Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что означает показатель Cost Per Millenium и как его рассчитать

Натали Азаренко

Натали Азаренко

25 Ноябрь, 2020
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

CPM — это стоимость тысячи показов рекламного объявления или баннера. Аббревиатура CPM происходит от термина Cost Per Mille или Cost Per Millenium.

В чём особенность оплаты по СРМ
Кому подходит модель CPM
Ценность CPM-модели
Как посчитать CPM
Что важно учитывать, когда используешь CPM-модель

В чём особенность оплаты по СРМ

В интернет-маркетинг схема «оплата за тысячу показов» перешла из традиционных СМИ. Классическая реклама на ТВ и в печатной прессе рассчитана на массовую аудиторию, потому и стоимость объявлений рассчитывают не по одиночным показам, а на тысячу человек.

Особенности модели CPM:

  • Для расчёта фиксируют все показы объявления.
  • За клики и переходы не платят.
  • Рекламу показывают определённой целевой аудитории, выбирая соответствующий интернет-ресурс либо настраивая параметры в рекламном кабинете.
  • Бюджет зависит от посещаемости  площадки. Чем больше аудитория, тем больше показов и быстрее тратятся средства.

Кому подходит модель CPM

Как правило, реклама по CPM требует больших расходов, потому что её эффективность напрямую зависит от частоты показов и широты охвата. Поэтому такую схему чаще всего используют крупные компании, чтобы:

  • повысить узнаваемость бренда;
  • рассказать о продукте большой аудитории;
  • информировать клиентов об акциях, скидках или программах лояльности.

Также модель CPM популярна при продвижении нового продукта.

Ценность CPM-модели

Показатель CPM помогает рассчитать эффективность рекламы с точки зрения охвата аудитории. Поэтому его часто применяют в медиапланировании.

По CPM удобно сравнивать рекламные площадки. Например, при размещении одного и того же объявления на разных сайтах CPM помогает определить, на каком ресурсе контакты с аудиторией обойдутся дешевле.

Если на площадке, выбранной для показов, посещаемость растёт, CPM снижается. И наоборот — при сокращении аудитории ресурса показатель растёт. Таким образом отслеживают эффективность конкретного сайта в динамике.

Чтобы получить более информативную статистику, вместе с CPM считают CTR — показатель кликабельности рекламы (количество кликов по объявлению).

Если CPM снижается, но вместе с ним падает и CTR — это свидетельствует о пустых показах. В этом случае стоит поменять площадку или изменить объявление. При размещении объявления в рекламных сетях проверьте параметры рекламной кампании и настройки целевой аудитории.

CPM показывает стоимость контакта с аудиторией, а CTR — реакцию пользователей. Вместе эти показатели позволяют оценить эффективность рекламы в целом.

Как посчитать CPM

Чтобы рассчитать стоимость тысячи показов нужно знать два показателя:

  1. Стоимость размещения на выбранной площадке.
  2. Прогнозируемое число просмотров рекламы целевой аудиторией.

Формула расчёта выглядит так:

CPM = стоимость размещения ÷ количество просмотров × 1 000 показов

При запуске кампании по схеме CPM в сети таргетированной или контекстной рекламы пользователь указывает сумму, которую он готов платить с учётом минимальных ставок системы для выбранного формата. Далее система регулирует частоту показов по аукционному методу: чем ставка выше, тем чаще объявление побеждает в аукционе и тем больше пользователей его увидят. Увеличивая и уменьшая ставку, можно регулировать количество показов в рекламных сетях.

Иногда компании размещают баннеры на сторонних ресурсах, договариваясь об этом напрямую с владельцами сайтов и оговаривая фиксированную оплату за период размещения. Зная данные по числу показов баннера, рассчитаем CPM.

Стоимость баннера на сайте — 20 тыс. руб./мес. Среднее ежемесячное число посетителей площадки составляет 40 тыс. пользователей. Посчитаем CPM:

20 000 ÷ 40 000 × 1 000 = 500 руб.

Что важно учитывать, когда используешь CPM-модель

Тому, кто размещает рекламу по CPM-модели, важно следить за кликабельностью (CTR). Объявления должны привлекать аудиторию, вовлекать и мотивировать перейти по ним.

Чтобы увеличить CTR, работайте над креативами: улучшайте тексты, меняйте иллюстрации, экспериментируйте с цветовыми решениями, тестируйте призывы к действию и графические элементы.

Оцените, на сколько вам показалась полезной статья «Что означает показатель Cost Per Millenium и как его рассчитать»
(1)

Вы нашли ответ?

2
1