Словарь маркетолога

1189 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Рита Васина

Главред Mailfit

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

122

ABC-анализ

508

Маркетолог

Методы ценообразования

108

Невербальная коммуникация

Бизнес-аналитик

Матрица БКГ

СПИН-продажи

388

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Неймдроппинг

19.01.2026

Невербальная коммуникация

18.01.2026

Визуальный сторителлинг

17.01.2026

Методы анализа товаров

16.01.2026

D2С (напрямую потребителю)

15.01.2026

I-shaped подход

12.01.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности