меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое имиджевая реклама

Мария Смирнова-Матрос

Обновлено: 14 Февраль, 2020 | 4 мин

Откуда возникает представление об автомобилях Ferrari как о самых быстрых в мире? Образ бренда и то, как мы его воспринимаем, заложено в имиджевой рекламе. Благодаря ней мы считаем, что Ferrari производит самые быстрые автомобили в мире, а Harley-Davidson — самые брутальные мотоциклы.
Рассказываем, что такое имиджевая реклама и как работать с ней в email-рассылках.

Как работает имиджевая реклама
Преимущества имиджевой рекламы
Имиджевая реклама в email-рассылках
Полезные ссылки

Как работает имиджевая реклама

Имиджевая реклама не продает напрямую конкретный товар или услугу. Она создает образ компании, который отвечает ценностям целевой аудитории и формирует ассоциативный ряд: McDonald’s — клоун Макдональд и сочные бургеры, Adidas — победы и скорость.

Имиджевая реклама — игра вдолгую: невозможно создать крепкую ассоциацию за одну кампанию. Например, серия узнаваемых изображений Санта-Клауса появились в рекламных кампаниях Coca-Cola еще в 1931 году.

brand1

Первая реклама с использованием Санта-Клауса, которого нарисовал Haddon Sundblom. Принт выпустили в 1931 году

Имиджевая реклама решает одну или несколько задач:
Знакомит целевую аудиторию с миссией и ценностями бренда. У многих крупных брендов на сайте прописаны задачи, ценности и видение. Например, миссия Coca-Cola — вдохновлять на создание моментов оптимизма и радости, освежать мир духовно и физически. Вокруг этих тезисов строится вся маркетинговая коммуникация бренда.

brand2

Миссия Nike — дарить вдохновение и инновации каждому атлету в мире. Причем атлетом компания считает каждого человека

Увеличивает узнаваемость компании. Например, у Red Bull за это отвечает целая мультиплатформенная медиа-компания Red Bull Media House. RBMH выпускает журналы, игры и фильмы на темы, с которыми себя связывает бренд энергетика: спорт, экстрим, дикая природа.

Формирует желаемые ассоциации с брендом. Coca-Cola — праздники, счастье, Санта-Клаус, Apple — креативность, инновации, качество, Red Bull — скорость, энергия, молодость.

Обновляет имидж компании. Бренд Axe продвигал продукцию через разные варианты одной и той же идеи: мужчина использует продукцию Axe и женщины сходят от него с ума. Поэтому неожиданно было увидеть ролик 2016 года «Find Your Magic», в котором впервые акцентировалось внимание на индивидуальности каждого человека, а не сексуальности или привлекательности аромата Axe.

Объединяет множество продуктов или услуг в единое целое. Под брендом Xiaomi продаются смартфоны, мягкие игрушки, зубные щетки, респираторы, пароварки и самокаты. Имидж Xiaomi как «китайского Apple» превращает разрозненные линейки товаров в элементы одного бренда, хотя большинство из них создают сторонние бренды под маркой Xiaomi.

Преимущества имиджевой рекламы

Вызывает накопительный эффект. По данным исполнительного директора Центра потребительских знаний в Мидлсексе (Великобритания) Брайана Урбика, первое слово, которое понимает большинство детей по всему миру — McDonald’s или Ronald. Потом эти дети вырастают и продолжают ассоциировать сеть ресторанов быстрого питания с детством, сытостью и беззаботностью.

Создает «племя бренда». Чтобы понять, как это выглядит, можно зайти на любой форум фотолюбителей и открыть тему «Canon против Nikon». Современные компании делают ставки не на прорывные технологии, а на сообщество фанатов, которые готовы поддержать любимый бренд.

Повышает лояльность сотрудников. Работа в компании с имиджем инноватора или проводника будущего мотивирует сотрудников работать лучше. Они чувствуют себя причастными к чему-то значимому и полезному.

Связывает потребителей с компанией при ребрендинге. В случае ребрендинга, имиджевая реклама выполняет роль «осведомителя»: она знакомит аудиторию с новым образом и закрепляет его в сознании аудитории.

A New Look for Instagram from Instagram on Vimeo.

Крупный ребрендинг Instagram прошел успешно и теперь уже не вспоминаешь о старом логотипе в стиле скевоморфизма

Имиджевая реклама в email-рассылках

Есть несколько приемов и форматов, с которыми лучше всего работает имиджевая реклама в email:

Расскажите в welcome-письме о своем бренде. Это погрузит пользователя в контекст и покажет, чем ваш бренд отличается от других — даже если человек еще ничего не купил.

Доказывайте экспертность в дайджестах материалов. У вас сеть винных магазинов? Пишите в блоге о том, какие сыры лучше всего сочетаются с белыми винами, и как не купить подделку. Представляете дизайн-бюро? Расскажите, как прописать ТЗ для веб-дизайнера и как правильно составить договор. Эти материалы показывают вашу экспертность и убеждают подписчика обратиться к вам при появлении потребности.

Рассказывайте истории. Например, украинский бренд GIN на главной странице сайта рассказывает, как появился их первый рюкзак. Такую же историю про ваш бизнес вы можете рассказать в письме.

brand3

Делитесь полезным контентом, а не только развлекайте. В рассылке вы можете рассказывать о ближайших мероприятиях из сферы работы вашей компании, скинуть готовый бриф для работы с подрядчиком или поделиться факапами для начинающих предпринимателей.

brand5

Почти в каждом письме рассылки kniga.biz.ua дают подборку мероприятий для предпринимателей на ближайшие две недели

Здорово, что дочитали до конца! Расскажем немного о себе. Мы — сервис email-рассылок UniSender. В блоге и Базе знаний пишем о том, как делать полезные рассылки для людей: без спама и серых схем.

Если вам интересно, как сделать рассылку по электронной почте, узнайте больше на главной странице.

Лонгрид про имиджевую рекламу с примерами и разбором
«Не спешите продавать в рассылке» и еще 4 совета от Максима Ильяхова
Какой контент продавать, а какой — давать бесплатно
Что такое brand identity и как повысить узнаваемость бренда через email-маркетинг

Оцените, на сколько вам показалась полезной статья «Что такое имиджевая реклама»
(1)