Словарь маркетолога

1213 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76724

123

ABC-анализ

248844

514

Маркетолог

69289

Методы ценообразования

154890

108

Невербальная коммуникация

66131

Бизнес-аналитик

70214

Матрица БКГ

3912

СПИН-продажи

157046

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

LSI-ключи

12411

13.04.2026

Лифлетинг

4485

09.04.2026

Бэклог

09.04.2026

Преролл (pre-roll)

5846

09.04.2026

Рекламный слоган

10661

08.04.2026

Кластеризация ключевых слов

8714

08.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности