menu

Топ-25 лучших тем письма в январе

Раз в месяц достаем из инбокса лучшие темы письма

Снова оливье?

О чем пишут в январе? В основном об оливье и прогнозах на 2018 год. Мы такие темы сразу пропускаем скучно и хочется свежатинки. У некоторых получилось нас удивить: темы писем были интригующими и полезными. Оказывается, можно и в застойный постновогодний период писать интересно.

25 лучших тем

Тема: Что писать подписчикам после праздников?
Автор: Коллекция рассылок Email-Competitors

  • Интрига: ☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️☃️☃️

Ситуация типичная: праздничный кутеж позади, распродажи кончились, деньги потрачены (даже те, что в долг). Ну и на что в такой период подписчик может обратить внимание? А тут бац эта тема от Email-Competitors. Интриги маловато, зато пользы хоть отбавляй: сразу понятно, что в рассылке будут коллекции писем, полезные советы и свежие идеи.

Тема: Поверни меня к торту передом
Автор: Закрытый винный клуб

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️

… а ко всем проблемам задом. И к елке, которую давно нужно выбросить, и к пустому холодильнику, и ко всем дедлайнам.

Тема восторг. Ну как у Invisible получается придумывать такие темы, мимо которых невозможно пройти? Интрига на пятерочку, а вот пользы нет ну и фикус с ней.

Тема: Прогнозы-2018. Чего ждать и что вам с этого?
Автор: Новостная рассылка The Bell

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️☃️☃️

Фондовый рынок, санкции США, криптовалюты, импичмент Трампа это интересно, но не трогает. Пока новости на экране компьютера, они там и остаются, даже если речь идет о нападении зомби. The Bell знает, как рассказать о самом важном. «Что мне с этого» вот что главное. Объясните, как это все отразится на моей жизни, и я буду вас читать.

Тема: 8 вещей, для которых вы слишком стары
Автор: интернет-издание Лайфхакер

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️

Не тема, а вызов. Для каких это таких вещей я слишком стара? Я еще ого-го и всем покажу, когда вырасту. Не знаю, как на эту тему среагировала мужская аудитория, но женская точно активно открывала письмо. Когда речь идет о возрасте, удержаться сложно.

Тема: Где мои деньги? Часть 1
Автор: центр бизнес-образования Мегапрорыв

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️

Тема короткая, выделяется в инбоксе и интригует. О каких деньгах вообще речь? Пользу тоже можно учуять: есть намек, что в письме расскажут о чрезмерных тратах или долгах. Откроешь письмо — узнаешь, где деньги и научишься чему-то полезному на горьком опыте других.

Автор рассылки — основатель Мегапрорыва Михаил Смолянов. Он рассказал, что это одно из писем цепочки, которая была запущена еще в 2014 году. Письма в ней приходят после подписки на лекции по финансовой грамотности. Это письмо приходит на 80-й день.

Михаил Смолянов
основатель Мегапрорыва

результаты письма

Письмо шлется в двух листах. У одного 21 % открываемости, там набор чисто с рекламы идет, а у второго 25 % открываемости, туда идет и с рекламы, и с партнерских рассылок. По открываемости «Где мои деньги? Часть 1» — лучшая тема в цепочке.

Тема: 12 января. В армию без повестки
Автор: Новостной портал Meduza

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️☃️

Когда писем много, глаз в первую очередь вылавливает из списка самые короткие темы. «В армию без повестки» читается мгновенно, интригует и вынуждает открыть письмо. Стало не по себе: как так, в армию уже отправляют без повестки?

Поставили по 4 балла за интригу и пользу: тема полезна для призывников, родителей сыновей призывного возраста и тех, кто хочет быть в курсе всех сюрпризов законодательства. Но есть и минус девушек тема может и не заинтересовать, им-то в армию не идти.

Тема: Перестаньте уже про ваши тренды и оливье! Ну пожалуйста!
Автор: агентство интернет-маркетинга Netpeak

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️

То, о чем мы говорили: оливье и тренды. После новогодних праздников все только об этом и пишут. Автор рассылки Netpeak бросил вызов заезженным постновогодним темам. Ура, кто-то негодует так же, как и я 😁

Результаты рассылки Нетпик
Результаты: общие
Результаты рассылки Нетпик, уникальные посетители
Результаты: уники
Роман Ефременко
PR-директор Netpeak

результаты рассылки

Это стандартные показатели по данной email-кампании. Неформальный стиль и провокационные заголовки — единственное, чем можно выделиться на фоне стандартных дайджестов мероприятий, что мы и пытаемся делать. Показатели кликабельности ниже, чем у рассылок с материалами блога или персонализированных email-кампаний, но для данного формата показатели считаем успешными.

Тема: Без бумажки НЕ букашка, или что делать за границей без документов
Автор: система поиска авиабилетов Kupibilet

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️☃️

Плюс за рифмоплетство.

Что делать без документов в чужой стране? Наверное, искать уютное место под мостом и греться возле костровой бочки. Но это мое мнение. А вот Kupibilet утверждает, что можно оставаться человеком и без ценных бумажек. Тема длинная, но заметная, сразу сообщает, о чем пойдет речь в письме.

Тема: [Кейс] Как собрать тысячу человек на первый вебинар
Автор: бизнес-клуб Websarafan

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️☃️☃️

На первых вебинарах обычно от 2 до 200 человек, смотря как себя распиарить и о чем рассказывать. Но 1000 это много, круто и почти невозможно. Тема усилена магическим словом «кейс». Значит, не будет голословных «сделайте то и то-то», а будет конкретика, примеры и цифры.

Тема: Мальчик без рук 8 лет мечтал почесать затылок!
Автор: бизнес-клуб Websarafan

  • Интрига: ☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️

И еще одна интересная (и слегка циничная) тема от Websarafan. Нельзя было пройти мимо. Как сказал мой коллега, когда я показала ему это письмо: «Ого! Что-то я заволновался. Так почесал он затылок или нет?» Вот и я заволновалась и открыла письмо.

Если вас эта тема тоже взяла за живое, не буду интриговать. Мальчику удалось почесать затылок и не один раз. Ему сделали функциональный игровой протез 3D-печать в действии.

Тема: Почему летние каникулы нужно сократить и какие песни Высоцкого дать послушать своему ребенку
Автор: онлайн-медиа для родителей Мел

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️☃️

Что-что? Сократить летние каникулы? Да они ведь и так короткие – каких-то жалких три месяца, которые пролетают, как один день. Но вот Мел говорит, что у этого грабительского предложения есть разумное обоснования. Интересно, какое.

Вторая часть темы очень актуальная. 25 января Высоцкому исполнилось бы 80 лет, а 26 пришло вот это письмо. Самое время познакомить своего ребенка с хриплым голосом знаменитого барда.

Тема: Астрологи объявили месяц нищеты
Автор: сервис поиска авиабилетов Aviasales

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️

Фраза «астрологи объявили» стала интернет-мемом. Астрологи могут объявить все, что угодно: месяц везения, месяц перемен, месяц реформ и даже месяц жареной картошки. А тут вдруг нищеты — не воодушевляет, но интригует. В письме рубят правду-матку и предлагают поговорить об искусстве стильной бедности. Позвякиваю последними пятаками в кармане и подписываюсь под каждым словом.

Письмо Invisible
Это и правда мое лицо. Как вы угадали?)

Тема: Как вернуть переплату за отопление
Автор: журнал о финансах Т—Ж

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️☃️☃️

Январь самый разгар отопительного сезона. В некоторых квартирах курорт и жара до 29-30 °C. Духота стоит такая, что приходится открывать окна, выпуская наружу не только нагретый воздух, но и денежки. Т—Ж прислал письмо для тех, кто не хочет переплачивать за отопление и изнывать от жары у себя дома. Полезная и важная тема.

Тема: 10 моделей с классными попами
Автор: мужской журнал GQ

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️

Я девушка, и то сразу купилась на эту тему. Любопытно, что там за попы, и чем моя попа лучше модельной? Тема секса и сексуальности всегда актуальна и будоражит воображение. А в мужском журнале она более чем уместна. Не осуждаю ни в коем разе.

Тема: Что нужно и не нужно брать на яхту

  • Интрига: ☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️☃️

Тема: [Корабль-призрак] Копенгаген — история Датского судна

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️

Автор: яхтенный online-проект Fleet5

Fleet5 рассылает письма 2 раза в неделю: первое во вторник, а второе в пятницу, вдогонку тем, кто не открыл первое.

В этой рассылке лучше всего сработала тема про корабль-призрак. Ну еще бы! Люди любят легенды, страшные истории и особенно вот это: «Основано на реальных событиях». Тема полезная, так как можно не только пощекотать нервишки, но и расширить кругозор.

Иван Овощников
менеджер по email-маркетингу Fleet5

результаты рассылки

Open rate письма «Что нужно и не нужно брать на яхту» — 22.68 %. Он у нас всегда такой, плюс-минус 1 %. Но вот тема с кораблем-призраком сработала лучше, чем обычно: открываемость 16.73 %. С этой темой я отправил письмо в пятницу тем, кто не открыл первую рассылку о Копенгагене. Обычно повторные письма дают 8-12 % открываемости

Я всегда догоняю подписчиков, которые не открыли письмо, повторной рассылкой в пятницу. Таким образом, общая открываемость недельной рассылки составляет 27-30 %

Тема: Нелепые смерти в книгах — и другие самые интересные статьи на Лайвлибе
Автор: библиотека LiveLib

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️

Интересная тема – хочется начать размахивать руками, кричать «А я знаю, я знаю!» и предлагать свои варианты. Мне сразу вспомнилась голова бедного Берлиоза из «Мастера и Маргариты» и мадам Бовари, которая могла бы убивать себя менее мучительно.

Тема: Как защитить свой бизнес от вымогателей и преступников (даже если они работают в полиции)
Автор: журнал о бизнесе Inc.Russia

Интрига: ☃️☃️☃️

Польза: ☃️☃️☃️☃️☃️

Тема интригует. Сразу вспоминаются 90-е и нуарный русский сериал «Улицы разбитых фонарей». У меня нет своего бизнеса, но есть друзья-бизнесмены, возможно, какие-то полезные советы из письма пригодятся им.

Тема: Режим белки деактивирован. Переходим в режим человека
Автор: издательство МИФ

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️

После всех-всех праздников многие переходят в режим белки: стараются войти в рабочий ритм, наверстать упущенное и скорее сбросить наеденные килограммы. Тема рассылки необычная, но сложноватая. В этот самом режиме белки слово «деактивирован» усваивается не сразу 🙂

Тема: Как не потратить лишнего после новогодних праздников?
Автор: интернет-магазин TOY.ru

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️☃️☃️

Лишнего говорите? Тут даже астрологи объявили месяц нищеты, а вы про «лишнее» толкуете. Но для тех, у кого после Нового года деньги еще остались тема актуальна и полезна.

Тема: Очень краткая история биткойна
Автор: CRM-система Мегаплан

  • Интрига: ☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️

Биткойны я не покупаю, в их длительный успех не верю и вообще храню деньги в куртке, чтобы зимой сюрприз был. Но рассылка Мегаплана заинтересовала даже меня. Наконец-то кто расскажет о криптовалюте быстро и простым языком.

1 балл за интригу даже на «очень краткую историю» не всегда есть время.

Тема: Эта веганская шаверма сытнее, чем обычная
Автор: краудфандинговая платформа Boomstarter

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️

Да ладно? А как же запеченная на вертеле курочка, тягучий сыр и вот этот своеобразный соус? Готова поспорить. Но прежде прочту письмо, вдруг там и правда шаверма без мяса, которой можно наесться.

Boomstarter каждый месяц рассылает более 20 писем, и мы решили спросить, какое письмо открывали чаще всего в январе. Как оказалось, веганскую шаурму оценили многие.

Мария Докшина
СЕО Boomstarter

результаты рассылки

Результаты такие: самыми популярными оказались следующие заголовки: «Российский пенсионер создал новый вид настольного футбола» и «Эта веганская шаверма сытнее, чем обычная».

Тема: Обними меня крепче
Автор: книжный магазин Bizlit

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️

Трогательная тема. Хочется открыть письмо и обнять того, кто об этом вот так просто попросил. Но на самом деле внутри обзор нового книги под названием «Обними меня крепче». Довольно банально, но пока не откроешь, не поймешь.

Тема: Скидка на второй поход в кино на праздниках
Автор: портал КиноПоиск

  • Интрига: ☃️☃️
  • Польза: ☃️☃️☃️☃️

Это письмо пришло нашей коллеге из Netpeak, Маргарите Бодачевской. Она дала такой комментарий:

«Пользу я бы оценила как отрицательную — зачем мне в Одессе скидка на фильмы в кинотеатрах России?»

Но я так считаю: польза в теме письма есть предлагают скидку, да еще и во время новогодних каникул. А то, что это письмо не актуально для жителей Украины ошибка сегментации, а не самой темы.

Тема: Шуба, которая спасла жизнь!
Автор: интернет-магазин Gepur

  • Интрига: ☃️☃️☃️☃️
  • Польза: ☃️

Первая мысль: шуба спасла кого-то в снегопад, не дала замерзнуть. Это логично, если бы рассылка была новостной, а не от интернет-магазина. В письме анонс коллекции шуб из эко-меха. А ведь могли просто написать что-то вроде: «Коллекция шуб из эко-меха 2018», но нет, подошли с чувством и креативом.

Почему одни темы лучше других

мнение автора

Чтобы составить топ тем месяца я просматриваю инбокс по 4-5 раз каждый день. Выбираю сильные темы, отбрасываю слабые и скучные. Сильные видно сразу: они короткие, но емкие: «Обними меня крепче» или «В армию без повестки». Длинные тоже могут быть сильными, например, за счет эмодзи, сексуального подтекста и яркого начала: «Без бумажки НЕ букашка…» или «Нелепые смерти в книгах…».

Со слабыми темами проще: их не замечаешь. Например, письма от журнала «Про бизнес» приходят с одной и той же темой: «Рассылка PROBUSINESS.BY» тоска. Или письма от образовательного центра ЭШКО: «Сделай свой первый шаг, Анна» куда шагать и зачем? А есть и такие: «Zenden откроет корнеры adidas в своих магазинах» обо всем сообщили в теме, зачем читать дальше?

Если в теме есть интрига, обещание пользы или все это сразу — она выглядит интереснее и лучше других. А если ничего этого нет, письмо не выделяется и остается пылиться в закоулках почтового ящика.