меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое SEO-копирайтинг

Вы здесь:

SEO-копирайтинг — это особая манера создания текстов для веб-сайтов, ориентированная на удобство чтения и на повышения рейтинга этого текста с точки зрения поисковых машин. Причём эти задачи во многом взаимосвязаны, так как поисковики повышают вес тех страниц, которые наиболее точно отвечают тематике запроса, которые легко читать и находить нужную информацию.

Одной из наиболее распространённых ошибок при написании cео статьи — ориентация на абстрактные показатели, важные для поисковых систем. В этом случае текст, предназначенный для роботов, а не для людей.

Однако рано или поздно поисковые сайты вычисляют такую «оптимизацию» и резко понижают рейтинг сайта. Но даже если этого пока ещё не произошло, то зашедший на страницу человек не сможет прочитать её, уж слишком она «тяжела». А раз он не прочитает, то и не сделает нужное действие — не купит товар, не оформит подписку, не порекомендует другу.

Основные параметры качества с точки зрения читателя

Существует множество признаков читабельности текста, многие из которых понятны интуитивно. Но в первую очередь следует следить за следующими параметрами:

  • грамотность;
  • структура;
  • оформление.

Грамотность, а вернее, безграмотность — это первое, что бросается в глаза. Грамматические и пунктуационные ошибки сразу же вызывают недоверие по отношению ко всему тексту, повышают вероятность, что его закроют и уйдут на другой сайт. Поэтому не забывайте пользоваться автоматической проверкой правописания, после которой нужно произвести вычитку (любое автоматизированное действие несовершенно, может допускать ошибки и потому требует контроля от человека).

Правильная структура предполагает создание страницы, которая будет легко читаться, на которой можно «выхватить» основные моменты. Помните, что в интернете не читают, а просматривают, поэтому страница не должна быть большой. Точно также не должны быть большими абзацы — не более нескольких строк. Ну и отдельные предложения также следует составлять так, чтобы читатель мог пробежать их одним взглядом.

Если вы выполните это требование, то ваш текст будет насыщен информацией, а количество пустых, сорных слов будет минимальным. Кстати, этот показатель называют водностью — чем меньше на странице «воды», тем лучше.

Также сео-копирайтинг предполагает, что в тексте следует оставлять своеобразные «зацепки» для взгляда — заголовки (H1) и подзаголовки (H2 и H3), маркированные и нумерованные списки.

Параметры качества с точки зрения поисковых ресурсов

Первое, что проверяется поисковиками — это уникальность контента. Помните — поисковые системы исключают из выдачи страницы, являющиеся копиями других ресурсов и понижают выдачу текстов, содержащих заимствования.

Ещё один важный момент — в тексте должны содержаться слова и фразы, по которым пользователи должны находить эту страницу (так называемые ключи). С одной стороны, их должно быть достаточно много, чтобы поисковая машина посчитала их важными. С другой стороны — слишком большое число их повторения неблагоприятно влияет на читаемость текста (этот параметр зачастую называют «тошнотой»).

В свою очередь поисковики рассматривают такие случаи как разновидность спама, в связи с чем эти страницы могут исключаться из списка выдачи. Но даже если ключей не слишком много, они всё равно должны распределяться по тексту относительно равномерно.

Кроме собственно текста, поисковые ресурсы также отслеживают так называемые поведенческие факторы. То есть он ищет действия читателей, по которым можно определить, насколько страница соответствовала ожиданиям, насколько она оказалась полезной, есть ли на сайте другие интересные материалы. К простейшим поведенческим факторам относят:

  • как долго пользователь находился на странице;
  • заходил ли он на неё повторно;
  • делал ли переходы на другие страницы этого сайта;
  • оставил ли комментарии;
  • сделал ли репост в социальных сетях;
  • оставил ли ссылку на другом сайте или форуме.

Существуют ли полные и универсальные рецепты СЕО

Принципе, предполагать такое руководство идеального СЕО-копирайтинга существует — наивно. Во-первых, специалисты по СЕО не станут делиться всеми секретами. Во-вторых, поисковики точно также стараются определить новые методы копирайтинга и учесть их в своей методологии определения релевантности текстов. Такое своеобразное противостояние меча и щита идёт постоянно, и поэтому определение действительно действенных механизмов возможно только на практике.

Отсюда следует простой вывод — в общем случае вероятность написания качественного СЕО текста будет выше у тех, кто занимается этим на регулярной основе. То же самое относится и к фирмам, оказывающим такие услуги — чем дольше они находится на этом рынке и чем они крупнее, тем больше вероятность качественного выполнения работы.