меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Brand Identity

Brand Identity — это комбинация эмоциональных компонентов (слуховых, зрительных и других), благодаря которой создается узнаваемость бренда среди потребителей, дифференциация его от конкурентов и создание синергии в коммуникациях. Среди некоторых маркетологов данный термин определяется более широко. В него иногда включают все, что нужно для дизайна бренда — уникальность, ожидание, наполнение, позиционирование.

Что такое Brand Identity?

Brand Identity в маркетологии определяется как смысловое содержание бренда. В него входят атрибуты, основные ценности, ассоциации, которые компания или его владелец хотят вызывать у потребителей. Именно благодаря этой особенности потребитель воспринимает бренд в целом.

Brand Identity

Благодаря идентичности бренда можно определить стратегию развития компании и сфокусироваться на всем комплексе маркетинга: цены, управление продуктами, коммуникации, маркетинговые каналы. Brand Identity помогает установить особые отношения между потребителями и компанией.

Как комбинация разных составляющих обеспечивает узнаваемость бренда?

Идентичность бренда состоит из сочетания некоторых основных элементов. Дэвид Аакер выделяет следующие элементы Brand Identity:

  • имидж — как потребители воспринимают вашу компанию;
  • позиционирование — чем данная марка отличается от конкурентов;
  • внешняя перспектива — почему покупатели приобретают товары именно этой компании;
  • фиксация на главных продуктах.

В свою очередь Ван Гелдер считает, что Brand Identity состоит из таких элементов:

  • истоки или происхождение бренда;
  • основные его принципы;
  • для чего создан бренд, его предназначение;
  • амбиции компании.

Согласно Аакеру, бренд-менеджер должен понимать идентичность компании и выделять ее основные отличия от конкурентов, чтобы суметь выразить Brand Identity в четырех основных направлениях:

  • бренд является продуктом — следует выделить главные атрибуты, которые помогают выразить наиболее важные свойства данного продукта, а также требования потребителей к ним;
  • бренд является организацией — следует показать, что ваша компания стремится к инновациям, заботится о качестве и окружающей среде, а ее продукты создаются людьми, которые понимают основные ценности;
  • бренд является личностью — как и каждый человек, любой бренд — это личность, поэтому если вы будете воспринимать его именно так, то сможете построить сильную идентификацию;
  • бренд является символом — он должен объединять, обеспечивать взаимосвязь всех элементов, облегчая задачу создания уникальности.

Главными целями Brand Identity можно назвать следующие особенности:

  • создание стратегической концепции для персонализации марки, ее внешнего выражения, комбинации главных факторов;
  • отражение уникальности основных характеристик бренда, благодаря которым создается мотивация потребителя;
  • проведение процесса узнаваемости компании;
  • формирование неповторимости марки.

Чтобы провести качественный брендинг часто используется нейромаркетинг. Благодаря ему можно определить отношение потребителей к тому или иному товару еще до того, как сами потребители осознали это, а также влиять на их выбор. К нейромаркетингу часто обращаются, когда нужно создать уникальную и эффективную рекламную кампанию.

Синергия в маркетинге

Среди современных маркетологов, экономистов и руководителей термин «синергия» стал достаточно популярным. Синергию в маркетинге можно определить как особый эффект, который можно достичь благодаря комбинации группы факторов, что работают вместе. При этом данный эффект часто получается намного сильнее и эффективнее, чем сумма эффектов от отдельной работы этих самых факторов.

Синергию принято использовать для пиара определенного бренда. Благодаря ей используется несколько каналов продвижения одного продукта. Подобная стратегия часто оказывается достаточно успешной, ведь каждый следующий канал коммуникации призван усиливать предыдущие.

Примеры успешного применения Brand Identity в крупномасштабном бизнесе и маркетинге

Сегодня можно выделить девять основных способов брендирования компании:

  • геометрический орнамент или патерн;
  • цвет;
  • буквы, слова или целые фразы;
  • орнаменты рыб, птиц, людей, животных;
  • растительные орнаменты;
  • линии;
  • особый стиль художника;
  • вертикали и горизонтали;
  • увеличение простых деталей.

Можно взять в качестве примера Coca-Cola, ведь данный бренд знают во всем мире. Если человеку сказать подумать о чем-то, что связано у него с этой маркой, на ум сразу приходят следующие вещи: красный цвет, Санта-Клаус, белые мишки, контур бутылки, музыка и бесчисленные слоганы.

Конечно, эти вещи стали частью Brand Identity компании не сами по себе. За всем этим стоит труд сотни сотрудников. Многие годы маркетологи пытались проводить узнаваемые рекламные кампании, организовывать громкие акции совместно с популярными событиями.

Кроме того, логотип Coca-Cola остается неизменным на протяжении многих лет. Пожалуй, именно фирменная символика позволила компании стать самой узнаваемой во всех частях мира. Кроме того, такие великие бренды стараются хранить свои исторические традиции, ведь это их самая главная ценность.

Coca-Cola, например, открывает музеи, посвященные своей истории. Но узнаваемый бренд — это совсем не повод расслабляться. Компания все еще старается создавать своим покупателям приятные сюрпризы.

Чтобы потребители не забывали о бренде, необходимо, чтобы он присутствовал везде, где его могут приобрести. Здесь Кока-Кола преуспела. Ее напитки можно купить практически всюду (аэропорты, пляжи, вокзалы, кафе, бары, магазины). Кроме того, Coca-Cola часто создает вирусные ролики, которые приносят положительные эмоции людям со всего мира.

Как правильно использовать Brand Identity в email-маркетинге?

Чтобы email-рассылка вашей компании была эффективной и приносила свои плоды, необходимо правильно использовать идентичность бренда в ней. Используйте узнаваемый логотип, свои универсальные цветовые решения, особый стиль письма или подачи контента, чтобы читатели всегда знали, что они получат, а также ждали этого с нетерпением.

Brand Identity можно использовать даже в теме письма. Нужно чтобы читатель, только открыв почту и увидев ваше письмо, уже предчувствовал хорошо проведенное время за его чтением.