Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое агрегированный маркетинг

Вы здесь:

Агрегированный маркетинг — это стратегия, которая используется в маркетинге для расширения потребительской базы путем сосредоточения не на отдельных сегментах рынках, а на общих нуждах людей, в соответствие с которыми производятся товары массового назначения.

В основе стратегии агрегированного маркетинга лежит идея о том, что все покупатели обладают похожими мнениями относительно приобретения товара или услуг, выбора продукта, мотивации к его покупке и т. д.

Основные идеи агрегированного маркетинга

Агрегированный маркетинг (или массовый маркетинг) нацелен на привлечение максимально возможного числа потенциальных клиентов, поэтому для эффективных продаж создаются соответствующие стратегии и тактики, носящие массовый характер. Достижение такой цели происходит с помощью глубокого мониторинга, подразумевающего наличие нескольких этапов:

  • изучение состава населения;
  • демографическая ситуация в отдельных регионах;
  • анализ рынка, включая торговую базу, инфраструктуру, потребительские традиции и т. д.

Стоит отметить, что в агрегированном маркетинге используется схема «один продукт — одна стратегия», т. е. план продвижения, который перерабатывается и принимает форму маркетинговых мероприятий, нацеленных на конкретные товар или услугу. Агрегированный маркетинг требует тщательной проработки, поскольку он не нацелен на удовлетворение потребностей каждого покупателя, а на массовую аудиторию, поэтому следует тщательно проанализировать предпочтения большинства.

Преимущества агрегированного маркетинга

Агрегирование является эффективным методом реализации маркетинговых стратегий, поэтому такой способ продвижения продукции обладает целым рядом преимуществ:

  • массовость распространения конкретного товара способствует снижению себестоимости;
  • затраты на маркетинг снижаются за счет узконаправленного производства, не требующего разнообразного оборудования для множества позиций;
  • производство не нужно менять, поскольку создание одного продукта не нуждается в большом количестве технологий;
  • поточное производство становится более эффективным благодаря оптимизации бизнес-процессов и закупки комплектующих.

Применение email-рассылки в агрегированном маркетинге

Создание и расширение клиентской базы происходит с помощью маркетинговых кампаний, которые создают коммуникацию с потребителями в несколько этапов:

  • привлечение;
  • развитие;
  • удержание;
  • возврат (в случае выбора клиентом товара или услуг конкурентов).

Подобные процессы происходят в определенные сроки с ограниченным бюджетом, поэтому необходимо составить четкий план:

  • цель кампании;
  • направленность;
  • вид товара или услуги;
  • выбор канала коммуникации;
  • сроки кампании;
  • доступный бюджет и т. д.

Одним из эффективных средств информирования потребителей в среде агрегированного маркетинга является применение email-рассылок. Такой метод позволяет вызвать дополнительную мотивацию к покупке товара, повысить лояльность и создать доверительные отношения, поскольку основывается на личном контакте с целевой аудиторией.

Покупатели периодически получают новые сведения от представителя компании, что позволяет им постоянно быть в курсе новостей, а массовость рассылок дает возможность привлечь и удержать максимальное число клиентов.

Агрегированный маркетинг является универсальным методом расширения базы клиентов, так как не основывается на их финансовом положении, предпочтениях, ситуации и отношению к конкретному товару или услуге. Главным аспектом является массовость, позволяющая взаимодействовать с большими пластами населения, тем самым обеспечивая наиболее эффективный результат.