menu

Как бренды в Instagram адаптировались к пандемии

У туризма, онлайн-маркетплейсов и бьюти-центров упала вовлеченность

Аналитическая платформа Yoloco проанализировала 250 тысяч постов с ноября 2019 по апрель 2020. В выборке — 829 аккаунтов брендов, у которых от 1 тысячи до 13 млн подписчиков в 23 категориях («Образование», «Красота» и другие).

Бренды, которые работают в сфере развлечений и отдыха, стали менее активными. Активность подписчиков в Instagram снизилась:

  • на 41% у туристических компаний;
  • на 31% у онлайн-маркетплейсов;
  • на 26% у бьюти-брендов.

Некоторые туристические бренды адаптировали свой контент к ситуации: рассказывают, как экономить и что делать, чтобы вернуть деньги. 

А вот бренды, которые востребованы в период пандемии стали более активными:

  • банки — на 72%;
  • образование — на 75%;
  • фитнес-бренды — на 63% .

Вовлеченность пользователей падает: пик был перед Новым годом в 2019 году и с тех пор началось снижение. 

Кого лайкают меньше других:

  • туристические компании — на 29%;
  • автобренды – на 68%;
  • бьюти-бренды — на 103%. 

Количество комментариев у бьюти-брендов уменьшилось на 170%.

Кого лайкают и комментируют больше:

  • фитнес — на 45% больше;
  • образование — на 15% больше;
  • товары повседневного спроса — на 20% больше. 
У кого из брендов больше всего лайков
У кого из брендов больше всего лайков

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.