Запустить email-рассылку Создайте письмо за 15 мин
Кейсы

Вскрываем конверт. Чем круты email-рассылки Arzamas

Разбираем одну хорошую рассылку

Arzamas — образовательный проект об истории культуры. На сайте можно узнать о мировом и российском искусстве, антропологии, архитектуре и науке.

Материалы готовят ученые или сама редакция Arzamas. Это могут быть аудио- или видео-лекции, статьи, хроники, галереи с фото или живописью, интервью, рассказы или обзоры.

Курс аудио-лекций Arzamas о севере: история и жизнь местных народов
Курс аудио-лекций Arzamas о севере: история и жизнь местных народов
Тест Arzamas: насколько хорошо вы знаете греческую мифологию?
Тест Arzamas: насколько хорошо вы знаете греческую мифологию?

Arzamas ведут интересную email-рассылку, в которой пишут о новых материалах и рассказывают читателям истории из своей жизни. Мы решили разобраться, что делает письма Arzamas такими классными.

Пример одного письма

На днях мне пришло письмо с темой, которуй сложно прочитать с первого раза:

письмо arzamas

Пишет основатель Arzamas Филипп Дзядко. Из прехедера можно понять, что у редакции есть секретная группа. Любопытно, открываю.

письмо arzamas-2

Из первого абзаца узнаю, что «Психкалык таасир жолу» с кыргызского переводиться как «психотерапия‎». Психотерапия Филиппа — отзывы людей об Arzamas.

Основатель рассказывает историю в 5 лет — столько существует проект. Кому-то лекции Arzamas помогли поступить в университет; кто-то лишился бессонницы с помощью подкастов на ночь; а некой Мишель настолько понравился Журнал проекта, что она решила назвать своего ребенка Арзамас.

С каждой строчкой письмо всё больше кажется личным и от этого — ещё более захватывающим. Тут и про человека в тюрьме, который ловит сигнал мобильной связи, чтобы скачать лекции об истории русской культуры; и про женщину, которой настолько понравился подкаст «‎Зачем я это увидел», что она немедленно отправилась в Париж.

Возможно, письмо кажется длинным «полотном‎» текста, но его легко дочитать до конца. Это не унылая история компании, а увлекательный рассказ с примерами. Здесь смысл явно победил форму.

Формат писем

Письма всегда приходят в одном и том же формате: картинка в начале и текст, который рассказывает о проектах Arzamas. Письмо начинается с информативного заголовка — «Кто такой Бог?», «Криминология: как изучают преступность и преступников». Каждое письмо побуждает получателя перейти на сайт или в приложение.

заголовок письма

Письма приходят до пяти раз в месяц. Иногда можно получить всего 2-3 сообщения, но зато каких! Рассылка приходит тогда, когда редакции есть чем поделиться. Один материал могут готовить неделю, другой — несколько месяцев.

Дизайн, вёрстка, текст

Отображение во «Входящих»

Не всегда письмо от Arzamas приходит лично от конкретного человека. Практически всегда отправитель — Arzamas.academy.

Заголовок в начале не совпадает с темой письма, хотя темы «цепкие» — «И «Мурку» можем!» или, например, «Как подсадить бабушку на Arzamas?».

отображение во Входящих Arzamas
отображение во Входящих Arzamas-2

Дизайн и вёрстка

Чистый дизайн. Нет ярких кнопок и цветных блоков, которые отвлекают внимание от содержимого письма. Подписчик получает электронное письмо, но ощущение, что открыл конверт и достал лист бумаги.

В письме один шрифт, но используются все начертания: заголовок жирным шрифтом, текст стандартным, а подпись или сноска курсивом.

Мобильная версия. Дизайн легко адаптируется под мобильное устройство. Никаких проблем с отображением контента не возникает. Шрифт не мелкий, письмо удобно читать. 

Отображение на разных почтовиках. Письма адаптированы — их удобно читать на всех устройствах и почтовых платформах. 

Копирайтинг

Стандартное форматирование текста: заголовок жирным по центру, текст выравнен по левому краю, подписи — по правому и курсивом.

Заголовок. По смыслу он всегда нацелен на то, чтобы удовлетворить потребность или заинтриговать подписчика. 

Например, заголовок о 9 любимых книгах заканчивается словом «‎(видео!)». Человек понимает, что ему не придется читать. Видео можно включить на фоне и не отвлекаться от мытья посуды или других дел.

дизайн arzamas

Текст. К вам всегда обращаются в официальном тоне, но крайне дружелюбно. Будто письмо приходит от друга по переписке, который захотел поделиться увиденным или услышанным. Он восторжен, но сдержан, всегда оперирует фактами и ссылками.

текст рассылки

Авторы Arzamas не пренебрегают прилагательными. С ними текст становится более художественным, но не теряет информативность. Слова «прекрасный» и «красиво» появляются в письме легко и ненавязчиво.

тест рассылки

Чем круты рассылки Arzamas

В письмах Arzamas рассказывает о Матиссе, Дэга, коллекции Щукина в Эрмитаже и антропологии советской коммуналки. О таком интересно и приятно узнавать.

На почте и так много информации, которая просто мёртвым грузом скапливается во «Входящих». Arzamas же используют письма как маленькое медиа — журнал в почтовом ящике. У них нет пёстрых цветов и агрессивных рекламных заголовков, из писем хочется перейти на сайт, чтобы узнать больше.

Где подписаться

В футере сайта на главной странице или при регистрации в приложении Arzamas.

Похожие рассылки 

Artsy

Бесплатная онлайн-платформа для коллекционирования и изучения искусства. Так же, как Arzamas, пишут о культуре, но больше о современной. Если мобильное приложение Arzamas — радио, то у Artsy — онлайн-аукцион, где можно не только купить произведения искусства, но и изучить сопутствующий материал.

Подписаться: при регистрации на главной странице.

Такие дела 

Медиаплатформа благотворительного фонда. В отличии от Arzamas письма «Таких дел» приходят чаще всего от имени редактора. А вот стиль похож на Arzamas: в письмах авторы откровенничают — ощущение, что тебе пишет твой близкий друг.

Подписаться: в футере на главной.

Комментарии