menu

Facebook тестирует отмену таргетинга по возрасту и полу в США

Оригинальный способ борьбы с дискриминацией

Facebook официально заявил, что снизит количество категорий сегментирования пользователей во время настройки рекламы в США в 2019 году.

В 2018 году Facebook уже удалил тысячи категорий с целью не допустить использования таких чувствительных к дискриминации категорий, как раса, этническая принадлежность, сексуальная ориентация и религиозные взгляды. Глобальная цель — защитить приватность людей и их интересы.

Первыми изменения коснутся рекламы финансовых услуг, трудоустройства и жилья.

В объявлениях о продаже жилья, трудоустройстве и кредитах в США больше не будет разрешаться таргетинг по возрасту, полу или почтовому индексу, и в целом будет использоваться гораздо меньший набор категорий таргетинга.

— Официальный блог Facebook

Ограничения таргетинга также коснутся политической рекламы. В 2020 году в США будут выборы президента, а также перепись населения. 

Команде Facebook не понравилось, как реклама в Facebook использовалась во время президентских выборов в 2016 году. Потому сейчас на проекте есть отдельная команда, которая внедрит изменения, призванные помешать избирательным штабом манипулировать мнением людей во время выборов.

Что это значит для меня

Маркетинг в соцсетях и email-маркетинг — надёжная связка, используемая как бизнесом, так и проектами общественного сектора. Если вы строите долгосрочные маркетинговые стратегии, учтите и такую модель, в которой таргетинг уже не будет таким полным, как раньше.

Мир меняется — реклама меняется вместе с ним.

А пока почитайте, как собрать базу подписчиков в Facebook и шире: как объединить рассылку и соцсети. В блоге мы немало писали о том, как настроить рекламу в Facebook. Если интересно — почитайте статьи с хэштегом #рекламавFacebook