menu

Тестирование рассылок перед отправкой увеличивает ROI на 26%

И дает много нематериальных бонусов

Litmus опросили несколько сотен брендов, и оказалось, что у тех, кто тестирует письма, ROI по каналу выше, чем у тех, кто не тестирует.

Тактическая ценность тестов понятна: увидеть, какая тема письма, заголовок или призыв лучше работает. На уровне стратегии ценность тестов редко измеряют, потому проводят их спонтанно и не системно. 

По данным Litmus, тесты повышают ROI на 26%. Какие ещё преимущества дают тесты?

Преимущества A/B-тестов в email-рассылках

  • Объединяют команду. Email — это работа копирайтера, дизайнера и маркетинг-стратега. Email-маркетолог превращается в того, кто даёт ценную информацию и данные. 
  • Защищают от ошибок. Отправить email с неверной гипотезой на всю базу — значит практически потерять деньги компании. Тестирование помогает этого избежать. 
  • Держат в курсе технических изменений. Почтовые сервисы постоянно вводят обновления. Тесты позволяют быть в курсе того, как изменения влияют на open rate, CTR и CTOR, а также доставляемость.

Полезные ссылки

Как получить значимые данные. 4 калькулятора для A/B-тестов

Правила качественного теста

Как провести сплит-тест в UniSender

Что показали 6 A/B-тестов email-магазина

+150% к продажам за счёт A/B-тестов

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.