×

Получите 5 готовых email-стратегий для любого бизнеса БЕСПЛАТНО!

После регистрации

меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое когортный анализ

Вы здесь:

Когортный анализ — это специальный инструмент, применяемый в продуктовой и маркетинговой аналитике. Суть заключается в том, что анализируются группы (когорты) людей, которые объединены по общим признакам и времени совершения действий. Пример когортного анализа: если 10 января определенное число пользователей подписалось на рассылку сообщений или участвовало в покупке того или иного продукта, то это когорта, поведение которой будет отслеживаться во времени.

Сферы применения когортного анализа: маркетинг и аналитика

Когортный анализ позволяет получить точные данные об успехе той или иной маркетинговой кампании, результатах внедрения новых функций на сайте или в приложении. Благодаря тому, что анализируется не общая метрика, а отдельные когорты, появляется возможность вовремя скорректировать или оптимизировать проводимые кампании, нововведения и подходы. Также когортный анализ позволяет досконально отслеживать эффективность внедренных изменений и отклик аудитории.

Когортный анализ чаще всего применяется для:

  • исследования программных нововведений;
  • проверки эффективности рекламных кампаний;
  • изучения отклика в почтовых рассылках и т.д.

Когортный анализ для email-рассылок

Проверить отклик аудитории и вовлеченность в почтовую рассылку отдельных групп можно с помощью использования когортного анализа. Учитывая конверсию, можно определить долю вовлеченности пользователей, которые зарегистрировались в различное время, а также узнать, какая из когорт активнее откликается на содержание вашей рассылки.

На основе полученных данных планируются те типы сообщений, которые способны стимулировать одну из когорт перейти на сайт. Зная предпочтения и отклик определенных когорт, планируется индивидуализированный, наиболее подходящий контент. В конечном счете это ведет к росту покупок и успешности в проведении мероприятий.

Суть применения когортного анализа

Чтобы адекватно оценивать те или иные действия и их влияние на когорты, применяется продуктовая аналитика против метрик роста. Метрики роста показывают общие данные, которые не способны в долгосрочной перспективе выявить ошибки в проведении рассылки.

В то же время продуктовая аналитика позволяет отслеживать влияние в заданные интервалы, что позволит своевременно проводить коррекцию рассылки. Итоговый отчет настраивается в зависимости от частоты изменения сообщений, проведения акций и других маркетинговых кампаний.

Ключевой эффект когортного анализа состоит в возможности отслеживать реакции на новый продукт разных групп людей, а полученные метрики позволяют использовать это для оптимизации рассылок. С помощью когортного анализа вы сможете сделать дальнейшие рассылки максимально полезными.