Запустить email-рассылку Создайте письмо за 15 мин
Новости

Беби-бумеры по-русски: особенности разных поколений покупателей в СНГ

Беби-бумеры, поколение Х, миллениалы и поколение Z в российских реалиях

Афиша адаптировала мировые названия разных поколений к реалиям СНГ. Социолог Александр Рикель предложил классификацию на основе работ известного ученого Юрия Левады.

Классификацию и привычки разных поколений удобно использовать при планировании маркетинговых кампаний для разных аудиторий.

Беби-бумеры = послевоенное поколение

Годы: 1945–1963 

Особенности поколения:

? Разделяют принципы советской идеологии и коллективизма 

? Верят в мегапроекты типа полета в космос

? Надеятся на лучшее будущее 

? Пережили крах советских ценностей

Это те, кто родились во время Второй мировой войны и сразу после. Сегодня им от 55 до 75 лет. В отличие от американских бумеров представители послевоенного поколения не так богаты, потому что на территории США не было военных действий. «Беби-бумерами» это поколение в США называется из-за резкого прироста рождаемости. 

Представители поствоенного поколения верят, что в СССР было лучше, чем сейчас. На их глазах развалилась страна, где они жили, и появилось все новое.

Активными пользователям интернета беби-бумеры стали только сейчас. Они используют его для общения с внуками и детьми.

Поколение Х = поколение эпохи застоя

Годы: 1965–1985

Особенности поколения:

? Разочаровались в старых ценностях 

? Верят в накопления 

?‍??‍? Считают самым важным построение карьеры

 ? Ценят стабильность в жизни 

? Разочарованы в современных ценностях

Им сегодня от 33 до 55 лет. Именно для них Виктор Цой пел про перемены. Они пережили перестройку, крах Советского союза в детстве и переориентировались на материальные ценности. Для них важны деньги и карьера, стабильность и безопасность, потому что у них этого не было в детстве.

Они циничны, ведь в их жизни несколько раз рушились общественные установки.  Поколение Х — активные пользователи ПК и интернета. Покупают в интернете ради экономии. 

Поколение Y = миллениалы, или поколение перестройки

Годы: 1985–2000 

Особенности поколения:

? Считают себя жителями планеты Земля 

? Много времени уделяют саморазвитию

 ✈️ Для них открылся весь мир: любят путешествия 

 ? Не любят владеть имуществом, живут сейчас

? Нет желания планировать расходы и доходы

Им сегодня от 19 лет до 33 лет. Это первое поколение, которое благодаря отношению родителей к деньгам, узнали что такое достаток и комфорт. Это поколение, которое начало путешествовать по миру, увидело другую жизнь. Миллениалы не хотят откладывать деньги и покупать имущество. Для них важны саморазвитие и отдых. 

Они активные пользователи интернета, как для досуга так и для работы. Много покупают в онлайн и в том числе со смартфонов.

Поколение Z = цифровые аборигены

Годы: ~2004 — настоящее время 

Особенности поколения:

? Всегда есть доступ к интернету 

? Многозадачные, делают все одновременно 

⏩ Любят короткий нетекстовый контент

? Общаются онлайн не меньше, чем офлайн 

❓ Отношение к деньгам еще не сформировалось

Им сегодня от 15 лет до года 🙂 Это первое поколение, которое родилось, когда доступ в интернет был почти у всех. Они общаются онлайн, делают несколько задач одновременно, любят короткий нетекстовый контент. 

Неизвестно их отношение к деньгам, так как они еще очень молоды.

Поколение Альфа

Годы: 2015–20ХХ 

Особенности поколения:

? Живут в мире с искусственным интеллектом

❓ Еще ничего не ясно 

? Станет ясно через 10 лет

Им сегодня 3 года 🙂 Про них еще ничего не известно, но скоро мы увидем тренды этого поколения.

Что это значит для меня

Читая западные исследования поколений, адаптируйте контекст под наши региональные особенности.

Поствоенное поколение консервативно, верит, что будущее понятно и предсказуемо, верит в свою страну, — это объединяет их с беби-бумерами. Различия — в количестве денег и уверенности в завтрашнем дне.

Начиная с миллениалов, наши поколения уже больше похожи на эти же поколения в США и других странах.

Комментарии