Тактическая ценность тестов понятна: увидеть, какая тема письма, заголовок или призыв лучше работает. На уровне стратегии ценность тестов редко измеряют, потому проводят их спонтанно и не системно.
По данным Litmus, тесты повышают ROI на 26%. Какие ещё преимущества дают тесты?
Преимущества A/B-тестов в email-рассылках
- Объединяют команду. Email — это работа копирайтера, дизайнера и маркетинг-стратега. Email-маркетолог превращается в того, кто даёт ценную информацию и данные.
- Защищают от ошибок. Отправить email с неверной гипотезой на всю базу — значит практически потерять деньги компании. Тестирование помогает этого избежать.
- Держат в курсе технических изменений. Почтовые сервисы постоянно вводят обновления. Тесты позволяют быть в курсе того, как изменения влияют на open rate, CTR и CTOR, а также доставляемость.
Полезные ссылки
Как получить значимые данные. 4 калькулятора для A/B-тестов
Как провести сплит-тест в UniSender
Комментарии