7 главных книг по email-маркетингу и 3 об искусстве писать письма

«E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство»

Автор: Дмитрий Кот

Книга подойдёт тем, кто делает первые шаги в email-маркетинге.

Дмитрий Кот — известный маркетолог и копирайтер. Он ответил на главные вопросы: от определения email-маркетинга до практических советов, например:

• Как повысить интерес подписчиков.
• Как собрать базу.
• Как оформить страницы подписки.

Самое ценное — реальные примеры. Можно учиться на чужих ошибках, а не на собственных. В конце глав Дмитрий даёт домашние задания, чтобы сразу применить знания на практике.

Книга, скорее, для новичков. Опытным email-маркетологам поможет освежить знания и найти новые идеи для рассылок.

Преимущества.

• простой и понятный язык;
• есть примеры и готовые шаблоны писем;
• советы и ссылки для начинающих.

Недостатки.

• мало реальных статистических данных;
• будет скучно опытному email-маркетологу;
• мало внимания уделяется дизайну рассылок.

Польза: 8 из 10.

Время на прочтение: в книге 140 страниц, её можно прочесть за 2-3 дня, а если бегло — за несколько часов.

Купить на OZON или читать на Букмейте.

«E-mail маркетинг для творческих людей»

Автор: Александр Гришин

Пошаговое руководство с живыми примерами, советами и домашними заданиями.

Александр Гришин — генеральный директор компании «Корректор». Он подробно рассказывает о том, как выстраивать доверительные отношения с подписчиками, об автоматизации рассылки, продаже билетов на вебинары/тренинги и многом другом.

Книга рассчитана на людей творческих профессий. Также рекомендуем её новичкам.

Преимущества.

• подробно и понятно;
• нет воды;
• домашние задания;
• реальные примеры рассылок, которые можно использовать.

Недостатки.

• подойдёт не всем «творцам». Нет примеров рассылок для сценаристов, художников, музыкантов и других творческих профессий.
• опечатки в тексте.

Польза: 7 из 10.

Время на прочтение: 3 дня вдумчивого чтения.

Купить на OZON или читать на Букмейте.

«Продающие рассылки»

Автор: Ян Броди

Если хотите узнать об опыте зарубежных email-маркетологов — прочтите эту книгу.

Консультант по маркетингу Ян Броди предлагает несколько вариантов запуска продаж с помощью рассылки. Он пишет, как увеличить базу подписчиков и поднять открываемость, лучше понять потенциального клиента и превратить его в реального.

Книгу приятно читать — всё напиано просто и доступно. Шаблоны писем мотивируют тут же перейти к делу.

Преимущества.

• универсальность — подойдёт и опытным, и начинающим;
• скриншоты писем, чтобы оценить всё: от дизайна до оффера;
• реальные статистические данные;
• чек-лист в конце главы;
• приятный и понятный стиль.

Недостатки.

• скриншоты не переведены на русский;
• информация не всегда структурирована — вооружитесь ручкой;
• не так много свежих идей и приёмов.

Польза: 8 из 10.

Время на прочтение: в книге 208 страниц и крупный шрифт — можно прочитать за 1-2 дня.

Купить на OZON или читать на Букмейте.

«E-mail-маркетинг. Как привлечь и удержать клиентов»

Автор: Дмитрий Дёмин

Эта простая и понятная книга помогает наладить продажи при помощи email-маркетинга. Освещает широкий круг вопросов, связанных с созданием email-рассылок и одностраничников, даёт советы по привлечению подписчиков, росту базы, возвращению интереса неактивных подписчиков.

Много примеров. Разбирается даже предвыборная email-кампания Барака Обамы.

Преимущества.

• интересные примеры и рекомендации;
• лёгкий слог, четкая структура;
• упражнения, чтобы лучше усвоить материал;
• наглядные иллюстрации и схемы.

Недостаток.

• профессионалы не найдут ничего нового.

Польза: 8 из 10.

Время на прочтение: 208 страниц, я прочитала за 2 дня.

Купить в Лабиринте или читать на Букмейте.

«E-mail маркетинг для интернет-магазина: инструкция по внедрению»

Автор: Алексей Ефимов

Слово «инструкция» в названии оправдано: написано подробно, детально, приведены цифры, иллюстрации и схемы. Малые и средние интернет-магазины найдут в книге всё, что им надо знать про email-маркетинг: от выбора стратегии до оптимизации рассылки.

Алексей Ефимов — эксперт и практик, организовавший более 10 проектов в  e-commerce. Пишет понятно и без воды.

Книга полезна маркетологам интернет-магазинов и владельцам онлайн-бизнеса. Лучше читать с карандашом и стикерами в руках и держать на рабочем столе.

Преимущества.

• много иллюстраций: графиков, схем и скринов;
• учитываются реалии малого и среднего бизнеса;
• много статистических данных;
• материал удобно структурирован.

Польза: 10 из 10.

Время на прочтение: 360 страниц для внимательного разбора потребуют от 3 дней. Рекомендую сделать книгу настольной.

Купить на OZON или читать на Букмейте.

«Продающее письмо»

Автор: Дэн Кеннеди

Дэн Кеннеди, консультант по директ-маркетингу, копирайтер и автор 20 книг, обучает и даёт практические рекомендации, полезные при написании рекламных писем. Автор предлагает пройти тернистый путь из 28 шагов, прежде чем превратить обычный текст в шедевр рекламы. Каждый этап — отдельное руководство с рекомендациями, примерами и интересными заданиями.

В книге есть все общеизвестные фишки, систематизированные и разжёванные – идеальный вариант для того, кто собирается написать первое письмо.

Преимущества.

• классический вариант для начинающих – есть все азы и примеры из практики;
• простой язык, никаких заумных оборотов и официоза;
• чёткие рекомендации;
• интересная глава про уловки гарантированной доставки писем (не email, а именно реальных, бумажных).

Недостатки.

• многовато ретро и винтажа — актуальность советов надо фильтровать;
• ориентация на американский менталитет;
• опытным будет местами скучновато.

Польза: 7 из 10

Время на прочтение: книгу можно прочесть и за 1 день, а потом возвращаться к прочитанному до тех пор, пока азы не будут освоены.

Купить на OZON или читать на Букмейте.

«Стратегия email-маркетинга»

Автор: Виталий Александров

Автор — российский практик, который 8 лет занимается email-маркетингом. Книга обещала научить не копирайтингу, как «Email -маркетинг» от Дмитрия Кота, а именно подготовке эффективных рассылок.

Автор не обещает читателям золотые горы в виде кратного повышения конверсии после прочтения книги. Виталий рассказывает о правильном подходе к рассылкам, которые должны стать инструментом построения долгосрочных отношений с клиентами. А это — дело не одного дня. 

Много в книге и других верных принципов: 

• не хвататься за всё сразу;
• делать только то, от чего получаешь отдачу;
• отдавать, сколько можешь, не требуя ничего взамен. 

Кто-то скажет, что всё это и так понятно. Но, к сожалению, знать — не значит делать. То, что книга лишний раз обращает внимание предпринимателей и email-маркетологов на эти важные моменты, дорогого стоит.

Преимущества.

• в книге много кейсов, примеров и инструкций. Сразу видно, что писал практик;
• есть полезные таблицы, которые можно внедрять в любой бизнес;
• автор не обещает золотые горы. Email-маркетинг — это игра вдолгую.

Польза: 9 из 10.

Время на прочтение: 2-4 дня. В книге 224 страницы, советуем держать под рукой блокнот и делать пометки ?

Купить на OZON.

На сладкое, как и обещали, рекомендуем 3 книги о деловых письмах.

«Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты»

Автор: Саша Карепина

Саша Карепина — бизнес-тренер и консультант по деловым коммуникациям — написала книгу для всех, кто обсуждает деловые вопросы письменно. То есть для всех нас. Конечно, большая часть книги не о массовых email-рассылках. И всё же: многое из того, что в ней написано, прекрасно работает в письмах клиентам.

Преимущества.

• Лёгкий и живой авторский язык;
• Структура, как в справочнике;
• Есть советы по оформлению: буллиты, воздух, шрифты.

Купить в издательстве МИФ или читать на Букмейте.

«Лети с приветом! 200 писем рекламодателям от лучшего сейлза Большого Гнездниковского переулка»

Автор: Александр Ионицкий

Эта книга — совсем не учебник. Даже не нон-фикшн. И советов в ней нет. Тем не менее, мы её советуем.

Александр Ионицкий — ныне директор по рекламе журнала «Сноб», когда-то продавал рекламу в журнале «Афиша». Продавал в переписке, да так, что письма подшивали и коллекционировали. Говорят, что в истории рекламы и эпистолярного жанра его посланиям аналогов нет.

Вся книга — один большой и многоликий пример того, какими остроумными, умными, человечными и неравнодушными могут быть письма.

Достоинства.

• не только полезно, но и развлеательно;
• книга будит воображение, в хорошем смысле проветривает голову. Понимаешь вдруг: продавать можно и вот так.

Купить на OZON.

«Новые правила деловой переписки»

Авторы: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Книга от авторов нашумевшей «Пиши. Сокращай». Будет полезна для всех, кто пишет письма и чатится в мессенджерах по работе:

• офисные сотрудники;
• фрилансеры;
• руководители;
• студенты.

Схема «прочитал, переварил и убрал на дальнюю полку» здесь не подойдет. «Новые правила деловой переписки» — скорее справочник, к которому будешь возвращаться снова и снова.

Преимущества.

• в книге много примеров. Даже есть отдельная практическая часть, где по молекулам разбираются самые сложные ситуации в деловом общении;
• всё удобно и наглядно — главы небольшие, а в конце каждой есть небольшой вывод;
• справочник в конце книги. На отдельный разворот авторы добавили фразы, которые лучше не использовать в деловой переписке.

Недостатки. В книге сложно обнаружить минусы: у неё четкая структура, понятный язык, наглядные примеры. Но материал выдается без повторений. Так усвоить что-то новое тяжело. Когда информации много, не успеваешь её обрабатывать.

Купить на OZON.