menu

UM: доверие к инфлюэнсерам падает с 2017 года

Данные опроса 56 тысяч пользователей

Медиа-агенство UM (входит в группу АДВ) в 2017 году проводило опрос о доверии к инфлюэнсерам из соцсетей. Тогда доля тех, кто доверяет была 44%. В 2019 году опрос повторили, и цифра изменилась, теперь это 42%. Опрошено 56 тысяч пользователей в 81 стране.

Инфлюэнсеры — это лидеры мнений, обычные люди, которые стали селебрити за счет своего блога. К примеру, домохозяйка с 3-мя детьми пишет в Instagram про лайфхаки материнства и постит красивые фото. На нее подписываются 50 тысяч человек за год — и она становится инфлэнсером.

Как менялось доверие к инфлюэнсерам и блогерам за 9 лет
Как менялось доверие к инфлюэнсерам и блогерам за 9 лет

В отличие от инфлюэнсеров, блогеры пишут контент по какой-то теме и, как правило, являются в ней экспертами. А инфлюэнсеры пишут о своей жизни — что купил, куда сходил, о чем думаю. Раньше такие блоги назывались lifestyle — блоги об образе жизни. 

Раньше пользователи думали, что рекомендация в соцсети или информация, найденная самостоятельно в интернете, заслуживает большего доверия. Сегодня статьи по любой теме, как правило, рекламные и инфлюэнсеры постят много рекламного контента. 

Снижение доверия эксперты связывают с тем, что у западных селебрити из 7 постов 10 рекламных. При этом пользователи легко могут отличить рекламу, даже нативную, от авторского контента. 

В России доверие к блогерам чуть выше, потому что рынок начал развиваться позже западного. Также это связано с тем, что нет обязательного требования помечать рекламный пост как рекламу. И некоторые нативные рекламные публикации, особенно на общественно-социальные темы, могут проходить как личные посты. 

Люди начинают больше доверять микро- и наноблогерам — это те, у кого 50 тысяч подписчиков и меньше.

В России самые популярные блогеры — это Wylsacom (Валентин Петухов, обзорщик техники) в YouTube и Ольга Бузова в Instagram.

Что это значит для меня

Реклама у блогеров — хороший канал, который может быть очень эффективным. Но выбирать нужно внимательно: оценивать реальные охваты, добросовестность и количество рекламных постов в ленте. Вместо размещения у одного дорогого инфлюэнсера, выберите несколько микроблогеров под каждый сегмент вашей целевой аудитории. Вы получите более высокие охваты за те же деньги.

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.