Словарь маркетолога

1159 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Рита Васина

Главред Mailfit

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

А знаете ли вы, что такое жёсткие переговоры?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Стиль ведения переговоров, при котором одна или обе стороны стараются получить для себя наилучшие условия без уступок и компромиссов.

Правильный ответ

Жесткие переговоры

Переговоры, на которых официально разрешено использовать манипуляции, умалчивание информации и даже нейролингвистическое программирование. Обе стороны должны быть согласны с этими правилами и ознакомлены с ними заранее.

Неправильный ответ

Жесткие переговоры

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

72039

Tone of voice

19875

Пирамида потребностей Маслоу

138958

380

SMM-менеджер

55417

ABC-анализ

240490

165

Сторителлинг

87903

411

Маркетолог

66693

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Поисковый маркетинг (SEM)

Комплексное продвижение продуктов или услуг бизнеса с помощью платной рекламы и SEO.

Правда ли это?

Российская кофейня стала популярной благодаря тому, что в соцсетях завирусились фото и видео оттуда. На них клиенты пьют громадный кофе с гигантским круассаном.

Да

Правильно

Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Нет

Неправильно

Это действительно так: приезжайте в Казань и загляните в заведение сами! Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Свежие статьи:

Large Language Model

18.11.2025

BTL (below the line)

24287

17.11.2025

Метрики рекламы

17.11.2025

API (аpplication programming interface)

8953

17.11.2025

B2P (бизнес для людей)

6669

17.11.2025

Подкаст

14025

16.11.2025

Словарь Unisender это:

60+ экспертов из разных сфер маркетинга.
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.