menu

Как дополненная реальность помогает продавать одежду и косметику в интернете. 4 тренда октября

Фэшн, бьюти и виртуальность

Одежда и косметика требуют примерки и проб. Поэтому их сложнее продавать в интернете, чем, например, электронику.

IT-гиганты и соцсети давно ищут решение этой проблемы. И делают это успешно. В этом смысле октябрь стал прорывным месяцем: вышло сразу несколько интересных технологий. Кратко о каждой.

Тестирование помады перед покупкой с помощью дополненной реальности

В последней версии Instagram доступна примерка очков Rayban, а также тестирование косметики MAC и NARS с помощью платформы дополненной реальности Spark AR от Facebook. Суть технологии — что теперь кто угодно может создавать свои маски для Instagram, а пользователи примерять их с помощью камеры. 

Это пилотный запуск нового функционала, он доступен в публикациях и Stories брендов.

Как воспользоваться: просто обновите Instagram до последней версии.

Тестирование помады NARS в ее инстаграме
Тестирование помады NARS в ее инстаграме

Виртуальная реальность для модников

Яндекс выпустил приложение Sloy. Это инструмент для модников, позволяющий на видео определять бренд одежды, накладывать маски на короткие видео и подставлять музыку. В июне было закрытое бета-тестирование с блогерами, а сейчас приложение доступно всем.

Как воспользоваться: скачать приложение.

Поиск одежды того же бренда с помощью Sloy
Поиск одежды того же бренда с помощью Sloy

YouTube предлагает примерить мейкап на видео

На фестивале в Каннах Google представил AR Beauty Try-On – функцию, позволяющую примерять мейкап прямо на видео. Теперь она перешла в открытую бету.

Как воспользоваться: чтобы получить доступ, бренду, если он есть в YouTube, надо связаться со своим менеджером по рекламе в Google.

Функция будет доступна пользователям мобильных приложений. Бьюти-бренды предложат пользователям виртуальные пробники декоративной косметики и измерят вовлеченность. 

Примерка красной помады от NARS
Примерка красной помады от NARS

Составление лука по фото

Google Lenz, сеть поиска по картинкам, научится составлять лук на основе одного фото одежды, загруженного в сеть. Ранее она уже научилась подбирать похожие вещи. Технология пока доступна только в США.

Google Lenz нашел похожие на фото шубки и даже показал цены
Google Lenz нашел похожие на фото шубки и даже показал цены

Что это значит для меня

Дополненная реальность ворвалась в мир шоппинга, хотим мы того или нет.

Наверное, это хорошо. Снизится количество возвратов по причине «на вешалке красиво, но мне не идёт». Пользователи будут активнее пробовать новые бренды.

Возможно, уже скоро дело дойдёт и до рассылок. Например, появится новый тип Call-to-action: «примерить с помощью AR». Ссылка будет вести покупателя не на сайт магазина, а в приложение. Как измерить такие переходы и конверсии, пока не ясно.

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.