menu

Ловить момент: как дата может повлиять на Open Rate

Представляем вашему вниманию кейс-победитель конкурса UniSender Open Rate.

В конкурсе участники соревновались на лучшие показатели открываемости писем. В кейсах практикующие интернет-маркетологи делятся опытом проведенных е-mail рассылок.

Компания: Центральный Дом Бухгалтера (ЦДБ) в г.Алматы (Казахстан)

Сервис расылок: UniSender

Автор проекта: Виктория Мордвинова, SEO Специалист

Как собиралась база:с февраля 2012 года через регистрацию пользователей на сайте

Основная цель рассылки: проинформировать пользователей о том, как компания собирается отметить главный праздник бухгалтера и пригласить их на мероприятии.

Тема письма: С днем бухгалтера!

keis4   Результаты:

База Open Rate Click Rate
15 283 28% 7,9%

 

scrn4

Комментарии ЦДБ: Показатель открываемости рассылки оказался высоким, потому что: Во-первых, событие (День бухгалтера) интересно большей части нашей аудитории, и всем было любопытна программа нашего мероприятия. Во-вторых, празднование Дня бухгалтера мы растянули на целую неделю вместо одного дня и тем самым обошли всех наших конкурентов, смогли выделиться. Это не единственная рассылка с высоким показателем открываемости, но, как я считаю, она самая удачная (дизайн, тема, содержание).

Комментарии UniSender. Аудитория бухгалтеров специфична. Все, кто с ними сталкивался, знают: если не поздравить бухгалтера с 8 марта и профессиональным праздником — год пропал 🙂 Потому грех было не воспользоваться единственным самым продуктивным днем в году.

Важно, что приглашение на мероприятий компании, главными целями которой было привести людей на мероприятия и просто усилить свой положительный имидж, имеет форму бескорыстного поздравления. Верстка приятная, язык простой, тема не вызывает отторжения, что способствует открываемости.

Тема рассылки ЦДБ подтверждает, что главное — отвечать ожиданиям клиента. А еще — немного их превосходить, ведь один день праздника компания ЦДБ превратила в целую неделю. И если люди ожидали поздравления, то подарки на целую неделю стали для них приятным сюрпризом.

Во время проведения конкурса мы также получили приятное письмо от участника. Мы публикуем его на блоге как вдохновение для старта любых проектов. Начинайте делать рассылки, пробуйте, тестируйте аудиторию! Действие лучше чем бездействие! Спасибо большое, Виктория. Для 5 месяцев — это очень хороший результат!

«На последок, мы бы хотели Вам рассказать о рассылке, которая у нас была до того, как мы прибегли к помощи Вашего сервиса UniSender. В административной части нашего сайта есть встроенный модуль для рассылки необходимой информации об обновлениях от нашей компании. Но он очень ограничен возможностями и работает совершенно некорректно: рассылается долго, скучный. Так к чему я это? Вот уже пять месяцев наша компания пользуется сервисом UniSender и мы видим результаты! Во первых у нас есть возможность создавать креативные, каждый раз разные письма и получать наиподробнейшие отчеты за сравнительно невысокую цену. И пусть даже я не займу призового места в Вашем конкурсе, я просто хочу сказать «Спасибо» Вашему сервису. Лично мне как специалисту с ним очень комфортно работать!»

Благодарю за внимание и уделенное время. Успехов Вам!

С уважением, Виктория Мордвинова! SEO Специалист ТОО «Центральный Дом Бухгалтера» г. Алматы (Казахстан)

Хотите так же?