Где и как я ищу экспертов для своих статей

Привет, я Михаил Шумовский, автор блога Unisender и телеграм-канала «Миша, давай по новой» — где рассказываю, как нейросети захватывают мир и дарят массу возможностей диджитал-специалистам.

И я считаю, что большинство статей можно сделать интереснее и полезнее, если написать их совместно с экспертом. 

Поначалу у меня с этим всегда были проблемы: как искать, как писать, как согласовывать и еще десяток вопросов с «как». Но за последний год я выработал для себя целый алгоритм, благодаря которому у меня получается найти экспертов почти для любой статьи. Решил им поделиться.

Как искать спикеров 

Есть несколько способов:

• телеграм-чаты;
• сайты компаний;
• Pressfeed;
• YouTube, Telegram-каналы, соцсети;
• уже опубликованные статьи в блогах;
• площадки вроде VC, DTF, Хабр;
• знакомства.

Чаты в Telegram

Это быстрый и простой способ. Например, однажды я писал статью о том, как составить маркетинговый план. Чтобы найти экспертов, в поиске Telegram я запросил «чат маркетологи» и сразу нашел несколько крупных чатов. Там я оставил сообщение о поиске экспертов и уже через пару минут несколько человек откликнулись и захотели ответить на мои вопросы.

Сайты компаний

Допустим, вам нужно написать статью «Как устроены умные чат-боты» и пообщаться с компаниями, которые как раз такие чат-боты и разрабатывают. Как действовать в такой ситуации: переходите в Google, пишете там «конструктор чат-ботов», находите сайт какой-нибудь компании. Переходите в раздел «контакты» и копируйте email для коммерческих предложений. Если такого нет — можно написать в поддержку и попросить связать вас с кем-то из PR-отдела. В 90% случаев не откажут.

YouTube, Telegram-каналы, соцсети

Этот способ похож на предыдущий. В описании канала или группы нужно найти контакты для связи и постучаться в личку. Тут процент ответа самый маленький, зато экспертности в ответах обычно больше.

Площадки вроде VC, DTF, Хабр

Плюс этих площадок в том, что на них публикуются компании или эксперты ради пиара. То есть они изначально хотят привлечь к себе внимание. Поэтому в 90% случаев от комментариев они не откажутся.

Искать спикеров здесь нужно так: в поиске вводите ключевые слова вашей статьи или определенный вопрос. Например, «как построить диаграмму Ганта». В ответ вы получите статьи по типу «как мы внедряли диаграмму Ганта» или «какие ошибки совершают компании при интеграции диаграмм Ганта». После этого открывайте статьи и бегло читайте их. Если там не написан откровенный бред, значит, с человеком можно общаться — переходите в его профиль и ищите контакты. 

Если контактов нет, пишите напрямую в VC, DTF и т.д. Правда, шанс того, что вам там ответят, очень низкий. Мне обычно отвечает 1-2 человека из 10. Почему так, не знаю. Скорее всего, они заходят на площадки только тогда, когда хотят выпустить новую статью. А это бывает редко.

Pressfeed 

Это, наверное, вообще самый простой способ: закинули вопросы и уже через день-два ответы у вас. Даже искать никого не надо. Правда, мне этот сервис не очень нравится, потому что качественные и полезные ответы здесь проскакивают редко. Чаще это вода с рекламой компании в лоб.

Уже опубликованные статьи в блоге 

Допустим, вы пишете статью про рекламу через Telegram Ads и хотите пообщаться с кем-то, кто уже использовал этот инструмент. Скорее всего, ваш эксперт — это человек, который постоянно работает с Telegram и продвигает там свой канал и компанию. Поэтому хороший способ — открывать уже опубликованные в блоге статьи по теме и брать экспертов оттуда. 

И тут уже два варианта: переходить по ссылкам из статьи на его сайт или группу или связываться с автором, который эту статью написал. И запрашивать контакты у него. Обычно, если человек уже давал комментарии один раз, во второй не откажет.

Знакомства 

Думаю, тут понятно: рассказывайте в рабочих чатах о том, какую статью пишете и просите поделиться контактами экспертов. Коллеги в помощи обычно не отказывают.

Как представляться экспертам

Я всегда рассказываю, кто я такой, где работаю и чем наш блог полезен людям. В конце сообщения говорю, что за комменты мы сделаем упоминание спикера в статье со ссылкой. Если этого не сделать — могут не ответить. Подумают, мол, что нужно за спасибо активничать. 

Вот пример, как обычно пишу я:

Как задавать вопросы

На мой взгляд, главное — не задавать вопрос с подвопросами. Например, не надо спрашивать «Как вы развивали свою компанию и почему вы выбрали именно такой способ, а не какой-то другой? Кстати, какие еще способы вы знаете?»

Такой вопрос лучше разбить на несколько маленьких:

— Как вы развивали свою компанию?

— Почему вы выбрали Х способ продвижения?

— Может быть вы знаете другие способы продвижения и можете о них рассказать?

А чтобы сформулировать сами вопросы — хорошо изучите тему. Спросите обо всем, что вызывает затруднения у вас. Подумайте, что может быть интересно читателю и спросите об этом. 

Если придумать не получается — поиграйтесь с ChatGPT, он может подкинуть идей.

Как согласовывать комментарии 

Вообще, я придерживаюсь такого правила: за слова, которые дал эксперт, отвечает он сам. И если он рассказал о каких-то технических вещах, проверить которые вам не хватает экспертности — в этом нет вашей вины. Ваша задача — расспросить человека так, чтобы самому понять тему. Поэтому постарайтесь уточнить каждый момент, который может вызвать затруднения у читателя. Так итоговый комментарий получится глубже и полезнее. 

А когда будете работать с полученным текстом, то не меняйте смысл предложений и вносите только косметические правки. Например, из сложного предложения делайте несколько простых. 

Если человек не попросил черновик перед публикацией, вы не обязаны его скидывать. Потому что тогда процесс сильно растянется: пока он прочитает, подумает, что исправить или улучшить, посовещается с кем-то — и так пройдет 3 дня. А иногда спикер может вовсе перестать отвечать. В итоге комменты вы не улучшите, а время потеряете.

Но если человек попросил показать комменты перед публикацией — показывайте. Не будет проблем в будущем и не испортите отношения с человеком.