Запустить email-рассылку Создайте письмо за 15 мин
Кейсы

Вскрываем конверт. Чем круты рассылки Т—Ж

Разбираем одну хорошую рассылку

Т—Ж — медиа про деньги и все, что с ними связано. В журнале пишут про дешевые путешествия, выгодные инвестиции, рассказывают истории бизнесменов и составляют дневники трат.

т-ж

О чем рассылка

Рассылка Т—Ж — дайджест лучших материалов, которые выходят в журнале. Иногда все письмо посвящено какой-то статье, а иногда в сообщениях совсем немного текста и лишь стоят ссылки на главные материалы.

Пример одного письма

Рассылка Т—Ж всегда выделяется в почте благодаря острой теме:

Чувствую провокацию, но все равно кликаю
Чувствую провокацию, но все равно кликаю

Открываю. Оказывается, ребята подготовили калькулятор для подсчета мелких трат. Ему посвящены первые экраны письма:

Можно посчитать, сколько денег уходит на общественный транспорт, кофеек и бизнес-ланчи
Можно посчитать, сколько денег уходит на общественный транспорт, кофеек и бизнес-ланчи

Дальше — не менее острая тема: как жить во время пандемии коронавируса.

как жить во время пандемии коронавируса

В конце этого блока можно задать вопрос эксперту. Он ответит, как быть, если пандемия изменила вашу жизнь:

Ответы эксперта опубликуют на сайте отдельным материалом
Ответы эксперта опубликуют на сайте отдельным материалом

После этого идет большой блок о материалах, которые НЕ касаются коронавируса. Редкость в наше время ?

После этого идет большой блок о материалах, которые НЕ касаются коронавируса. Редкость в наше время ?

В завершении письма — котики.

В завершении письма — котики.

Возможно, кому-то письмо покажется слишком длинным, но для меня это идеальный формат. Просто листаю рассылку как газету и выбираю только те материалы, которые кажутся интересными.

Формат писем

У Т—Ж выходит несколько email-рассылок:

Основная. В нее попадают главные статьи журнала. Выходит 2 раза в неделю в 2 форматах: дайджест и главная статья.

Чемодан. Письмо-дайджест со статьями о том, как дешево путешествовать. Приходит раз в неделю, по воскресеньям.

Инвестник. Письмо с дайджестом статей об инвестициях: куда выгодно вложиться и какие инструменты для этого есть. Выходит раз в неделю, по понедельникам.

Предпринимателям. Подборка статей о бизнесе, выходит раз в месяц.

Почти все письма Т—Ж построены в формате дайджеста — в начале идет небольшое вступление, затем подборка статей, а в конце — самые горячие комментарии читателей:

самые горячие комментарии читателей

Дизайн и копирайтинг

Отображение во «Входящих». Т—Ж выбрали интересную тактику — несмотря на несколько видов рассылок, все письма приходят от одного отправителя: «Тинькофф—Журнал» или «Т—Ж» . Вид и формат рассылки указывают в теме письма:

В начале темы можно прочитать, что за формат у письма: «Субботник» — еженедельный дайджест, «Чемодан» или анонс статьи
В начале темы можно прочитать, что за формат у письма: «Субботник» — еженедельный дайджест, «Чемодан» или анонс статьи

Тема письма обычно посвящена какой-то одной статье внутри подборки. Темы острые, на них хочется кликать:

Тема письма обычно посвящена какой-то одной статье внутри подборки. Темы острые, на них хочется кликать:

Один минус: прехедер в рассылки подтягивается автоматически. Хотя его тоже можно настроить — и вот, как это сделать.

Особенности дизайна. У Т—Ж минималистичные письма, которые воспринимаешь, скорее, как газету. Есть одна дежурная картинка в начале макета, иногда встречаются иллюстрации и дальше. В рассылке для путешественников «Чемодан» изображений больше — авторы часто делятся красивыми видами из других стран.

Так выглядит дайджест Т—Ж

Т—Ж редко использует кричащие цвета и вырвиглазные кнопки, на сайт чаще ведут аккуратные текстовые ссылки.

В письмах много эмоджи — лично у меня они стали уже чем-то вроде фирменного стиля Т—Ж:

Эмоджи помогают привлечь внимание к ссылкам и тематическим блокам
Эмоджи помогают привлечь внимание к ссылкам и тематическим блокам

Текст. Пожалуй, главное за что стоит подписаться на Т—Ж. У ребят спокойный дружеский тон. Иногда создаются ощущение, что пьешь с редактором рассылки чай на кухне и беседуешь о жизни. Очень странное чувство, учитывая, что Т—Ж — медиа банка и пишут они о деньгах.

Ребята искренне сочувствуют людям, которые застряли за границей и делятся их историями
Ребята искренне сочувствуют людям, которые застряли за границей и делятся их историями

Вёрстка. Все письма Т—Ж сверстаны в одну колонку. У них простой макет, который отлично адаптируется под мобильные и хорошо отображается в разных браузерах.

Крупный шрифт, большие отсутпы — читать рассылку удобно с телефона
Крупный шрифт, большие отсутпы — читать рассылку удобно с телефона

Где подписаться

На основную рассылку Т—Ж можно подписаться на специальной странице. На тематические рассылки проще всего подписаться на страницах рубрик:

Где подписаться

Чем крута рассылка

Несмотря на то, что Т—Ж — это медиа банка, в рассылке (как и в статьях) ты не чувствуешь давления и желания авторов что-то продать. От самого банка в этом журнале осталось только название — редакция искренне хочет помочь читателям решить проблемы. 

Стильный макет, красивые иллюстрации и адаптивность на всех утройствах в этом случае уходят на второй план ?

Похожие рассылки

Вечерняя Медуза. Новости от одноименной новостной платформы. Присылают одно письмо каждый будний день после 19:00. Внутри — главные новости за сутки.

Вечерняя Медуза

Expresso. Еще одна новостная рассылка, которая выходит 3 раза в неделю по будням. В отличие от «Вечерней Медузы», письма приходят по утрам. Идеально, чтобы выпить чашечку кофе и прочитать, что там творится в мире.

Expresso

EmailSoldiers. Рассылка о том, как делать email-рассылки ?. Тематически это очень далеко от Т—Ж, но вот по формату очень похоже. EmailSoldiers присылают ссылки на избранные статьи в блоге, а раз в месяц делятся дайджестом лучших материалов.

EmailSoldiers

Cossa. Рассылка-дайджест от одноименного портала. Пишут про digital-маркетинг, к письмам подходят с душой:

Cossa

Комментарии