Словарь маркетолога

1244 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Рита Васина

Главред Mailfit

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79486

126

ABC-анализ

254790

517

Маркетолог

70799

Методы ценообразования

156465

109

Невербальная коммуникация

69271

Бизнес-аналитик

70887

Матрица БКГ

6446

СПИН-продажи

161496

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Скрытая реклама

8692

26.08.2026

Продукт-локомотив

25.08.2026

Прикассовая зона

9055

19.08.2026

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22732

17.08.2026

Response rate

5516

14.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности