Словарь маркетолога

1198 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Рита Васина

Главред Mailfit

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

75065

122

ABC-анализ

245890

510

Маркетолог

68442

Методы ценообразования

154053

108

Невербальная коммуникация

64388

Бизнес-аналитик

69892

Матрица БКГ

2404

СПИН-продажи

155160

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Брейнрот (brainrot)

Намеренно примитивный и абсурдный контент в интернете, который не несет смысловой нагрузки, не имеет содержательной ценности и пользы.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Закон Гудхарта

17.02.2026

Метод МнеМыНам (MeWeUs)

12.02.2026

Пресс-релиз

30722

11.02.2026

UX-копирайтинг

10.02.2026

QR-код

10.02.2026

Вайрфрейм

06.02.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности