Словарь маркетолога

1201 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Рита Васина

Главред Mailfit

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

75449

122

ABC-анализ

246520

511

Маркетолог

68616

Методы ценообразования

154202

108

Невербальная коммуникация

64725

Бизнес-аналитик

69950

Матрица БКГ

2595

СПИН-продажи

155542

390

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Веб-аналитика

20142

27.02.2026

Интеллект-карта

26.02.2026

PRM-система

24.02.2026

Сейлз-менеджер

13523

21.02.2026

Тренд-вотчер

1931

20.02.2026

Интернет-магазин

14263

20.02.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности