×

Получи 5 готовых email-стратегий для любого бизнеса БЕСПЛАТНО!

После регистрации

меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое агрегированный маркетинг

Вы здесь:

Агрегированный маркетинг — это стратегия, которая используется в маркетинге для расширения потребительской базы путем сосредоточения не на отдельных сегментах рынках, а на общих нуждах людей, в соответствие с которыми производятся товары массового назначения.

В основе стратегии агрегированного маркетинга лежит идея о том, что все покупатели обладают похожими мнениями относительно приобретения товара или услуг, выбора продукта, мотивации к его покупке и т. д.

Основные идеи агрегированного маркетинга

Агрегированный маркетинг (или массовый маркетинг) нацелен на привлечение максимально возможного числа потенциальных клиентов, поэтому для эффективных продаж создаются соответствующие стратегии и тактики, носящие массовый характер. Достижение такой цели происходит с помощью глубокого мониторинга, подразумевающего наличие нескольких этапов:

  • изучение состава населения;
  • демографическая ситуация в отдельных регионах;
  • анализ рынка, включая торговую базу, инфраструктуру, потребительские традиции и т. д.

Стоит отметить, что в агрегированном маркетинге используется схема «один продукт — одна стратегия», т. е. план продвижения, который перерабатывается и принимает форму маркетинговых мероприятий, нацеленных на конкретные товар или услугу. Агрегированный маркетинг требует тщательной проработки, поскольку он не нацелен на удовлетворение потребностей каждого покупателя, а на массовую аудиторию, поэтому следует тщательно проанализировать предпочтения большинства.

Преимущества агрегированного маркетинга

Агрегирование является эффективным методом реализации маркетинговых стратегий, поэтому такой способ продвижения продукции обладает целым рядом преимуществ:

  • массовость распространения конкретного товара способствует снижению себестоимости;
  • затраты на маркетинг снижаются за счет узконаправленного производства, не требующего разнообразного оборудования для множества позиций;
  • производство не нужно менять, поскольку создание одного продукта не нуждается в большом количестве технологий;
  • поточное производство становится более эффективным благодаря оптимизации бизнес-процессов и закупки комплектующих.

Применение email-рассылки в агрегированном маркетинге

Создание и расширение клиентской базы происходит с помощью маркетинговых кампаний, которые создают коммуникацию с потребителями в несколько этапов:

  • привлечение;
  • развитие;
  • удержание;
  • возврат (в случае выбора клиентом товара или услуг конкурентов).

Подобные процессы происходят в определенные сроки с ограниченным бюджетом, поэтому необходимо составить четкий план:

  • цель кампании;
  • направленность;
  • вид товара или услуги;
  • выбор канала коммуникации;
  • сроки кампании;
  • доступный бюджет и т. д.

Одним из эффективных средств информирования потребителей в среде агрегированного маркетинга является применение email-рассылок. Такой метод позволяет вызвать дополнительную мотивацию к покупке товара, повысить лояльность и создать доверительные отношения, поскольку основывается на личном контакте с целевой аудиторией.

Покупатели периодически получают новые сведения от представителя компании, что позволяет им постоянно быть в курсе новостей, а массовость рассылок дает возможность привлечь и удержать максимальное число клиентов.

Агрегированный маркетинг является универсальным методом расширения базы клиентов, так как не основывается на их финансовом положении, предпочтениях, ситуации и отношению к конкретному товару или услуге. Главным аспектом является массовость, позволяющая взаимодействовать с большими пластами населения, тем самым обеспечивая наиболее эффективный результат.