Большие холдинги часто строят поддерживающую инфраструктуру внутри своего бизнеса. К примеру, в финансово-промышленной группе заводов часто есть свой банк и своя страховая компания. За последние годы к внутренним обслуживающим бизнесам прибавились еще и рекламные агентства.
Инхаус-агентство — это рекламное агентство, которое работает с одним внутренним клиентом и брендами, которые входят в структуру этого внутреннего клиента.
Примеры эффективности рекламных агентств
Procter & Gamble сделал инхаус-агентство и разорвал контракт с Wieden+Kennedy, это привело к тому что стоимость рекламы стала в 10 раз меньше, а сроки сократились с 5 месяцев до 1 месяца. 30% работ по глобальному медиапланированию Procter & Gamble выполняет инхаус, общий бюджет составляет $7 миллиардов. Компания планирует продолжать перевод всех процессов в инхаус, так как с 2014 года взяла курс на сокращение агентских расходов и это дает свои плоды.
Свое агентство есть и у Unilever, называется оно U-STUDIO и запущено в 2016 году. Сейчас работает в 20 странах, за год своего существования сократило расходы на рекламу на 17%, а общая экономия составила 500 млн евро.
Еще свои агентства есть у Mastercard, L’Oréal, Getty Images, Revlon, они работают по гибридной модели — что-то делают на аутсорсе, а что-то в агентстве.
Комментарии