Словарь Unisender

Словарь маркетолога

1038 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L

M-Z

К

М

П

С

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов
Ярослав Макаров
Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Василий Лебедев
Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Алексей Ефимов
Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Катя Агаева
Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Кравченко Антон
Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Павел Локтев
Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Киселева
Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

цыкарев
Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин
Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Алена Красникова
Алена Красникова

PR-менеджер в Unisender

Ирина Матрос
Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Валерия Минакова
Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Дмитрий Логинов
Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Вероника Клюкинк
Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Гварамадзе
Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Саша Титаренко
Александра Титаренко

Инфлюенс-маркетолог в Unisender

Арина Семчугова
Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анастасия Никитина
Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Бельмега
Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Екатерина Новикова
Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Азнаурян
Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Валерия Сидорик
Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Константин Рудов
Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Козьминых
Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алена Чебоксаринова
Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Мария Ло
Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

петров
Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Лилия Миронова
Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Мария Болотская
Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анна Назарова
Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Татьяна Швецова
Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

9541_Viktor_Smirnov.jpg
Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Белова Татьяна
Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ира Моторина
Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Мария Кобленц
Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова
Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Артур Саиткулов
Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ирина Гаревская
Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Софья Девяткина
Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Чеботарь
Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ульяна Жеринова
Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Сергей Бахчаев
Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Георгиевская
Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Данила Кузьмин
Данила Кузьмин

Ивент-маркетолог в Unisender

Евгений Лепехин
Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Искандер Ульжаев
Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Стася Шер
Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Сергей Абрамов
Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Валерий Куракин
Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Татьяна Гребенникова
Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Роман Цветков
Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко
Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алена Борщева
Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ирина Хафизова
Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

элина
Элина Соснина

Аффилиат-менеджер в Unisender

Паша Молянов
Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Олег Васюкевич
Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ол Фролов
Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Григорий Бахин
Григорий Бахин

CMO в Unisender

Анна Шершакова
Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгения Комова
Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Алфимова
Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ярослав Смирнов, директор по маркетингу Комплето
Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Белозеров
Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Рома Вальков
Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ася Челован
Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ахмад Боков
Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Дарья Ермоленко
Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

ВладХамзин
Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ренат Янбеков
Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Евдокия Лебедева
Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Селезнева
Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Тимофей Белоглазов
Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Никита Нарцис
Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Вера Васильева
Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Мазин
Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Абдуразаков Мурад
Мурад Абдуразаков

Продакт-менеджер в Unisender

Александр Ермолаев
Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Катя Ларионова
Екатерина Ларионова

Тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Руслан Ксенофонтов
Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Юрий Тюленев
Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Алексей Елфимов
Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Александр Каринцев
Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Андрей Пряхин
Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Татьяна Калиниченко
Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Софья Билич
Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Андрей Стифеев
Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Алена Ива
Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Екатерина Собчук
Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина
Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Илья Нестеров

Мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Наталья Васильева
Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Антон Лебедев-Романов
Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Рита Васина
Рита Васина

Главред Mailfit

Александр Наене
Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Артем Елисов
Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Степанов
Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Кристина Петрова
Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ирина Ковалёва
Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Серёжа Семикин
Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Лена Иващук
Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Анастасия Афанасьева
Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

София Викулова
София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Алена Бурко
Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Евгения Галактионова
Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

АннаАксенова
Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Мария Гудкова
Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

А знаете ли вы, что такое ситуативный маркетинг?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)
Unisender

Социологическое исследование, которое помогает понять, как рекламная кампания повлияла на отношение аудитории к бренду.

Unisender
Неправильный ответ
Ситуативный маркетинг
Unisender

Подход к маркетингу, при котором компания использует актуальные инфоповоды для продвижения бренда и продуктов.

Unisender
Правильный ответ
Ситуативный маркетинг

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.
Цепочка организаций и отдельных людей, которые участвуют в доставке продукта от производителя к конечному потребителю.

Правда ли это?

Если не знаете, можно попробовать угадать)
Unisender

Некоторые компании вводят клиентов в заблуждение, создавая преувеличенное или ложное впечатление об экологичности своих продуктов.

Unisender Да
Правильно

Этот маркетинговый ход называют гринвошингом.

Гринвошинг
Unisender Нет
Неправильно

Так действуют некоторые компании, чтобы улучшить репутацию бренда и привлечь аудиторию за счет экологичного позиционирования. Это называется гринвошинг.

Гринвошинг

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны
Дэвид Огилви
Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее
Луис Ческин
Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института исследования цвета. Автор идеи для логотипа McDonald’s — желтых арок на красном фоне.

Подробнее
Джей Конрад Левинсон
Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее
Гарри Беквит
Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании Beckwith Partners.

Подробнее
Роберт Чалдини
Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее
Райан Дайсс
Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer и маркетинговых агентств Rival Brands и Plattr.

Подробнее
Сет Годин
Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее
Стив Джобс
Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее
Гэри Вэйнчук
Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор бизнес-литературы, видеоблогер.

Подробнее
Энн Хэндли
Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор книги «Пишут все. Как создавать контент, который работает»

Подробнее
Йона Бергер
Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и научных статей, спикер, консультант.

Подробнее
Марк Джеффри
Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее
Игорь Манн
Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с партнером основал издательство «МИФ».

Подробнее
Майкл Портер
Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы Бизнеса, автор методики «пять сил Портера».

Подробнее
Филипп Котлер
Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее
Говард Шульц
Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее
Мартин Линдстром
Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и маркетинге.

Подробнее
Полин Браун
Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton в Северной Америке.

Подробнее
Ричард Брэнсон
Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее
Илон Маск
Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX, сооснователь Tesla.

Подробнее
Нил Патель
Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее
Джек Траут
Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и маркетинговых войн.

Подробнее
Нэреш Малхотра
Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор научного журнала Review of Marketing Research.

Подробнее
Джей Баер
Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель консалтинговой компании Convince & Convert.

Подробнее
Фил Барден
Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем».

Подробнее

Словарь Unisender это:

  • 60+ экспертов из разных сфер маркетинга.
  • 20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
  • 12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Unisender

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Unisender

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Unisender

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.