menu

Google выпустил крупнейшее поисковое обновление за 5 лет

Что нового в алгоритме

Google впервые за 5 лет объявил о крупном обновлении алгоритма поиска. Оно получило имя BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers).

Суть обновления — подключение нейросетей и алгоритмов НЛП (нейро-лингвистического программирования), чтобы понимать запросы как целые фразы, а не отдельные слова. Обновление выйдет сначала на английском, потом будет локализовано. Дата русскоязычной локализации пока неизвестна.

Пример работы нового поиска: на запрос «можно ли купить лекарства для кого-то аптека» ранее в выдаче был результат «Как получить рецепт». Теперь будет показана статья «Может ли забрать друг или родственник лекарство для пациента».

Google начнёт понимать смысл фразы полностью, а не значение отдельных слов.

Пример старой и новой поисковой выдачи
Пример старой и новой поисковой выдачи

Сотрудники Google говорят, что специально оптимизировать под новый алгоритм сайты не нужно. Searchengines публикуют первые изменения в ранжировании из неофициальных ресурсов. Читайте детально об алгоритме Google BERT на Хабрахабре.

Что это значит для меня

Основное и самое важное изменение: Google начал использовать нейросети для построения поисковой выдачи. На практике это значит, что станет меньше нерелевантных ответов, особенно на низкочастотные запросы. Позиции многих сайтов будут колебаться, изменятся так называемые featured snippets (готовые ответы на вопросы, которые Google формирует из контента релевантных сайтов).

Думаю, Google внедрил новый алгоритм ещё и для того, чтоб улучшить результаты выдачи для голосового поиска (один из трендов 2020).  

Как теперь строить свою стратегию: писать для людей, использовать LSI-подсказки (подсказки контекстного поиска) и похожие запросы. Отказаться от программ для генерации текста.

— Ирина Гонтова
SEO-специалист в UniSender

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.