×

Получите 5 готовых email-стратегий для любого бизнеса БЕСПЛАТНО!

После регистрации

меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое AMP письмо

AMP письмо – это интерактивное письмо, в которое можно включить динамические элементы: анимацию, галерею картинок с прокруткой, форму подписки, чекбокс, аккордеон и т.д. Пользователь может совершать действия прямо в письме: ответить на комментарий, купить товар, изменить детали заказа, подтвердить регистрацию. Информация в AMP письме автоматически обновляется, и поэтому всегда актуальна.

Преимущества AMP письма

Функциональность. AMP письмо дает подписчику возможность делать шаги, не переходя на сайт. Пользователь просматривает карточки товаров, совершает покупку, оформляет подписку, заполняет опрос или анкету прямо из письма.

Большая персонализация. AMP письма дают маркетологам много данных о подписчиках. Это помогает более тонко настраивать персонализацию.

Актуальность. Содержание AMP письма легко обновлять – менять даты вебинаров и мероприятий, ассортимент товаров, их стоимость. Кроме того, автоматически обновляются такие компоненты, как время, оставшееся до мероприятия, список приглашенных пользователей, рекомендации, комментарии и отзывы. Таким образом, информация в письме всегда остается актуальной для пользователя.

Больше конверсия из письма. AMP письмо позволяет подписчикам совершать привычные действия без необходимости переходить на сайт. Это упрощает процесс взаимодействия с компанией и экономит время. Пользователи охотнее просматривают каталоги, проходят опросы, делают заказы, потому что нужно выполнить меньше действий.

Чем AMP email отличается от HTML письма

Обычные HTML письма статичны, взаимодействие с подписчиками ведется через ссылки. Динамичности могут добавить только gif-изображения.

AMP письмо – это новый формат HTML с возможностью добавления интерактивных элементов. Взаимодействие с получателем проходит прямо в email.

На данный момент технологию AMP поддерживают крупные почтовые провайдеры Yahoo, Gmail, Mail.ru и Outlook.

В AMP письма можно добавить следующие компоненты:

  • аккордеон;
  • чекбокс;
  • карусель;
  • форма подписки;
  • анимация;
  • список;
  • текстовое поле;
  • боковая панель;
  • amp-img;
  • amp-lightbox;
  • amp-state;
  • timeago;
  • amp-bind.

Примеры AMP писем

Календарь Mail.ru использует AMP при приглашении на мероприятие. Ответить на него можно прямо из письма:

Что такое amp письмо

Пользователь сообщает о своем решении из письма

Также можно посмотреть, сколько времени осталось до мероприятия. Время корректируется относительно локального времени подписчика:

Что такое amp письмо

Пользователь видит актуальную информацию о том, сколько времени осталось до мероприятия
Booking.com дают возможность пролистывать галерею изображений в письме с помощью боковой стрелки:

Что такое amp письмо

Эту картинку пользователь видит сразу, как только открывает письмо:

Что такое amp письмо

Пролистывая галерею с помощью боковой стрелки, пользователь увидит другие фотографии этого же номера
Pinterest позволяет подписчикам увидеть подробную информацию о пинах прямо в письме:

Что такое amp письмо

В письме представлены изображения и названия рецептов. Без технологии AMP пользователю пришлось бы перейти на сайт, чтобы прочитать сами рецепты:

Что такое amp письмо

Благодаря AMP, подписчик может выбрать рецепт и прочитать его прямо в письме
SendPulse показали, как происходит бронирование номера из письма:

Можно просмотреть галерею, выбрать дату и забронировать номер, не переходя на сайт

Больше о том, как работает технология AMP на сайтах и в рассылках, читайте в нашем блоге.