Введение упрощённой отписки в Gmail не повлияло на общий уровень отписок

Каждое обновление Gmail маркетологи встречают с опаской: интерфейс почты сильно влияет на открываемость и CTR писем, а правила почтовиков — на доставляемость.

Год назад Gmail запустил упрощённую отписку от массовых рассылок. Бред Гурли из Message Gears проанализировал 30 миллиардов писем, чтобы найти зависимость между этим нововведением и уровнем отписок в Gmail. Оказалось, что после внедрения упрощённой отписки, общий уровень отписок не повысился, а даже немного упал.

Это радует ?. Пользователи подписываются на рассылку, потому что она полезна и интересна для них, и не собираются отписаться, только потому что email-провайдер рекомендует им сделать это.