Словарь маркетолога

1236 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78927

126

ABC-анализ

253323

516

Маркетолог

70403

Методы ценообразования

156115

109

Невербальная коммуникация

68823

Бизнес-аналитик

70696

Матрица БКГ

5967

СПИН-продажи

160158

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Сервис рассылок (ESP)

2608

10.07.2026

Фриланс

6669

09.07.2026

Методика CRAFT

230

09.07.2026

PR-кампания

15222

09.07.2026

Масс-медиа

9675

08.07.2026

Цикл продаж

8361

08.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности