Словарь Unisender

Словарь маркетолога

1000 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L

M-Z

К

М

П

С

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов
Вероника Клюкинк
Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Рита Васина
Рита Васина

Главред Mailfit

Татьяна Гребенникова
Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Валерия Сидорик
Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

элина
Элина Соснина

Аффилиат-менеджер в Unisender

Евгения Комова
Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Никитина
Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Лилия Миронова
Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александр Козьминых
Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ярослав Смирнов, директор по маркетингу Комплето
Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева
Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Алевтина Чиркова
Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ирина Матрос
Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Андрей Пряхин
Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Алексей Елфимов
Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Софья Девяткина
Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Стася Шер
Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Антон Лебедев-Романов
Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Собчук
Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Паша Молянов
Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Саша Титаренко
Александра Титаренко

Инфлюенс-маркетолог в Unisender

Александр Сокуренко
Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

АннаАксенова
Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Наталья Васильева
Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Андрей Стифеев
Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Артем Елисов
Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анна Алфимова
Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Галактионова
Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ренат Янбеков
Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

ВладХамзин
Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Александр Наене
Александр Наене

Веб-анлитик в Unisender

Татьяна Калиниченко
Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Борщева
Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Мария Кобленц
Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов
Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Арина Семчугова
Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Валерия Минакова
Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Александр Мазин
Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Юрий Тюленев
Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Данила Кузьмин
Данила Кузьмин

Ивент-маркетолог в Unisender

Валерий Куракин
Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Светлана Киселева
Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алена Красникова
Алена Красникова

PR-менеджер в Unisender

Ира Моторина
Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Тимофей Белоглазов
Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Татьяна Швецова
Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ульяна Жеринова
Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Алексей Ефимов
Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Екатерина Новикова
Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Дмитрий Логинов
Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анна Назарова
Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Анастасия Бельмега
Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Павел Локтев
Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Евгений Лепехин
Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ирина Ковалёва
Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Петр Тюрин
Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Кристина Петрова
Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Роман Цветков
Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич
Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ярослав Макаров
Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Сергей Степанов
Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Гварамадзе
Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Кравченко Антон
Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анна Георгиевская
Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Серёжа Семикин
Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ирина Гаревская
Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Азнаурян
Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Вера Васильева
Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Сергей Абрамов
Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Руслан Ксенофонтов
Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Мария Болотская
Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Василий Лебедев
Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ол Фролов
Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Григорий Бахин
Григорий Бахин

CMO в Unisender

Ася Челован
Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Алена Бурко
Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Александр Ермолаев
Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова
София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Дарья Ермоленко
Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анастасия Афанасьева
Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

9541_Viktor_Smirnov.jpg
Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Дарья Тамилина
Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Рома Вальков
Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ирина Хафизова
Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Иван Белозеров
Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Софья Билич
Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анна Шершакова
Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Александр Каринцев
Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Илья Нестеров

Мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Абдуразаков Мурад
Мурад Абдуразаков

Продакт-менеджер в Unisender

Ахмад Боков
Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Иван Чеботарь
Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Чебоксаринова
Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Катя Ларионова
Екатерина Ларионова

Тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Артур Саиткулов
Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Алена Ива
Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Искандер Ульжаев
Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мария Ло
Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Белова Татьяна
Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Сергей Бахчаев
Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Лена Иващук
Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Мария Гудкова
Мария Гудкова

Head of marketing в digital-агентстве i-Media

Катя Агаева
Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

А знаете ли вы, что такое холл-тест?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)
Unisender

Качественный метод исследования, который представляет собой групповое интервью с представителями целевой аудитории.

Unisender
Неправильный ответ
Холл-тест
Unisender

Метод маркетингового исследования, во время которого потребители тестируют товары в специальном помещении, а затем рассказывают о своем опыте.

Unisender
Правильный ответ
Холл-тест

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.
Нематериальный актив компании, который формируется благодаря восприятию бренда со стороны аудитории. В отличие от материальных активов, таких как оборудование или недвижимость, капитал бренда строится на эмоциях, доверии и репутации.

Правда ли это?

Если не знаете, можно попробовать угадать)
Unisender

В октябре 2024 года Дональд Трамп проработал целый день в McDonald’s, чтобы затроллить свою соперницу Камалу Харрис, которая рассказала, что в молодости работала в этой сети.

Unisender Да
Правильно

Чаще всего задача троллинга — привлечь внимание, спровоцировать на эмоциональную реакцию. Иронический троллинг помогает компаниям усилить узнаваемость бренда.

Троллинг
Unisender Нет
Неправильно

Дональд Трамп действительно использовал политический троллинг. Критики называли эту акцию странной, но кандидату удалось привлечь к себе внимание СМИ.

Троллинг

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны
Фил Барден
Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем».

Подробнее
Майкл Портер
Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы Бизнеса, автор методики «пять сил Портера».

Подробнее
Игорь Манн
Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с партнером основал издательство «МИФ».

Подробнее
Дэвид Огилви
Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее
Нэреш Малхотра
Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор научного журнала Review of Marketing Research.

Подробнее
Джек Траут
Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и маркетинговых войн.

Подробнее
Роберт Чалдини
Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее
Ричард Брэнсон
Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее
Нил Патель
Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее
Сет Годин
Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее
Стив Джобс
Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее
Марк Джеффри
Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее
Филипп Котлер
Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Словарь Unisender это:

  • 60+ экспертов из разных сфер маркетинга.
  • 20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
  • 12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Unisender

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Unisender

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Unisender

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.