menu

Рейтинг зарплат email-маркетологов в 2019 году

Результаты исследования UniSender, апрель–май 2019 года

В апреле и мае 2019 года мы провели исследование и составили рейтинг зарплат в рассылках. За 1,5 месяца собрали 373 заполненные анкеты от email-маркетологов из России, Украины, Беларуси, Казахстана и других стран.

Спасибо тем, кто принял участие 💪 Вот результаты.

Демография

Большинство email-маркетологов СНГ — женщины. Если сравнить наши данные с результатами коллег из Litmus, наш рынок ближе к американской модели нежели к европейской и общемировой (где преобладают мужчины).

Более 90% email-маркетологов — люди от 20 до 40 лет. Средний возраст — 28.

рейтинг зарплат email-маркетологов
рейтинг зарплат email-маркетологов

Портрет email-маркетолога

Рынок СНГ молод и не чересчур опытен. 68% ответивших работают дольше 2 лет, но только 23% работают дольше 5 лет. По данным Litmus, за рубежом половина email-маркетологов работает не менее 5 лет.

Подавляющее большинство маркетологов работает по найму и предпочитает офис удалёнке. Четверть опрошенных работает в зарубежных компаниях или время от времени ведёт зарубежные проекты.

рейтинг зарплат email-маркетологов
рейтинг зарплат email-маркетологов

76,5% email-маркетологов СНГ полностью ведут кампании по рассылкам. Это высокий показатель, но, возможно, сказывается недостаток кадров и невысокая специализация на рынке. Для сравнения: за рубежом за полное ведение рассылок отвечает всего 44% email-маркетологов.

Зарплаты

Тут несколько важных моментов.

  • Большинство email-маркетологов зарабатывает до $1000 в месяц. Медиана зарплат — $800.
  • Мужчины в среднем зарабатывают больше женщин.
  • Самые высокие зарплаты — в России и зарубежье: $1000 и $1200 по медиане. Самые низкие — в Казахстане: $450.
  • Больше всех зарабатывают 30-летние: $950 по медиане.
  • Очевидна корреляция между зарплатой и опытом работы. Выше опыт — больше зарплата. Логично.
  • Email-маркетологи уровня Senior и Team Lead зарабатывают в среднем в 2 раза больше, чем новички.
  • Зарплата в компаниях и агентствах сопоставима. На фрилансе зарабатывают меньше.
  • Зарплаты в зарубежных проектах ожидаемо выше, чем в СНГ. В среднем, на 25%.
рейтинг зарплат email-маркетологов
рейтинг зарплат email-маркетологов

Ещё раз спасибо тем, кто заполнил анкеты. Если вы вдруг пропустили опрос, но хотели бы поучаствовать — заполните анкету сейчас. Ваши данные войдут в следующий рейтинг. Он анонимный.

Кратко расскажу о целях исследования и методике.

Цели и антицели

Цель рейтинга — сделать рынок рассылок прозрачнее для email-маркетологов, работодателей и агентств.

Рейтинг даёт общее представление о размере зарплат и критериях, которые на него влияют. Реальные зарплаты и зарплатные ожидания могут (и должны) сильно отличаться от средних показателей. Об этом надо помнить.

Важно понимать, что мы — сервис 💌 рассылок, а не социологическое бюро 📈. Выборка анкет, которую мы получили, не столь велика, чтобы говорить об абсолютной репрезентативности данных. Тем не менее, мы постарались собрать правдивую и точную информацию. Уверены, что многим она будет полезна.

Методика

Участники рейтинга проходили онлайн-опрос. Анкету по ссылке можно заполнить и сейчас. Ваши данные учтутся в следующем рейтинг зарплат. Мы планируем составлять рейтинг регулярно. Кстати, он анонимный.

Чтобы сделать правильные выводы, важно понимать методологию исследования. Вот на что надо обратить внимание.

Экстремумы. Мы отсекли невероятно малые и большие значения зарплат — экстремумы. В нашем случае, это ниже $100 и выше $10 000 в месяц. Такие значения единичны и могут быть вызваны ошибками. Например, респондент указал свою зарплату не в USD.

Медиана vs среднее арифметическое. Мы считали средние значения зарплат не по среднему арифметическому, а по медиане. Медиана менее подвержена влиянию пиковых показателей.

Разберёмся на примере.

Пример

Допустим, вы собеседуете 10 email-маркетологов. 9 из них в графе «Желаемая зарплата» указывает $500, а 1 из 10 указывает $5000.

Вопрос: какова средняя желаемая зарплата 10 email-маркетологов?

Ответ:

  • Среднее арифметическое: $950.
  • Медиана: $500.

Медиана точнее отвечает на поставленный вопрос. Она показывает самый частый и самый «средний» ответ. А значит, даёт более понятные и объективные данные о зарплатах.

Ключевые навыки. Исследование показывает, какими ключевыми навыками владеют email-маркетологи. Но мы не можем проанализировать связь между навыками и размером зарплаты. Жаль.

Это связано с архитектурой анкеты и сложностями в обработке ответов на многозначные вопросы. Мы учтём эту особенность в следующем рейтинге и проследим зависимость.

Зарплата и проектные доходы. Обратите внимание: респонденты могли указать не только ежемесячную зарплату, но и проектные доходы. Например, email-маркетолог мог выполнить один проект за $100 в месяц и указать только эту сумму в качестве зарплаты. При этом он мог параллельно работать над другим проектом, допустим, над созданием сайта, или работать в компании с частичной занятостью.

Проектные доходы могли повлиять на среднюю величину зарплаты — как в сторону уменьшения (скорее всего), так и в сторону увеличения.

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.