×

Получите 5 готовых email-стратегий для любого бизнеса БЕСПЛАТНО!

После регистрации

меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое нейминг

Нейминг — это эффективный прием брендинга, подразумевающий процесс разработки названия для предприятия, бренда, проекта, товара или услуги. Данный комплекс работ нацелен на создание уникального, запоминающегося и звучного наименования, что играет важнейшую роль в маркетинге компании и позиционировании торговой марки.

Помимо бизнеса, данный прием применяется для разработки названия книг, политических партий, спортивных или развлекательных мероприятий и пр.

Что такое нейминг

Этапы и основные методы нейминга

Понятие происходит от английского naming, в основе которого лежит слово name — имя. Основной задачей данного процесса является разработка звучного, уникального и хорошо узнаваемого названия, отражающего суть компании или предмета, для которого оно предназначается.

Результат эффективного нейминга — продвижение бизнеса. Не секрет, что имя и логотип компании влияют на продажи. Товары известных производителей, к примеру, Adidas, очень востребованы и желаемы, в то время как изделия компаний, с наименованием которых возникают негативные ассоциации, не пользуются большим спросом на рынке.

Чтобы достичь поставленной задачи, в основе нейминга должны присутствовать следующие методики:

  • лингвистика;
  • фоносемантика;
  • психоанализ;
  • позиционирование и УТП;
  • пригодность в рекламе;
  • анализ возможности регистрации выбранного названия.

Важная составляющая качественного нейминга — рекламопригодность. Название должно свободно вписываться в любую рекламу, благодаря чему осуществляется легкое и быстрое продвижение компании или продукции.

Позиционирование предполагает выгодную презентацию предмета маркетинга целевой аудитории. Для этого нужно создать уникальное торговое предложение, которое не имеет абсолютных аналогов или качественных заменителей. В отличие от идентичных товаров и услуг, УТП может занять лидирующие позиции на рынке на долгие годы.

Этапы нейминга

Процесс разработки названия включает следующие шаги:

  • постановка цели, которая достигается посредством сочетания имени и продвигаемого предмета;
  • анализ рынка и конкурентов;
  • изучение целевой аудитории;
  • ознакомление с историей компании (уместно при пользовании услугами стороннего подрядчика);
  • описание предмета маркетинга;
  • создание нескольких вариантов названия;
  • выбор лучшего имени и его тщательный анализ;
  • патентно-правовая проверка;
  • техническая проработка;
  • тест на фокус-группах;
  • согласование и утверждение.

Предметное описание предусматривает презентацию преимуществ, конкурентных отличий и задач, которые потенциальные клиенты смогут решить с помощью продвигаемого бренда, предмета или услуги.

Чтобы выбрать наиболее приемлемое название, все предложенные варианты тщательно анализируются. Лучшее название проходит техническую проработку, включающую создание уникального шрифта, дизайна и цвета. Имя должно хорошо смотреться и уместно звучать независимо от условий использования и вида коммуникации, будь то слоганы, ролики, статьи в газетах, рекламные акции и пр.

После подбора изображение презентуют на фокус-группах. Это дает возможность собственнику предмета маркетинга провести социальное исследование. Посредством обсуждения можно выявить реакцию целевой аудитории, оценить количество положительных и негативных откликов.

Заключительный этап нейминга — регистрация названия в соответствующих инстанциях с целью подтверждения права владения. Зарегистрировать можно только уникальные названия. Во избежание плагиата имя проверяется посредством Федерального сайта Налоговой службы. Если бренд или продукция будет представлен в других странах, важно, чтобы аналогичный товарный знак не был зарегистрирован на территории возможной реализации.

Методы нэйминга

Перед тем, как назвать бренд или продукт, следует ознакомиться с существующими приемами создания имени:

  • аналогия — использование известного слова, имени или понятия без изменения: «Клеопатра», Ford Mustang, Sun;
  • подстройка — использование названия известного бренда с некоторым изменением, например, Pavasonic;
  • аббревиатура — формирование имени путем сокращений ABBYY, ГУМ, NASA;
  • неологизм — использование вымышленных названий;
  • личностно-преимущественный метод: Мастерская Кузнецова;
  • анафора: повторение слов в ритм или рифму: Coca-Cola, «Крошка Картошка»;
  • превосходство — присутствие в имени превосходной степени экстра, гипер или супер;
  • метонимия — частное делается общим и наоборот: Ресторан Сыр, Планета суши;
  • оксюморон — шутливая фраза с противоречием: Lowe Alpine, True Lies;
  • усечение — использование усеченных слов: БудИмпекс.

Выбор метода нейминга зависит от предмета маркетинга и преследуемой цели.

Требования к названию

Название — это слово или словосочетание, указывающее на идею позиционирования, суть, конкурентные отличия, преимущества, назначение, аспекты качества, особенности, цену, выгоду для потребителя или результат использования продвигаемого предмета. Наименование должно представлять только правдивые сведения. Введение потенциальных клиентов в заблуждение негативно сказывается на позиции компании или продукции.

Что такое нейминг

Основные требования к названию:

  • уникальность и существенное отличие от конкурентов;
  • краткость;
  • ритмичность и легкое произношение;
  • положительные ассоциации;
  • соответствие названия идентичности продукта;
  • хорошая читаемость на всех языках независимо от способа написания;
  • понятное ударение;
  • легкость восприятия и запоминания;
  • однозначность написание.

Имя должно максимально соответствовать имиджу и стилю предмета маркетинга. В соответствии с принципами лингвистики хорошее название красиво звучит, имеет один или два слова, оптимальное количество букв, легко читается и выговаривается, что способствует легкому запоминанию и узнаваемости.

При разработке наименования обязательно учитывается фоносемантический аспект. В идеале выбранное название вызывает хорошие ассоциации и положительные эмоции. В противном случае логотип будет отталкивать потенциальных клиентов.