menu

Как россияне покупают подарки к Новому году

...и сколько денег потратят в этом году

Mail.ru и Research Me провели исследование о том, как проходит подготовка к новогодним праздникам в России. Они опросили 5000 пользователей через интернет.

5% пользователей рунета вообще не дарят подарки на Новый год. Самые высокие доли таких среди опрошенных на Дальнем Востоке и Северном Кавказе. Среди остальных опрошенных 38% уже спланировали новогодние подарки, а 57% еще не занимались этим. 

Кого поздравляют и что дарят

Больше половины россиян поздравляют с Новым годом родителей. Также планируют поздравлять друзей, детей и супругов.

Кому подарят что-то на Новый год в России в 2019
Кому подарят что-то на Новый год в России в 2019

Родителям россияне подарят:

  • сувениры;
  • косметику и духи;
  • бытовую технику и электронику.

Детям подарят:

  • детские товары (игрушки, одежда, спортинвентарь);
  • электронику и гаджеты.

Женам подарят:

  • ювелирные украшения;
  • аксессуары (сумка Prada :);
  • косметику и духи.

Список подарков мужьям почти такой же, только вместо аксессуаров — электроника и гаджеты. 

Всем остальным одариваемым, а именно родственникам, коллегам и тем, с кем будут встречать новый год, подарят сувениры. 

Когда покупают подарки

Искать идеи для подарков начинают в декабре. Растет посещаемость сайтов об электронике и фото — +19% в ноябре и +79% трафика в декабре. В шесть раз растет интерес к сайтам о смартфонах и электронных книгах, причем ищут эту информацию со смартфонов. 

Какие сайты растут в декабре
Какие сайты растут в декабре

Что удивительно, всего 10% россиян хочет сэкономить на подарках. Большая часть будет делать покупки уже в декабре, после Чёрной пятницы. Вот что говорит исследование о том, когда россияне собираются покупать подарки:

  • 10% россиян купили подарки к концу ноября;
  • 10% купили подарки во время Чёрной пятницы;
  • 28% купят подарки в начале декабря;
  • 26% планируют за 2 недели купить подарки;
  • 16% хотят успеть сделать это в последнюю неделю.

Сколько денег тратят на подарки

30% выделили на подарки от 2 до 5 тысяч рублей и по 25% — до 2 тысяч рублей и от 5 до 10 000 рублей.

Средний чек на подарки в этот Новый год
Средний чек на подарки в этот Новый год

Вторым половинкам подарки покупают самостоятельно, остальные расходы делят. На подарок жене или девушке мужчины планируют потратить больше, чем женщины своим мужчинам. Мужчины потратят больше 5 тысяч рублей, а женщины до 5 тысяч рублей. 

Подарки в складчину чаще всего делают детям, 25% планируют потратить до тысячи рублей, половина — от тысячи до 5 тысяч рублей. 

Новогодние траты не обходятся без дополнительных кредитов и зарубежных покупок. На 127% растет интерес к кредитным картам и на 153% к электронным деньгам в ноябре. В декабре по этим же категориям +45% и +32%.

В каких категориях растет конверсия

Помимо подарков в декабре растут конверсии в категориях «Отдых и развлечения» (146%) и «Путешествия» (+108%). А многие решают резко изменить жизнь и растут конверсии в категориях:

  • +77% — услуги для бизнеса;
  • +62% — телеком;
  • +46 — образование и работа;
  • +40% — знакомства. 

В целом в этом месяце подрастают конверсии по всем категориям.

Как готовятся рекламодатели

График роста вложений в интернет-рекламу
График роста вложений в интернет-рекламу

Потихоньку увеличивать затраты начинают осенью. Самый быстрый рост затрат в категориях «Телеком», «Ювелирные украшения и часы», «Детские товары».

Что это значит для меня

К Новому году люди готовы тратить больше денег. Это связано и с годовыми премиями, и с общим праздничным настроением, и с началом сезона новогодних акций и скидок. Маркетологу важно поддерживать весь праздничный сезон акции и спецпредложения и перераспределить бюджет так, чтобы достучаться до всех своих клиентов.

Полезные статьи о новогодних рассылках:

Новогоднюю рассылку нужно делать в ноябре

7 грехов новогодней рассылки

15 крутых дизайнов писем к Новому году

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.