×

Получите 5 готовых email-стратегий для любого бизнеса БЕСПЛАТНО!

После регистрации

меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое верстка письма

Вы здесь:

Верстка писем — процесс создания информационных сообщений для целевой аудитории, который подразумевает удобный просмотр вне зависимости от устройства или программного обеспечения. Рано или поздно у каждой компании возникает необходимость верстки писем. Email-рассылка необходима для смены пароля и ответов на вопросы. От того, каким будет результат верстки писем, напрямую зависит отношение клиента к самой компании.

Читать электронные письма в текстовом формате не всегда удобно. Особенно это касается мобильных устройств. Современные email имеют цветной фон, графические изображения (например, эмблема компании-отправителя.) Только такая почтовая рассылка гарантированно заинтересует получателя.

Важные особенности верстки писем

Главная проблема при верстке html связана с большим количеством софта для чтения: от почтовых приложений до веб-сервисов. Тем, кто решился на это, стоит помнить важные особенности:

  • Письмо должно наследовать стиль сайта, но при этом не полностью копировать его.
  • Не используются большие фоновые изображения, так как одной части пользователей фон не будет виден, а у других — изображения будут перекрывать друг друга (все зависит от устройств и программного обеспечения).
  • Лучше отказаться от использования в начале больших изображений (исключения составляют специальные рекламные акции, где нужно продемонстрировать скидки или акционные предложения). В противном случае потребитель просто не дочитает до конца.
  • Нестандартные шрифты в шаблонах не используются, так как у получателя может не оказаться этого шрифта, а автоподмена сделает его неудобным для прочтения.

Для удобства верстки используются готовые шаблоны. В UniSender этот реактор называется «Письмо с вашим дизайном».

Адаптивная верстка

При верстке и рассылке стоит учитывать особенности аудитории. Статистика показывает, что более 30-50% молодежи используют мобильные устройства для чтения корреспонденции. При верстке обязательно учитывается, как они будут выглядеть на экране мобильного устройства. Некорректное отображение писем на экране приведет к тому, что пользователь просто откажется читать его.

Адаптивная верстка — гарантия повышения лояльности подписчиков. Разработка дизайна адаптивных писем требует больше времени и больше капиталовложений.

Как сверстать письмо?

Существует несколько простых советов:

  • готовый шаблон может использоваться для многократной рассылки;
  • не попадет в папку «спам», если в нем не будет слишком ярких шрифтов или текста с использованием Caps Lock;
  • для акцентирования внимания больше подходит полужирный шрифт, а не выделение текста восклицательными знаками;
  • не стоит злоупотреблять агрессивными призывами к действию.

Подробнее узнать все особенности создания эффективной верстки можно в статье «Как сверстать письмо: инструкция для чайников».

Качество напрямую влияет на рассылку. Существует несколько советов, которые влияют на открываемость писем и их чтение:

  • Рассылка должна вестись с учетом интересов получателей.
  • Тема должна быть отшлифована (фейковые заголовки снизят авторитет компании).
  • Стоит тщательно следить за статистикой проведенной работы, ведь даже погода может сыграть роль в открываемости писем. Например, в холодное время года или дождь пользователей с большей вероятностью проверит свою почту, чем в солнечный день.

При наличии базовых навыков и наличии показателей открываемости можно узнать, ждут ли подписчики ваших писем.