меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое AMP-письма

Что такое AMP-письма

AMP-письма — это интерактивные письма, в которые включают динамические элементы: анимацию, галереи картинок с прокруткой, формы или чекбоксы. Пользователь может совершать действия прямо в письме: ответить на комментарий, купить товар, изменить детали заказа, подтвердить регистрацию. Информация в AMP-письмах обновляется автоматически, и поэтому всегда актуальна.

Преимущества AMP письма

Удобство. Пользователь просматривает карточки товаров, совершает покупку, оформляет подписку, заполняет опрос или анкету, оставляет отзыв прямо из письма. Не нужно переходить на сайт.

Персонализация. AMP-письма дают маркетологам много информации о подписчиках. Это помогает тонко настраивать персонализацию. Например, если у вас интернет-магазин, вы можете включить в интерактивное письмо галерею из нескольких товаров. Подписчик может пометить их как избранные, добавить в корзину или даже купить прямо в письме. А вы сможете отправлять подписчику письма с похожими товарами.

Актуальность. Содержание AMP-писем легко обновлять — менять даты вебинаров и мероприятий, ассортимент товаров, их стоимость. Автоматически обновляется информация о предстоящем событии: время, оставшееся до мероприятия, список приглашённых пользователей, комментарии и отзывы. Таким образом, информация в письме всегда актуальна для пользователя.

Конверсия. Подписчикам не нужно переходить на сайт. Сделать покупку или заказ из письма удобнее и быстрее. Количество покупок растёт.

Чем AMP-письма отличаются от HTML-писем

Обычные HTML-письма статичны, взаимодействие с подписчиками ведётся через ссылки. Разбавить их может только GIF-анимация.

AMP-письма — это новый формат HTML с добавлением интерактивных элементов. Взаимодействие с получателем проходит прямо в email.

На момент написания статьи (сентябрь 2019 года) технологию AMP поддерживает несколько крупных почтовых провайдеров: Yahoo, Gmail, Mail.ru и Outlook.

В AMP письма можно добавить следующие компоненты:

  • чекбокс;
  • карусель;
  • галерею изображений;
  • форму подписки;
  • анимацию;
  • список;
  • текстовое поле;
  • боковую панель;
  • сайдбар для навигации.

Примеры AMP писем

Календарь Mail.ru использует AMP, чтобы пригласить подписчика на мероприятие. Ответить на приглашение можно прямо из письма:

Что такое amp письмо

Пользователь сообщает о своем решении из письма

Следующее письмо сообщает, сколько времени осталось до мероприятия. Время, которое видит подписчик, соответствует его часовому поясу:

Что такое amp письмо

Пользователь видит актуальную информацию о том, сколько времени осталось до мероприятия

В письме Booking.com можно листать галерею изображений с помощью боковой стрелки:

Что такое amp письмо

Эту картинку пользователь видит сразу, как только открывает письмо

Что такое amp письмо

Пользователь листает галерею с помощью боковой стрелки, чтобы увидеть другие фотографии этого номера

Pinterest позволяет подписчикам увидеть подробную информацию о пинах прямо в письме:

Что такое amp письмо

В письме представлены изображения и названия рецептов. Без технологии AMP пользователю пришлось бы перейти на сайт, чтобы прочитать сами рецепты

Что такое amp письмо

Можно выбрать и прочитать рецепт прямо в письме

Полезные ссылки

Оцените, на сколько вам показалась полезной статья «Что такое AMP-письма»
(0)