Что такое баннер

Баннер — это небольшое графическое изображение, размещенное с рекламными целями. В прессе аналогичные функции выполняет рекламный модуль.

Баннеры как инструмент рекламы и брендинга

В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на дополнительную страницу или интернет-ресурс рекламодателя, посетить которые можно, кликнув курсором по изображению.

В зависимости от возможностей различают такие виды баннеров:

• JPG-баннер — простое статичное изображение;
• GIF-баннер — анимированное изображение;
• flash-баннер — баннер с анимацией и элементами взаимодействия с клиентом (например, мини-игра).

Как эффективный инструмент рекламы такое изображение выполняет следующие задачи:

• привлечение внимания аудитории — привлекательный внешний вид содержимого оказывает на потенциальных клиентов первоначальный положительный результат;
• повышение заинтересованности — изображение должно не просто привлечь, но и заинтересовать своим внешним видом;
• стимулирование перехода по гиперссылке — недосказанность и элемент интриги в изображении должны побудить человека перейти на сайт;
• побуждение к действию — активизацию желания приобрести товар или услугу несет в себе именно баннер, а не сайт, на который отправляют пользователя.

Также подобные рекламные изображения справляются с имиджевыми задачами. В контексте брендинга баннер позволяет существенно повысить узнаваемость бренда и его визуальных «опознавательных знаков» (логотипа, цветового оформления). Интересный контент при этом является фактором формирования положительного отношения к компании.

Баннер как инструмент для привлечения новых клиентов

В маркетинге увеличение продаж и привлечение новых клиентов являются конечными показателями эффективности баннеров. В разрезе отслеживания работы рекламных изображений принципиальное значение имеют такие параметры:

• количество показов — как правило, измеряется тысячами и даже миллионами;
• количество кликов — показатель, который рассказывает о заинтересованности клиентов;
• CTR — процентное соотношение количества кликов и количества показов, помогающее вычислить эффективность рекламного объекта;
• стоимость — денежные вложения в баннерную рекламную кампанию также помогают оценить, насколько оправдал себя результат.

Чтобы привлечь новых клиентов, баннерные изображения размещают на сайтах, тематика которых полностью или частично соответствует тематике сайта рекламодателя. В этой ситуации баннер преследует такие цели:

• охват большой аудитории, в том числе и новых клиентов;
• вывод на рынок новых услуг или товаров;
• подкрепление рекламы в оффлайн-формате.

Кроме этого, действует простое правило: чем больше изображение, тем больше вероятность, что пользователь на него кликнет.

Примеры качественных баннеров

Качественные баннерные изображения появляются в нужном месте в нужное время. Как пример можно рассмотреть баннер хостинговой компании, который появляется на странице с информацией об интернет-рассылках. Отличительные черты данного рекламного объекта — оригинальность, минимум текста и как результат — стимулирование переходов на сайт и возможных покупок.

Также в числе баннерных изображений, которые в итоге спровоцировали значительное увеличение продаж и привлечение клиентов, можно продемонстрировать фотографию с отсылкой на сайт выпечки.

Интересно не только «вкусное» фото, но и площадка. Рекламодатели подошли к выбору сайтов креативно и разместили баннер на сайтах с погодой, а демонстрировали их в пасмурные и морозные дни. Кстати, эта баннерная рекламная кампания даже получила престижную премию в области интернет-рекламы IAC Awards.

Для достижения максимального успеха рекламной кампании необходимо грамотно подойти к вопросам выбора площадки, места размещения (изображения в «шапке» более эффективны) и визуальной привлекательности.

Использование баннеров в email-маркетинге

Одним из трендов email-маркетинга является применение баннеров. Именно эти рекламные изображения становятся первым объектом, который видит пользователь, открыв письмо. Они являются не только эффективным методом пиара, но и помогают «оживить» рассылку, делая ее привлекательной.

Важно, чтобы баннеры были заметными, например, находились в самом начале письма. Адаптивность изображений также имеет принципиальное значение: «тяжелые» flash-баннеры будут эффективны при просмотре почты с домашнего компьютера, но вряд ли дадут положительный результат при использовании смартфона и мобильного Интернета.

Наконец, в email-маркетинге важно научиться выходить за рамки возможностей конкурентов, в том числе и при создании баннерных изображений. Ведь такая реклама способна заинтересовать всего за 3 секунды, поэтому креативность будет уместна.