Баннер — это небольшое графическое изображение, размещенное с рекламными целями. В прессе аналогичные функции выполняет рекламный модуль.
Баннеры как инструмент рекламы и брендинга
В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на дополнительную страницу или интернет-ресурс рекламодателя, посетить которые можно, кликнув курсором по изображению.
В зависимости от возможностей различают такие виды баннеров:
- JPG-баннер — простое статичное изображение;
- GIF-баннер — анимированное изображение;
- flash-баннер — баннер с анимацией и элементами взаимодействия с клиентом (например, мини-игра).
Как эффективный инструмент рекламы такое изображение выполняет следующие задачи:
- привлечение внимания аудитории — привлекательный внешний вид содержимого оказывает на потенциальных клиентов первоначальный положительный результат;
- повышение заинтересованности — изображение должно не просто привлечь, но и заинтересовать своим внешним видом;
- стимулирование перехода по гиперссылке — недосказанность и элемент интриги в изображении должны побудить человека перейти на сайт;
- побуждение к действию — активизацию желания приобрести товар или услугу несет в себе именно баннер, а не сайт, на который отправляют пользователя.
Также подобные рекламные изображения справляются с имиджевыми задачами. В контексте брендинга баннер позволяет существенно повысить узнаваемость бренда и его визуальных «опознавательных знаков» (логотипа, цветового оформления). Интересный контент при этом является фактором формирования положительного отношения к компании.
Баннер как инструмент для привлечения новых клиентов
В маркетинге увеличение продаж и привлечение новых клиентов являются конечными показателями эффективности баннеров. В разрезе отслеживания работы рекламных изображений принципиальное значение имеют такие параметры:
- количество показов — как правило, измеряется тысячами и даже миллионами;
- количество кликов — показатель, который рассказывает о заинтересованности клиентов;
- CTR — процентное соотношение количества кликов и количества показов, помогающее вычислить эффективность рекламного объекта;
- стоимость — денежные вложения в баннерную рекламную кампанию также помогают оценить, насколько оправдал себя результат.
Чтобы привлечь новых клиентов, баннерные изображения размещают на сайтах, тематика которых полностью или частично соответствует тематике сайта рекламодателя. В этой ситуации баннер преследует такие цели:
- охват большой аудитории, в том числе и новых клиентов;
- вывод на рынок новых услуг или товаров;
- подкрепление рекламы в оффлайн-формате.
Кроме этого, действует простое правило: чем больше изображение, тем больше вероятность, что пользователь на него кликнет.
Примеры качественных баннеров
Качественные баннерные изображения появляются в нужном месте в нужное время. Как пример можно рассмотреть баннер хостинговой компании, который появляется на странице с информацией об интернет-рассылках. Отличительные черты данного рекламного объекта — оригинальность, минимум текста и как результат — стимулирование переходов на сайт и возможных покупок.
Также в числе баннерных изображений, которые в итоге спровоцировали значительное увеличение продаж и привлечение клиентов, можно продемонстрировать фотографию с отсылкой на сайт выпечки.
Интересно не только «вкусное» фото, но и площадка. Рекламодатели подошли к выбору сайтов креативно и разместили баннер на сайтах с погодой, а демонстрировали их в пасмурные и морозные дни. Кстати, эта баннерная рекламная кампания даже получила престижную премию в области интернет-рекламы IAC Awards.
Для достижения максимального успеха рекламной кампании необходимо грамотно подойти к вопросам выбора площадки, места размещения (изображения в «шапке» более эффективны) и визуальной привлекательности.
Использование баннеров в email-маркетинге
Одним из трендов email-маркетинга является применение баннеров. Именно эти рекламные изображения становятся первым объектом, который видит пользователь, открыв письмо. Они являются не только эффективным методом пиара, но и помогают «оживить» рассылку, делая ее привлекательной.
Важно, чтобы баннеры были заметными, например, находились в самом начале письма. Адаптивность изображений также имеет принципиальное значение: «тяжелые» flash-баннеры будут эффективны при просмотре почты с домашнего компьютера, но вряд ли дадут положительный результат при использовании смартфона и мобильного Интернета.
Наконец, в email-маркетинге важно научиться выходить за рамки возможностей конкурентов, в том числе и при создании баннерных изображений. Ведь такая реклама способна заинтересовать всего за 3 секунды, поэтому креативность будет уместна.
