Запустить email-рассылку Создайте письмо за 15 мин
Новости

Аудитория подкастов в России достигла 5,1 млн слушателей в месяц

Чем подкасты полезны для рекламодателей

Ассоциация рекламы IAB (Interactive Advertising Bureau) оценила рынок подкастов в России. Среднемесячная аудитория подкастов — 5,1 миллион слушателей, а годовые затраты рекламодателей — 76 миллионов рублей. Рынок ожидает быстрый рост, но его сдерживает отсутствие нормальной системы монетизации подкастов.

За 2019 год аудитория подкастов удвоилась. По прогнозам экспертов она будет расти и дальше:

  • декабрь 2020 года — 10,5 миллионов слушателей в месяц;
  • декабрь 2024 года — 27, 9 миллионов слушателей в месяц.

Годовые затраты рекламодателей в 76 миллионов рублей — это 8% рынка онлайн-аудио рекламы. По прогнозам, в 2020 эта доля вырастет до 10%, а в 2024-м — до 17,5%. 

Драйверы роста рынка подкастов:

  • приход больших медиа-платформ в формат подкастов, например Meduza.io;
  • относительная свобода в сфере авторского права. 

Для сравнения, в США подкасты слушает 51% человек, в Китае — 37%, в России — 1-3%. 

Отсутствие нормальной системы монетизации ограничивает рост подкастов, поэтому крупные компании пока не спешат вкладывать туда деньги. К тому же, считается, что аудитория подкастов всегда будет меньше аудитории любой радиостанции.

Что это значит для меня

Подкасты — отличный канал рекламы на узкую аудиторию. Фишка подкастов в том, что реклама в них релевантна — ее не проматывают, а дослушивают до конца. Да и контекст прослушивания подкастов совсем другой: их включают в спортзале, за рулем или в метро. Подкасты слушают не чтобы «забить эфир» как радио, а чтобы узнать что-то новое.

Потому не стоит списывать подкасты со счетов 🙂 Если в вашей теме есть релевантные подкасты, протестируйте в них рекламу.

Комментарии