Двумя годами ранее компания потерпела убытки в 4 миллиона фунтов стерлингов. Руководство заявило, что проведет оптимизацию и пересмотрит направления деятельности.
В итоге отказались от присутствия в соцсетях.
Нельзя сказать, что Lush в соцсетях был неуспешен. На 2018 год статистика была такой:
- 569 000 подписчиков в Instagram;
- 423 143 подписчиков в Facebook;
- 202 000 подписчиков в Twitter;
- 10 миллионов просмотров видео в Facebook и Instagram.
Но видели этот контент всего 6% пользователей.
Что изменилось после ухода из соцсетей
- Годовой трафик просел всего на 4,9%. По данным Similarweb за 1 год и 4 месяца (апрель 2018 — август 2019) трафик снизился на 7,2% до с 712 до 660 тысяч посетителей в месяц. За год это около 5%.
- Выросли органические переходы из поиска. В основном это брендовые запросы.
- Изменилась структура трафика. Появилась платная поисковая реклама, а из соцсетей трафик все равно идёт — но это посты микроблогеров и хештег #lushcommunity, по которому уже запостили около 176 тысяч сообщений.
- Выросла вовлеченность посетителей сайта. На 25% — количество просмотренных страниц за 1 посещение, на 10,6% длительность на странице.
Окончательные выводы можно будет сделать только после праздничного сезона, когда трафик на сайте Lush обычно утраивался. Где будут брать трафик в этом году — неизвестно.
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Чёрная пятница без запар. 50 сервисов для маркетологов на все случаи жизни
30 октября, 2020
0
Переживете ли вы Черную пятницу: тест про маркетинг и зомби
30 октября, 2020
25
Сможете ли вы слить миллион долларов на маркетинг?
29 октября, 2020
333
Не провалите Хеллоуин: 7 маркетинговых идей для тех, кто всё перепробовал
26 октября, 2020
824
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса.
Статьи почтой
Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда.
Комментарии