Запустить email-рассылку Создайте письмо за 15 мин
Новости

Оборот fashion-рынка России снизился впервые с 2015 года

Всему виной теплая зима, инфляция и снижение доходов

В 2019 году оборот fashion-рынка впервые за 5 лет сократился на 3-4%. Об этом сообщает Коммерсантъ. До этого рынок несколько лет рос или оставался на месте. Последнее падение было в 2015 и, вот теперь, в 2019.

рынок fashion

Эксперты называют несколько причин падения:

  • у россиян стало меньше денег: увеличилась кредитная нагрузка (в среднем 24,6% на человека), а доходы сократились на 0,8%;
  • НДС вырос с 18% до 20%, что повлияло на подорожание;
  • инфляция выросла на 3%;
  • аномально теплый климат снизил интерес к теплой одежде в начале зимнего сезона;
  • трафик в торговых центрах снизился на 10%;
  • в моде — тренд на разумное потребление. 

По данным Nielsen одежда и обувь — это категории, на которых экономят больше всего россиян (56%).  Следом идут развлечения (52%) и отдых (34%).

обороты в fashion

Чтобы удержать продажи, ритейлеры раньше начали рекламные кампании, а это плохо сказалось на рентабельности бизнеса. И что делать с зимними коллекциями этого года — непонятно. Скорее всего, будут делать большие скидки, чтобы распродать запасы.

Что будет с рынком fashion в 2020 году

Пока офлайн-продажи падают, онлайн-продажи растут. Интернет-магазины обуви и одежды выросли на 26% по сравнению с прошлым годом только за первые 6 месяцев 2019. Небольшой рост будет в регионах, где мало конкуренции.

Что это значит для меня

Интернет-магазинам одежды проще вести бизнес. Если вы — офлайн-магазин одежды, посмотрите в сторону интернета, там вы легко найдёте свою аудиторию. Также может помочь работа с лояльностью аудитории: специальные предложения, программы лояльности, интересный контент — эти механики улучшают показатели во время снижения доходов и изменений рынка.

Комментарии