menu

В конце 2019 россияне сократили расходы на одежду, еду и развлечения

Индекс потребительского доверия снизился после двух кварталов роста

The Conference Board и исследовательская компания Nielsen регулярно замеряют индекс потребительского доверия. В 2019 году он рос два квартала подряд, а в четвертом (последнем квартале года) снизился.

Колебания индекса потребительского доверия с 2014 года в России
Колебания индекса потребительского доверия с 2014 года в России

Как видим, аномален скорее рост в 3 квартале 2019 года. 

Индекс потребительского доверия рассчитывается на основе ситуации на рынке труда, финансового благополучия и готовности покупателей тратить деньги. 

Снижение произошло за счет того, что россияне не готовы сейчас тратить деньги, даже если они у них есть.

Данные за 3 и 4 квартал 2019 года
Данные за 3 и 4 квартал 2019 года

Больше всего россияне тратят на одежду и отпуски. Многие из них откладывают деньги на «черный день».

Как изменились расходы россиян в 4 и 3-м квартале 2019
Как изменились расходы россиян в 4 и 3-м квартале 2019

Экономят россияне больше всего на одежде, продуктах и развлечениях. Одежда — неоднозначная категория. На нее тратят больше всего свободных денег, но и экономят на ней больше всего.

На чем экономили россияне в 2019
На чем экономили россияне в 2019

Тревога и нежелание тратить деньги вызваны переживанием за свое здоровье, ростом цен на базовые вещи типа еды и коммунальных расходов, состоянием экономики и сохранностью рабочих мест.

Что беспокоит россиян
Что беспокоит россиян

Что это значит для меня

В условиях, когда пользователи особенно сильно настроены экономить, маркетолог может акцентировать внимание на полезных товарах, а также показать, что магазину можно доверять. Для этого необходимо давать как можно больше информации о товарах, а также демонстрировать факторы доверия: отзывы, лицензии, прозрачные условия оплаты и доставки.

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.