Словарь маркетолога

1215 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Рита Васина

Главред Mailfit

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76833

123

ABC-анализ

249065

516

Маркетолог

69361

Методы ценообразования

154942

108

Невербальная коммуникация

66324

Бизнес-аналитик

70250

Матрица БКГ

4026

СПИН-продажи

157242

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Мобильный рекламный идентификатор

16.04.2026

Коммуникативные помехи

19655

15.04.2026

Gap-анализ

13506

15.04.2026

Пользовательский сценарий

14.04.2026

LSI-ключи

12459

13.04.2026

Лифлетинг

4544

09.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности