Хорошая подпись проста, красива и информативна. Это последнее, что видит читатель в вашем письме, поэтому наша задача — запомниться и оставить хорошее впечатление. Помните чувство, которое остаётся после хорошей книги? Мы должны постараться сделать так же.
Вот 10 простых правил, которые помогут выжать максимум из подписи.
Лишние ссылки, цитаты и текст захламляют подпись и делают её нечитабельной. Пользователи пропускают её как информационный шум.
Мы за минимализм — пусть в подписи будет только самое главное: логотип, имя автора, должность и контакты.
Придерживайтесь правила «чем меньше, тем лучше». Включите в подпись только 2-3 цвета.
Яркая палитра нередко ведёт к цветовому конфликту. Такие перегруженные дизайны отвлекают пользователя — он не знает, на чём сосредоточиться. Нескольких цветов, напротив, концентрируют внимание и не дают отвлекаться от сути.
Как вариант, можно использовать цвета из логотипа вашей компании.
Если у вас чёрный логотип, выберите цвет, который его дополняет. Так, например, сделала дизайнер Chaya M Kanner.
Много разных шрифтов в подписи затрудняют чтение. Люди добавляют их, чтобы выделить важную информацию, но в итоге получается смысловая неразбериха. Всё равно, что музыкант, который добавляет в песню всё больше инструментов, чтобы сделать её красивее. До какого-то момента это будет работать, но если их станет слишком много, всё превратится в неразборчивый гул.
Для подписей лучше использовать один шрифт, но с разными вариантами начертания. Более важные элементы можно будет выделить жирным и при этом остаться в рамках одного стиля. Шрифты в разных начертаниях можно скачать с fontstorage и fonts-online.
Мы не рекомендуем брать больше двух шрифтов для подписи. Но если это необходимо, то первый лучше взять для основного текста, а второй — для заголовков.
Подпись электронного письма передаёт важную информацию, поэтому здесь важна иерархия.
Меняйте размер, цвет и толщину шрифта, чтобы показать читателям, что в подписи самое главное. Возможно, это имя автора или название компании. Выделите этот элемент.
Включите не больше одного-двух изображений, иначе подпись получится беспорядочной. Много картинок усложняет дизайн, и делает его похожим на коллаж.
Обычно для подписи берут используют всего 2 картинки (но можно обойтись и вообще без них):
Ссылки на соцсети в конце письма дадут дополнительный трафик — те, кому неудобны письма, смогут следить за вами через другие каналы. При этом, лучше использовать иконки, а не гиперссылки — они занимают меньше места и выглядят более аккуратно.
В подпись нередко добавляют не прямые ссылки на соцсети компании, а возможность поделиться письмом с друзьями в разных социальных сетях. О том, как сделать такие ссылки для шеринга, у нас есть отдельная статья.
Выравнивание графики, текста и значков мгновенно вносит порядок и гармонию в дизайн подписи.
Найдите в своей подписи форму, по которой можно выровнять остальные элементы. Это может быть фото или логотип.
Также важно выровнять подпись на самой странице. Большинство подписей прибивают к левому краю, потому что это удобно для чтения и навигации.
Если отделить подпись от тела письма, она будет казаться более аккуратной. Для этого можно использовать графические разделители, отступы или просто сплошную горизонтальную линию. Так, например, делают TeddyFood:
Разделители нередко используют и внутри подписи. Для этого ставят глиф-делители — вертикальные линии, которые разграничивают друг от друга важные элементы.
Глиф-разделители помогут избавиться от неуклюже длинных строк, сэкономят место и улучшат читабельность подписи. Если вам не нравятся графические разделители, то это отличный способ уменьшить их количество.
По данным Litmus, 42% людей открывают электронные письма на мобильном устройстве, а не на компьютере.
Мобильные телефоны намного меньше компьютеров, поэтому убедитесь, что подпись остаётся читабельной и на маленьких экранах.
Если вы оказались в такой ситуации, замените логотип на более простой или сделайте его масштабируемым.
Убедитесь, что ваши ссылки не слишком маленькие и не располагаются чересчур близко друг к другу. Иначе, когда пользователь захочет коснуться значка Twitter, то случайно перейдёт на Facebook*.
Это не значит, что нужно масштабировать каждый элемент, но помните, что не все увидят вашу подпись в том размере, в котором вы её отправили. Лучше заранее адаптировать всё письмо под разные экраны.
Убедитесь, что в вашем дизайне есть баланс. Не только визуальный, но и баланс между элементами подписи.
Если хотите использовать больше трёх цветов, тщательно выбирайте их и органично вписывайте в дизайн.
А если вы хотите включить в дизайн много значков социальных сетей, сократите другой контент, чтобы подпись не получилась громоздкой.
Электронные подписи – небольшая, но важная часть email-маркетинга. Они дают пользователям ценную информацию и ссылки, а также визуально демонстрируют ваш бренд.
При создании подписи главное — помнить, что она должна быть простой. Делайте шрифт разборчивым, цвета – уместными, а графику – масштабируемой, чтобы оставить у подписчиков приятное впечатление о письме.
* признан минюстом РФ иноагентом
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
