Как составить email-рассылку с помощью нейросетей

Нейросети помогают на всех этапах подготовки и запуска email-рассылки: от контент-плана до дизайна. Чтобы они составили хорошее письмо без «воды», нужно правильно формулировать запросы и использовать подробные промпты. В этой статье попробуем составить рассылку с помощью ChatGPT, а оформить ее попросим Midjourney.

Шаг 1. Соберите темы для цепочки писем

Если у вас уже есть темы для серии писем — отлично, переходите к шагу 2. Если нет — нейросеть поможет придумать. Но перед тем, как начать работать с сервисами, соберите как можно больше данных для рассылки: кто целевая аудитория, в чем уникальность продукта, какое действие ждете от читателей, в каком тоне должно быть письмо. Нейросеть не работает в вашей компании и ничего о ней не знает, так что придется все разжевывать.

Создать темы для цепочки писем поможет этот промпт.

В квадратные скобки […] напишите ваши данные об аудитории, продукте и количестве писем. Укажите большее количество, чем нужно, чтобы вы смогли выбрать подходящие. Можете дополнить промпт любыми деталями, которые считаете важными: указать сезон, инфоповод или акции.

Я попросила ChatGPT составить серию писем для маркетплейса, где бригады и частные мастера предлагают свои услуги по ремонту и строительству.

Нейросеть составила список ключевых тем.

Еще ChatGPT придумал темы для серии из десяти писем и оформил их в таблицу.

Если вам не нравится ответ нейросети, всегда можно попросить ее добавить или убрать ключевые темы, заменить название одного из писем или предложить еще вариантов. При этом заново отправлять промпт не нужно. Работать можно в уже созданном чате.

Шаг 2. Напишите текст письма

С контент-планом определились, пришло время создавать сами письма. Здесь работу можно разбить на несколько этапов.

Создайте основной текст письма

Задачу на написание текста нужно сформулировать очень четко. Чем больше деталей вы опишете нейросети, тем качественнее получится результат. Представьте, что вы пишете ТЗ копирайтеру — только у него нет возможности зайти на ваш сайт и прочитать всю информацию самому.

Используйте этот промпт.

Скорее всего нейросеть не напишет идеальный текст с первого раза. Придется просить что-то дополнять, исправлять, добавлять примеры — или редактировать письмо самому.

Я попросила ChatGPT написать письмо для того же маркетплейса услуг о начале ремонтного сезона. Для темы взяла Письмо №1 из предложенной нейросетью цепочки. Вот что получилось.

Над письмом еще нужно поработать: чат-бот любит задавать вопросы и сам на них отвечать, и еще много «кричит» на читателя восклицательными предложениями. Но если немного отшлифовать письмо, его вполне можно использовать в рассылке.

Оформите главный баннер

Придумать заголовок и подзаголовок лучше отдельно. Так получится запросить у нейросети несколько вариантов и выбрать лучший. Поможет этот промпт.

Вот какие варианты предложил ChatGPT.

Придумайте темы и прехедеры

Теперь попросим нейросеть составить темы и прехедеры. В промпте можно прописать ограничение по символам, чтобы текст не обрезался в мобильной версии почтового сервиса. Но этот параметр не обязательный, можете использовать его на свое усмотрение.

Вот что получилось у ChatGPT по такому запросу. 

Большой плюс нейросетей при создании писем— они могут нагенерировать несколько вариантов для A/B тестирования. Если не уверены, какой лучше, создайте две рассылки: часть аудитории получит первое письмо, часть — второе. Вариант, собравший больше открытий, отправится по всей базе.

Шаг 3. Оформите дизайн писем

ChatGPT, Midjourney и DALL-E помогут красиво оформить письма. Если у вас нет идей к дизайну письма, то сначала идем к ChatGPT и просим его сгенерировать несколько вариантов.

ChatGPT предложил идеи, которые не обязательно генерировать — их легко можно найти на фотостоках. Попросите его придумать еще несколько вариантов и давайте подсказки, в каком направлении мыслить, чтобы его ответы стали оригинальнее. Вот что я получила по промпту чат-бота.

Если у вас есть идея для баннерной иллюстрации, попробуйте сами составить промпт для Midjourney. Единого шаблона промпта для нейросети нет — он зависит от того, что вы хотите изобразить. Но есть пара рекомендаций:

1. Опишите объект и детали на изображении максимально подробно. Если хотите, чтобы персонаж принял определенную позу — напишите об этом.
2. Обязательно задайте стиль иллюстрации: линейная, векторная, акварельная, мультфильм, реалистичная. 
3. Выберите соотношение сторон с помощью параметра —ar.
4. Все промпты пишите на английском — другие языки нейросеть понимает плохо.

Вот какие варианты составила нейросеть по промпту «Minimalist email newsletter header design for a home repair and construction services marketplace, showcasing a clean layout with a focus on typography, neutral colors, and a sense of craftsmanship —ar 16:9 —v 6.0».

Сделать референсы для дизайна письма сложнее. Чтобы нейросеть поняла ваши пожелания, максимально подробно составьте промпт.

По таком промпту нейросеть выдала неплохие референсы для дизайна письма: «web design of the email mailing page from the marketplace of services with repair and construction craftsmen, repair workers and instruments, minimalistic design in the style of realism, warm beige and brown colors, user interface, ux, photorealism, design -‍-ar 9:20 -‍-no email letters».

Иллюстрации и иконки лучше генерировать отдельно, а дизайн использовать как ориентир и подсказку для оформления. Так как деталей в промпте немного, нейросеть нарисовала непонятные инструменты, странной формы каску и нереалистичные руки. В письмо такое не добавишь, но как референс пойдет.

Используйте конструктор Unisender

В конструкторе писем Unisender есть инструменты на базе нейросетей, которые помогают создавать контент, анализировать рассылки, персонализировать контент и исправлять ошибки. Там можно делать все то же, что мы описали выше, и при этом не придется регистрироваться в сервисах ChatGPT и Midjourney и мучатся с подписками. 

Вот как пользоваться конструктором Unisender.

1. Нажмите «Создать рассылку» в личном кабинете и выберите «Email». Сервис спросит, какую версию конструктора вы хотите использовать — выбирайте новую, чтобы использовать нейросети.

2. Выберите шаблон, чтобы не собирать письмо самостоятельно. Так вы сэкономите время на подборку блоков и кнопок. Среди вариантов структуры есть письма от онлайн-магазинов, фитнес-центров, застройщиков. Выберите любой подходящий.

3. Наполните письмо контентом с помощью AI-ассистента.  У него есть несколько ролей: копирайтер, маркетолог, корректор, переводчик, генератор заголовков и прехедеров. Выберите «копирайтера» и отправьте ему промпт с подробным описанием задачи. Замените исходный текст шаблона на текст, сгенерированный нейросетью.

4. Замените все изображения в шаблоне. Кликните на картинку, и в правой части экрана откроется панель с настройками. Наведите курсор мыши на иконку со стрелочками и выберите пункт «AI». Запрос можно сформулировать на русском.

5. Проанализируйте результат. В конструкторе это можно сделать до отправки письма. Выберите роль «маркетолог» у AI-ассистента — он проанализирует ваше письмо, подскажет, как сделать его более привлекательным и добиться результатов от рассылки.

Коротко о главном

Перед подготовкой рассылки четко определите целевую аудиторию, УТП продукта и целевое действие пользователя. Нейросеть поможет придумать темы для цепочки писем и адаптировать их под ваши требования, но для этого нужно предоставить ей исчерпывающие данные о бизнесе.

Чтобы тексты писем для рассылки получились структурированными и конкретными, используйте подробные и точные промпты. Как будто пишете техническое задание для копирайтера. Нейросети не всегда выдают идеальные тексты с первого раза, так что корректировка и доработка неизбежны.

Midjourney поможет сгенерировать  иллюстрации для баннера или референсы для дизайна. Помочь с идеями для изображений может ChatGPT.

Если не хотите прыгать от одного сервиса в другой, используйте конструктор Unisender. Там можно создавать и оформлять письма с помощью AI-ассистент. Он генерирует текст, создает изображения, анализирует рассылку. На весь процесс подготовки писем у вас уйдет около 30 минут.