествие? — 24.6%.
— Вы вдвоём на яхте. Что может быть романтичнее? — 9%.
— Цыпочки на Ибице vs комары у болота — 34.2%.

«Вы вдвоем…» — это антирекорд. Письмо попало в спам, скорее всего, из-за темы. Отправляли на 14 февраля. «Цыпочки…» — это пока наш рекордсмен.

Можно увидеть закономерность: квадратные скобки и эмоджи повышают открываемость. «Цыпочки против комаров» — исключение. Сама по себе тема настолько интригующая, что квадратные скобки не понадобились 🙂

Тема: Конференции: зачем туда ездить предпринимателям и что там делать?
Автор: деловой журнал Inc.Russia

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️❤️❤️

На небе только и разговоров, что о конференциях… Мне постоянно падают приглашения на конференции. Но одно дело я, другое — предприниматели. Inc обещают все объяснить в письме. И мне интересно.

Тема: 7 рецептов на каждый день Масленицы
Автор: Лайфхакер

  • Интрига: ❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️❤️❤️

Единственное письмо на тему Масленицы, достойное внимания. Потому что все четко: 7 дней праздника — 7 дней рецептов. Удобно, все в одном письме и наверняка интересно, ведь все рецепты разные.

Тема: 26 февраля. Сексуальные домогательства в Госдуме
Автор: новостной портал Meduza

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️

Опять про это. Скандальная тема, но минимум пользы. Желтушные новости (хотя «Медуза» вовсе не желтая) любопытны, но вредят пищеварению, как говорил еще профессор Преображенский.

Тема: [Кейс] Как начать бизнес, если денег нет от слова «совсем»
Автор: бизнес-клуб Websarafan

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️❤️❤️

Помните Простоквашино? «Чтобы выйти из зоны комфорта, надо в нее сначала войти, а у нас денег нет!» Похоже, так и с бизнесом: чтобы войти, нужны деньги. Но Websarafan предлагает сделать невозможное. Тема на пятерку по всем критериям.

Тема: Месяц до выборов — как голосует поколение Z
Автор: сервис коллективных ответов на вопросы TheQuestion

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза:❤️❤️

Поколение Z — дети, которые родились после 2000 года. Сейчас им максимум 18, они растут в цифровом и почти безграничном мире (если не считать границ монитора и экрана смартфона). За кого проголосуют люди, которые обо всем спрашивают у Гугла? Мне небезразлично мое будущее, поэтому открываю письмо.

Тема: Кровь, Хичкок, маньяки. Как выбрать идеальный триллер?
Автор: онлайн-библиотека LiveLib

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️❤️

Вот как нужно предлагать сочное криминальное чтиво. Интриговать кровавыми сценами и маньяками, ну и приправлять Хичкоком, конечно. Если ищете, чем пощекотать нервы на сон грядущий — тема будет полезна.

Тема: Статья недели: «Ценность людей будет определять «система социального рейтинга»
Автор: агентство интернет-маркетинга MadCats

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️

Это статья не о новой серии «Черного зеркала», она о будущем. Я сразу вспомнила серию из антиутопии, где жизнь и положение человека зависят от его социального рейтинга. А теперь нечто подобное собираются внедрить в Китае.

«От рейтинга гражданина будет зависеть, сможет ли он получить работу или ипотеку, а также в какой школе смогут учиться его дети».

Тема: Не выходи из дома, не совершай ошибку!
Автор: сервис доставки еды Elementaree

  • Интрига: ❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️❤️ (за то, что напомнили стихотворение Бродского)

В конце февраля зима решила заявить о себе и ударила морозами. В такую погоду не то, что за продуктами выходить, в окно смотреть не хочется. Автор рассылки Elementaree попал в болевую точку и предложил неожиданное решение проблемы: заказать еду на дом. Тему вряд ли заметила бы, если б не строчка из стихотворения.

Тема: Как найти инвестора для ресторана, не стать жертвой токсичного партнера и дать рекламу на YouTube, если нет денег
Автор: журнал «Секрет Фирмы»

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️❤️

Ну круто же. Сразу 3 лайфхака для тех, у кого туго с деньгами. Даже если свой бизнес не входит в планы, все равно интересно. Отложу дельные советы до лучших времен.

Тема: Почему я умная, а живу как дура: вся правда о женских тренингах
Автор: онлайн-журнал PSYCHOLOGIES

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️

Наверное, каждая женщина в разные периоды жизни задается этим вопросом. Если нет — им жутко повезло. Я вот часто… хожу на женские тренинги.

Тема: Как освоить новую профессию без отрыва от работы?
Автор: центр образовательных технологий Advance

  • Интрига: ❤️❤️❤️❤️
  • Польза: ❤️❤️❤️❤️❤️

Шибко актуально, ибо сегодня надо постоянно расти и осваивать что-то новое.

Тема: Я лентяй
Автор: UniSender

Лихо и рисково. Плюс коротко и интригующе. Я сразу заметила тему. А в прехедере пояснение, в чем заключается лентяйство:

Прехедер рассылки блога UniSender
Александр Сараев
Главный редактор UniSender

Результаты рассылки

У нас было 3 письма в феврале. Темы и Open Rate такие:

— 2 хороших статьи и 1 обязательная — 23,8 %;
— {{Name| П}}{{Name?, п}}ора вставать 😴 — 26,3 %
— Я лентяй — 26,8 %.

Разница в открытиях писем невелика. Тема «Я лентяй» сработала выше среднего по открытиям. Зато первое письмо дало в 4 раза больше переходов. Но оно было сильнее и сточки зрения контента:  внутри были кейс, 69 тем писем ко Дню влюбленных и обязательное к прочтению руководство по дизайну писем.

Мне не хватило места еще, как минимум, для 3 тем. Но ничего не поделаешь: мы отбираем только 25.

Всех с весной!