Запустить email-рассылку Создайте письмо за 15 мин
Новости

Портрет маркетолога в СНГ: зарплата, бюджет и каналы продвижения

Подробное интервью с экспертами

Сервис Otzyvmarketing провел 67 глубинных интервью с экспертами маркетингового рынка СНГ и выпустил презентацию о том, кто они, на что тратят деньги и что считают важным. Исследование доступно в платной версии РБК, а мы делимся основными цифрами.

Об исследовании

В опросе участвовали штатные сотрудники (70%), руководители отдела маркетинга (24%), маркетологи (38%) и SMM-менеджеры. Опрошенные работают как в небольших компаниях с выручкой от 1 млн до 50 млн руб. (~45% опрошенных), так и в крупных — с выручкой от 500 млн до 15 млрд руб. (~20% опрошенных). 

20% опрошенных планируют участвовать в масштабировании бизнеса: они собираются существенно менять структуру каналов рекламы и увеличить бюджеты. 

В выборку попали маркетинг-директора из самых разных сфер: например, сеть магазинов косметики «Подружка» и агентство Netpeak Group. 62% опрошенных говорят, что более 50% их выручки приходится на онлайн-продажи.

Это говорит о том, что даже традиционный бизнес потихоньку идет в омниканальность, как минимум в маркетинговых коммуникациях. 

Портрет маркетолога в СНГ

На рынке острая нехватка маркетологов, 56% компаний готовы взять кого-то в команду прямо сейчас и учить недостающим знаниям.

Зарплата в маркетинге на не руководящих позициях от $500 до $1000. Сотрудники работают от 1 до 3 лет максимум. Больше всего специалистов с опытом работы до года в SEO и SMM.

По мнению опрошенных маркетинг-директоров маркетинг популярен среди профессий, потому что считается работой без фиксированных обязанностей, для которых достаточно уметь писать тексты и понимать SMM. В реальности настоящие профессионалы знают теорию, умеют применять аналитику и хорошо разбираются в процессах маркетинга. 82% опрошенных при этом оценивают свои знания на 5-8 из 10. 

Опрошенные сказали, что самые важные навыки для маркетолога — быстро учить новые инструменты и ниши, а также адаптироваться к изменениям. Роль руководителя — учить и давать фидбек, чтобы люди фокусировались на своих сильных сторонах. 

Не все маркетологи становятся маркетинг-директорами. 38,8% маркетинг-директоров до работы на этой позиции не занимались маркетингом. 71% маркетинг-директоров работают в штате компаний, остальные фрилансят или работают на стороне агентства. 

Зарплата маркетинг-директоров в СНГ
Из чего состоит зарплата маркетинг-директоров в СНГ

Маркетинг-директора свободны в принятии решений и подрядчиков. В среднем они управляют бюджетом свыше 50-100 тысяч рублей в месяц, а 25% из опрошенных распоряжаются бюджетом от 500 тысяч рублей в месяц. При этом более 40% получают только зарплату без бонусов. 

71% маркетинг-директоров работают в штате. Остальные — на фрилансе или в агентстве.

В найме сотрудников на рынке рулят рекомендации. Почти 50% маркетологов для новой задачи будут искать кого-то среди своих знакомых. Это будет сотрудник в штат или фрилансер.

% от 47 опрошенных на глубинном интервью
% от 47 опрошенных на глубинном интервью

На что маркетологи тратят деньги

Как распределяются 50-500 тысяч рублей маркетингового бюджета в месяц?

Маркетологи активно используют сервисы для самых разных задач: аналитики, закупки рекламы и автоматизации.

Чаще всего используют сервисы для аналитики, рассылок и SMM. Реже всего CPA-сети
Чаще всего используют сервисы для аналитики, рассылок и SMM. Реже всего CPA-сети

Самые дорогие каналы — это реклама в медиа, SMM, инфлюэнсеры и таргетированная реклама. На рассылки тратят 30-40% бюджетов.

В СНГ мало вкладывают в контент-маркетинг, в видео и в маркетплейсы.
В СНГ мало вкладывают в контент-маркетинг, в видео и в маркетплейсы

Такое распределение бюджетов связано не только с ценой рекламы, но и с наличием экспертизы в каналах. Найти SMM-щика проще, чем хороший видео-продакшен. И на видеоролики нужно уметь ставить задачи. 

Эффективность каналов распределена иначе. На SEO тратят меньше денег, чем на SMM, но по эффективности SEO на 1-м месте у 60% опрошенных.

Email-рассылки на 7-м месте по эффективности
Email-рассылки на 7-м месте по эффективности

Что изменит рынок по мнению маркетологов

5 ключевых факторов изменений на рынке в ближайшее время
5 ключевых факторов изменений на рынке в ближайшее время

Топ-3 драйвера изменений рынка по мнению опрошенных:

  • рост важности аналитики;
  • проникновение мобильных устройства;
  • популярность нетекстовых типов контента.

Что это значит для меня

Маркетологи получают 500-1000$ и в среднем распоряжаются бюджетом в 50-500 тыс. рублей. На должности чаще нанимают людей по рекомендации, а больше всего денег уходит на аналитику и SMM-сервисы.

Маркетологи считают, что SEO, таргетированная реклама и SMM — самые эффективные каналы для продвижения компании. Email-маркетинг тоже попал в топ-10. Рекомендуем обратить внимание на эти каналы, если вы ещё не пользуетесь ими.

Комментарии