меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Виральность

Виральность — это особая характеристика контента, благодаря которой можно определить, насколько вероятно читатели заинтересуются информацией и поделятся ею. Именно на этом принципе работает так называемый вирусный маркетинг. Если любой контент (текст, картинка, видео) проявляет виральность, то он будет быстро распространяться в сети только силами пользователей.

Что такое виральность и вирусный маркетинг?

Виральный контент расходится по интернету без вмешательства оптимизаторов. Он интересен аудитории сам по себе, поэтому после просмотра или прочтения вызывает желание поделиться с другими людьми, репостнув в социальной сети. При этом любой материал может стать виральным. Узнать заранее, какой контент выстрелит, практически невозможно. Но если вы собираетесь создать что-то такое, что обязательно вызовет бурю эмоций в сети, вам придется потрудиться.

Виральный или вирусный маркетинг является рекламной кампанией, которая основывается именно на виральности контента. С его помощью можно раскрутить брендинг вашей компании. Здесь главным сетевым механизмом считается самостоятельное распространение информации в интернете. С постепенным увеличением аудитории растет и ценность предмета рекламы. Но здесь существует большой риск неудачи, если контент не окажется вирусным.

Описание и характеристики вирусного контента

Какой же контент может стать виральным? Здесь сложно создать какую-то определенную схему, ведь любой видеоролик, любая картинка или самый заурядный текст могут выстрелить в любой момент. Иногда вирусной становится даже обычная инфографика, ведь с ее помощью можно без проблем структурировать сложную информацию, значительно упрощая ее.

Можно выделить два фактора, от которых зависит, сможет ли контент похвастаться виральностью:

  • достойный материал — люди хотят показать другим, насколько они умные, стильные и идут в ногу со временем, поэтому чаще всего делятся чем-то таким, что помогает им в этом деле;
  • возможность получить награду — когда кто-то публикует на своей странице материал, ему хочется получить за это награду (общественное признание, хорошие эмоции, гордость).

Главными характеристиками виральности контента можно назвать:

  • материал должен быть веселым — все любят улыбаться, веселить других и сбрасывать напряжение после работы, поэтому подобный контент всегда может стать виральным;
  • он должен быть эмоциональным — контент пронимает читателя до глубины души, даже если эмоции не положительные, а отрицательные;
  • он должен быть знакомым — если человек читает или видит что-то, что совпадает с его собственным мнением, то автоматически у него появляется желание поделиться этим с другими;
  • контент, который заставляет задуматься — если у читателя появились какие-то мысли или размышления после прочтения материала, он, скорее всего, поделится им;
  • особенность контента — даже если СМИ обходят стороной некоторые материалы, это не значит, что интернет-сообщество поступит так же;
  • материл, который вызывает улыбку у читателя — если ваш контент заставит на минуту оторваться от обыденности и серости, то он станет виральным;
  • эффектный материал — острый поворот, драма или необычное событие, и виральность изображения или текста станет очевидной;
  • провокационный контент — многие не могут не добавить на свою страницу в социальной сети нескромный материал;
  • контент, который может поставить в неловкое положение — необычная или смешная жизненная ситуация, происходящая с кем-то другим, часто разлетается по сети.

Как подготовить чек-лист по созданию вирусного контента?

Создать виральность на пустом месте вряд ли получится. Но можно создать универсальный чек-лист, который поможет вам во время написания контента:

  • проверьте, смогли ли вы раскрыть тему достаточно для читателя, не является ли ваш текст слишком коротким;
  • контент может вызвать у пользователя сильные эмоции (гнев, страх, тревогу);
  • с помощью этого сообщения можно передать ваши собственные переживания;
  • контент получился удивительным, интересным или уникальным;
  • автор материала обладает авторитетом в определенной сфере;
  • пост получился по-настоящему смешным.

Как применяется виральность в email-маркетинге?

Виральность email-рассылки зависит от материала, который в ней используется. Для создания вирусной рекламы, которую можно использовать в письмах для своих подписчиков, важно определиться с четырьмя главными этапами:

  • подготовительный;
  • разработка идеи, которая была бы креативной, а также подбор подходящего для нее материала;
  • создание рекламы;
  • аналитический этап, который состоит из тестирования.

Секрета в виральность нет. Но если полученная от вас почта окажется полезной, яркой и необычной, то читатели начнут сами распространять ее по сети.