Запустить email-рассылку Создайте письмо за 15 мин
Новости

Мир стареет: средний возраст жителя Земли составил 31 год

Как это изменит маркетинг?

Мир стремительно стареет, и это хорошо. Мы дольше живем и качество жизни при этом также заметно улучшилось. Люди даже после 60 лет участвуют в экономической жизни: работают, пользуются услугами и тратят деньги.

Средний возраст жителя земли — 30,9 лет и каждый год это число растет за счет того, что люди живут дольше. В России этот показатель — 40 лет, в Японии — самой «старой» стране мира — 48 лет, а самая «молодая» страна по данным ООН — Нигер. Средний возраст населения там составляет 15 лет. 

Такой тренд связан с улучшением качества жизни, медицины и условиями, в которых люди могут дольше оставаться активными. В Британии 19 века пожилыми считались люди старше 50 лет, а сегодня в этом возрасте люди еще активно работают.

Какие тенденции выделяются на фоне этого тренда:

«Старых» больше, чем молодых и детей. Доля тех, кому за 65 лет, превысила долю тех, кому меньше 5 лет. Есть мнение, что это увеличит нагрузку на работающее население: больше налогов будет уходить на выплату пенсий. Но это не совсем так — те, кому за 65, продолжают работать и также вносить вклад в экономику. 

Все возрастные этапы длятся дольше. 30-45 лет — больше не средний возраст. Раньше молодыми считались люди 15-24 лет, а сейчас некоторые структуры ООН относят к молодежи людей младше 35 лет. 

«Старость» откладывается на 20 лет. Половина людей 65 лет относят себя к среднему возрасту. В Японии предложили пересмотреть старую классификацию — разделить пожилых людей на три группы: пред-пожилые (от 65 до 75 лет), пожилые (75-85 лет) и самые пожилые (старше 90). 

Эти тренды подтверждаются другими данными. К примеру, мы писали, что интернет в России растет за счет аудитории 65+ лет.

Что это значит для меня

Как маркетологу реагировать на старение аудитории:

Адаптировать весь контент под людей которые хуже видят, имеют худшую координацию движений, не очень хорошую память и плохо пользуются смартфонами и ПК. Мы писали, как подготовить рассылку для такой аудитории.

Учитывать потребности пожилых людей. К примеру: добавить услугу доставки товара на этаж, предложить возрастную косметику в интернет-магазине, делать подборки товаров для детей и внуков.

Сделайте сервис удобным для всех возрастов — это повысит конверсию и продажи.

Комментарии