Словарь маркетолога

1169 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно Джохари?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Модель личностного роста. Помогает увидеть собственные скрытые качества, а также определить сильные и слабые стороны личности.

Правильный ответ

Окно Джохари

Теория, которая описывает диапазон приемлемости разных идей в обществе.

Неправильный ответ

Окно Джохари

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

72675

Tone of voice

20165

Пирамида потребностей Маслоу

139216

380

SMM-менеджер

55708

ABC-анализ

241870

165

Сторителлинг

88081

411

Маркетолог

67091

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Поисковый маркетинг (SEM)

Комплексное продвижение продуктов или услуг бизнеса с помощью платной рекламы и SEO.

Правда ли это?

Иногда бренды бесплатно отправляют товары обычным потребителям. Все, что просят взамен — пользоваться ими каждый день, а потом рассказать о своем опыте.

Да

Правильно

Этот метод маркетингового исследования называется хоум-тест. Потребители активно используют продукт в домашних условиях и дают фидбек. Это помогает компаниям понять, как продукт ведет себя в реальных условиях.

Хоум-тест

Нет

Неправильно

Хоум-тест

Свежие статьи:

Тимбилдинг

05.12.2025

Баг-баунти

04.12.2025

Иммерсивный контент

03.12.2025

Чек-лист

9964

02.12.2025

Индекс цитируемости (медиаиндекс)

122

01.12.2025

Техническое задание

8568

30.11.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.