Словарь маркетолога

1224 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77686

124

ABC-анализ

250688

516

Маркетолог

69754

Методы ценообразования

155414

109

Невербальная коммуникация

67562

Бизнес-аналитик

70399

Матрица БКГ

4898

СПИН-продажи

158387

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Хоторнский эффект

19.05.2026

Импульсная покупка

6786

15.05.2026

Точки паритета (points of parity)

14.05.2026

Лидеры мнений

6761

14.05.2026

Синтетические данные

12.05.2026

Email-рассылка

14572

10.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности