menu

Назад в будущее: что говорили эксперты о трендах email-маркетинга 4 года назад

Сбылись ли их предсказания?

4 года назад Litmus опросил экспертов о том, какие тренды будут актуальны для email-маркетинга в будущем. Посмотрим, угадали они или нет.

Персонализация рассылок

60% маркетологов говорят, что используют персонализацию в письмах. Но имеют в виду, что просто меняют имя пользователя в письме ? Некоторые бренды активно внедряют персонализацию на основе просмотров товаров, посещений сайта и предыдущих покупок пользователя и получают высокие результаты. 

Можно сказать, что это предсказание сбылось.

Интерактивные письма

Только 23% маркетологов говорят, что использовали интерактивные элементы. Еще у 45% интерактива даже нет в планах. Но технологии, позволяющие добавлять интерактивные элементы в письмах уже появились. Google добавил технологию AMP в Gmail. Читайте наш большой гид по AMP

Предсказание сбылось, потому что появилась такая техническая возможность. Будут ли ею пользоваться маркетологи — другой вопрос, который больше зависит от процессов в маркетинге. 

Приватность пользователей

Раньше интернет был гораздо более свободным. Теперь появились реальные штрафы за спам в Европе, США и даже в России.

Предсказание сбылось. 

Интеграция email-рассылок в другие каналы

Эксперты думали, что email, как самый измеримый и недорогой канал, станет платформой, объединяющей все другие каналы. В реальности опросы Litmus показывают, что большинство не интегрирует email и другие каналы и не собирается это делать. И очень зря, так как интеграция каналов — отличный способ повысить ROI маркетинга в целом. Начать можно, например, объединив SMM и Email

Предсказание не сбылось.

Что это значит для меня

Предсказания — это всегда любопытно ? То, что они не сбываются, говорит о том, что не стоит слепо следовать трендам. Нужно искать свои подходы к достижению лучших показателе в маркетинге.

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.