Игорь Ашманов — предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской IT-индустрии. Управляющий партнер компании «Ашманов и партнёры», лидера на рынке SEO и продвижение в интернете. Президент АО «Крибрум», которое выпустила систему мониторинга и анализа социальных медиа. Председатель совета директоров компании «Наносемантика», которая специализируется на технологиях на основе искусственного интеллекта.
Достижения и награды. В 2011 году вошел в топ-30 персон российского интернет-бизнеса по версии Forbes. Дважды получил звание «человек года» (2004,2006) сетевого конкурса РОТОР, который отмечал важные проекты и персоны Рунета. Трижды возглавлял «Великолепную двадцатку Рунета» (2006, 2008, 2009) по версии ЕЖЕ-движения — профессионального союза деятелей российского интернета. Занимал второе место в «Рейтинге ключевых персон российского рынка digital-маркетинга и веб-разработки» (2012, 2013, 2014—2018) премии Tagline Awards.
В 2020 году награжден почетной грамотой президента РФ «За заслуги в становлении и развитии российского сегмента сети „Интернет“»
Известные книги. Самая известная книга предпринимателя «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» (2018) обновлялась и переиздавалась 4 раза. Она основана на опыте специалистов «Ашманов и партнеры» и приглашенных экспертов в области поисковой оптимизации.
В книге «Жизнь внутри пузыря: Как менеджеру выжить в инвестируемом проекте» (2008) Ашманов рассказывает об опыте работы в компании «Рамблер». В 2024 году предприниматель в соавторстве с Натальей Касперской выпустил книгу «Цифровая гигиена» о проблемах цифровой среды, таких как интернет-зависимость, фишинг, токсичный контент, и способов защиты от них.
Также в 2024 году вышла книга «Цифровая репутация. Создать, развить и защитить», где предприниматель пишет о принципах и инструментах управления репутацией в интернете.
Вклад в маркетинг
Игорь Ашманов — один из самых известных и влиятельных российских предпринимателей в сфере IT, кандидат технических наук, специалист в области искусственного интеллекта и управления интернет-проектами. Он сделал большой вклад в развитие российского сектора интернета и считается одним из основателей российской IT-индустрии.
В роли разработчика и топ-менеджера участвовал в создании и продвижении технологий, которые легли в основу многих современных сервисов. Разработал систему проверки правописания «ОРФО», которая была включена в русскую версию Microsoft Office. Работал над улучшением поисковой системы «Рамблера». Создал технологию борьбы со спамом «Спамтест», проданную «Лаборатории Касперского».
Сделал SEO-продвижение неотъемлемой частью маркетинга. В 2001 году Ашманов основал ведущее на рынке агентство интернет-продвижения и поисковой оптимизации «Ашманов и Партнеры». Компания продвигает идею «белого» SEO, задача которого не обманывать поисковые системы, а делать сайты лучше для реальных пользователей.
С 2002 года проводит конференцию Optimization, чтобы сформировать экспертное сообщество на рынке SEO, популяризировать идеи поискового маркетинга и обучать специалистов.
Разработал основные методы «белого» SEO-продвижения, основанные на глубокой аналитике данных:
- работа с внутренними факторами ранжирования: техническая оптимизация, структура и навигация, контент, юзабилити;
- увеличение цитируемости, качественный линкбилдинг;
- анализ и улучшение поведенческих факторов.
Создал сервис для управления репутацией в интернете «Крибрум». Система использует искусственный интеллект для определения позитивных и негативных сообщений, автоматической группировки публикаций по категориям, определяет медийный вес автора контента, то есть определяет ботов и фейковые аккаунты.
Цитаты о маркетинге
Если вы используете бесплатный сервис, то товар – это вы.
Основной принцип составления семантического ядра: в него должны входить те запросы, в ответ на которые вам есть что предложить посетителям сайта.
Чем больше информации на сайте и чем легче её найти, тем меньше нагрузка на сотрудников компании, чьей задачей являются ответы на вопросы клиентов по телефону.
Негатив во много раз популярнее позитива. Скандальную информацию и сплетни читают миллионы, опровержения — почти никто.
Современные пользователи избалованы вниманием крупных брендов. Они привыкли к мгновенным реакциям на жалобы, поэтому ждут того же от компаний любого размера, даже маленьких, с небольшим бюджетом на продвижение и работу в соцсетях. Сопротивляться этому бесполезно, можно лишь соответствовать или не соответствовать.
Опыт изучения заявок через сайт показывает, что «на контакте» в среднем теряется примерно 70% возможных клиентов. Эти потери уже не зависят от продвижения сайта, обычно причина заключается в плохой организации работы с потенциальным клиентом.
Искусственный интеллект порождает массу некачественного контента во всех сферах, к которым прикасается.
