menu

Весна. Интернет. Форум. Что интересного было на втором дне РИФ+КИБ 2017

С 19 по 21 апреля в Подмосковье прошёл Российский интернет-форум РИФ + КИБ 2017. Организаторы собрали около 10 000 участников на более чем 100 секциях.

Мы посетили второй день Форума и делимся впечатлениями от крупнейшего весеннего события рунета.

Весна. Интернет. Форум. Что интересного было на втором дне РИФ+КИБ 2017 1

Весь рунет

РИФ+КИБ 2017 — по-настоящему разноплановое и масштабное мероприятие. В течение трех дней в пансионате «Лесные дали» проходят многопотоковая конференция, профильная выставка и серия любопытных мероприятий вне программы.

Впечатлил размах и количество участников. Крупные бренды из сферы IT, медиа и рекламы, представители госструктур и общественных организаций, студенты и академики.

Предельно широкий круг тем: от государственного регулирования интернета до нейронных сетей, от мобилизации контента до монетизации новых медиа.

Форум организован на самом высоком уровне. Участников поприветствовали министр связи и массовых коммуникаций Николай Никифоров и Дмитрий Медведев. Председатель Правительства РФ назвал РИФ главным IT-событием весны.

РИФ — это хайп

Первое впечатление: на РИФ приезжают знакомиться с новыми именами, прислушиваться к трендам, смотреть, что нового появилось у конкурентов, и много общаться.

По словам лидера научно-развлекательного проекта Artnauka Николая Новоселова, «РИФ — это хайп. Это, в первую очередь, коммуникационная площадка. Неважно, какие спикеры и какие компании участвуют, важно кто приходит сюда и обсуждает здесь все вопросы».

Глобальные тренды

Директор РАЭК Сергей Плуготаренко рассказал о том, как себя чувствует цифровая и мобильная экономика в России.

— по прогнозам, к 2021 году вклад мобильной экономики в экономический рост составит 7,5%, в то время как ее вклад в ВВП страны составит 4,7%.

вклад цифровой экономики

По предварительным оценкам мобильная интернет-экономика России:

  • составляет 3,7% ВВП — $48,2 млрд;
  • будет расти в среднем на 10,7% в год в ближайшие 5 лет;
  • создаст 430 000 рабочих мест в следующие 5 лет.

Интересные данные были обнародованы в докладе «Экономика рунета», подготовленном РАЭК. Самый большой прирост в 2016 году показали видео- и контекстная реклама (+23,6% и +27%), а самые большие бюджеты тратились на веб- и мобильную разработку — 26 млрд рублей.

маркетинг и реклама

2 день. Главное

Очень скоро мы запускаем новый блог UniSender (он выйдет в совершенно новом формате и будет ближе к интернет-СМИ, чем к классическому блогу), поэтому на Форуме нам было интересно, в первую очередь, то, что связано с медиа.

Почти весь день был проведен на площадках, где обсуждались новые медиаформаты, производство качественного контента и его монетизация.

Дмитрий Пашутин

Дмитрий Пашутин
директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике

Дмитрий Пашутин, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике ivi.ru, вел секцию о «Трансформации медиасреды». Речь шла о том, как развивать медиабизнес в быстро меняющейся среде, и по большому счету, сводилась к взаимодействию интернета и телевидения, которые взаимопроникают друг в друга, равно как и конкурируют.

Дмитрий Сидорин

Дмитрий Сидорин
Основатель интернет-агентства Сидорин Лаб

Основатель интернет-агентства Сидорин Лаб Дмитрий Сидорин рассказывал об основах комплексного маркетинга без бюджета. Одноименная секция была почти полностью посвящена SMM и сервисам для мониторинга упоминаний в соцмедиа.

Полезнее всего была информация о новых сервисах и кейсах из мира контента.

Front-end team lead Егор Яковишен рассказал о гибком и современном сервисе Setka, который упрощает работу редакции в digital. Сервис позволяет выпускать сложные медиаматериалы на потоке (например, по 50 в день).

сетка

Анатолий Рожков, директор медиапроектов Mail.Ru Group, рассказывал об опыте генерации новых бизнес-идей для проектов. Компания проводила стратегические и креативные сессии, мозговые штурмы и эксперименты по поиску новых ниш.

Часть проектов сработала, часть превратилась в ценный опыт, необходимый для успеха новых проектов. Например, в 2009 г. Mail.Ru запустили десктоп-версию службы такси, которая не сработала; вывод: нужно было делать приложение. Именно в таком виде сервис такси вышел чуть позже у Яндекса, и выстрелил.

Для повышения эффективности медиа Анатолий порекомендовал 2 ресурса:

  • Seosan — инструмент мониторинга изменений на сайте.

Seosan

  •  Медиатор — сервис редакционной аналитики для интернет-изданий.

Медиатор

Оба продукта в базовых версиях бесплатны.

Алексей Аметов рассказал об успешном запуске франшизы Look At Me в регионах России и других странах. Франшиза привлекла внимание и за несколько дней собрала более 200 заявок.

Мария Вылегжанина из креативного агентства MDK поделилась лайфхаком о том, как наладить работу с блогерами для продвижения контента. Оказалось, что единственный путь — выращивать блогеров самим. «Выращенные» блогеры дают предсказуемо высокий результат и работают на совесть.

Арсений Ашомко, CEO Tigermilk Media, рассказал об успешных и неуспешных проектах компании, наиболее знаковым из которых стала программа Workout.

Workout

Главный вывод — нужно уметь продавать мечту. Причем продавать ее нужно правильной аудитории и использовать для этого все имеющиеся каналы продвижения. И будет счастье.

Все интересные выступления послушать не удалось. Их было слишком много. К счастью, каждый желающий может зайти на страницу Программы Форума и скачать презентации спикеров, а если нужно, взять контакты и связаться с экспертами напрямую.

Полезные материалы

Некоторые полезные презентации и исследования доступны уже сейчас. Дадим ссылки на те, что показались нам самыми интересными.

Мессенджеры и коммуникация Евгений Рощупкин, Viber

Аудитория интернета Руслан Тагиев, Mediascope

Предварительные результаты исследования мобильной экономики России РАЭК

Экономика рунета. Итоги года 2016 доклад РАЭК