Веб-дизайнер — это специалист, который занимается визуальным оформлением сайтов, лендингов, приложений и других объектов в интернете.
Приставка «веб» образована от английского слова «web», которым обозначает всемирную паутину. Веб-дизайнер разрабатывает дизайн любых объектов в интернете — сайтов, лендингов, приложений, сервисов, email-рассылок, баннеров.
Артем Горбунов, арт-директор, основатель «Дизайн-бюро Горбунова». Начал карьеру в сфере веб-дизайна, разрабатывал интерфейсы для интернет-сервисов, в том числе для «Альфа-банка», «Яндекса». В 2007 году открыл «Дизайн бюро Горбунова». а позднее образовательные проекты «Школа дизайнеров» и «Школа редакторов»
Когда пользователь видит сайт или рекламный баннер, в первую очередь он оценивает внешний вид. Человек быстро считывает визуальную информацию и с первых секунд получает представление о бренде. Устаревший сайт скажет о том, что компания не следит за трендами и технологиями. Строгий и элегантный дизайн страницы отпугнет экономных клиентов, которые посчитают продукт слишком дорогим. Задача веб-дизайнера — сформировать у пользователя правильное впечатление о бренде с помощью визуального контента.
Работа специалиста находится на стыке графического дизайна и проектирования. Ему необходим не только хороший вкус, но и знание веб-технологий.
Дизайнер продумывает визуал сайта для пользователей с разными устройствами. Его задача сделать оформление красивым и удобным
Чем веб-дизайнер отличается от UX/UI и графического дизайнера
Дизайн в digital — это широкая сфера, которая включает различные направления. Многие работодатели часто путаются, указывают в названии вакансию одну профессию, а на практике нужен совсем другой специалист. Рассказываем, чем веб-дизайнер отличается от остальных.
UX/UI-дизайнер проектирует интерфейсы. Он занимается только сайтами и приложениями, делает их интуитивно понятным и удобным для пользователя. Баннеры, рассылки, иллюстрации, карточки он не рисует.
Веб-дизайнер — это обобщающее название для всех диджитал-дизайнеров. Они не только отвечают за сайты или приложения, но и умеют оформлять email-рассылки, рекламные баннеры, социальные сети.
Чаще всего веб-дизайнеры выбирают для себя конкретную специализацию и углубляются в нее. Например, кто-то классно рисует баннеры для контекстной рекламы и карточки для мессенджеров, а кто-то — умеет создавать классные email-письма и зарабатывает именно на этом.
Графический дизайн — это название специальности в целом. Направление включает в себя в том числе веб-дизайн, моушн, 3D. Но под графическим дизайнером обычно понимают специалиста, который создает логотипы, упаковку, материалы для печатной, наружной или интернет рекламы, социальных сетей. Ему не обязательно знать веб-технологии и разбираться в разработке сайтов.
В небольших компаниях часто один дизайнер совмещает обязанности нескольких специалистов. Например, проектирует интерфейс простого сайта, делает дизайн рассылок и верстает макеты для наружной рекламы.
Обязанности веб-дизайнера
Веб-дизайнер создает макеты сайтов, лендингов, приложений, электронных писем, рекламных баннеров. Он выбирает стиль, шрифты, цвета, подбирает или рисует иллюстрации.
Дизайнер получает техническое задание от заказчика: маркетолога, владельца бизнеса или менеджера проектов в студии. ТЗ подробно описывает цели и задачи проекта, технические требования и пожелания к будущему дизайну. Иногда к заданию прилагают референсы — скриншоты других сайтов и подходящие иллюстрации, которые нравятся заказчику.
Техническое задание на разработку дизайна сайта — это большой документ, который подробно описывает структуру и контент каждой страницы
Дизайнер внимательно изучает ТЗ, задает заказчику вопросы, уточняет детали и задачи проекта. Важно понять, какую цель должен решать визуал, какие эмоции вызвать у аудитории.
ТЗ на баннер гораздо короче ТЗ на создание сайта. Здесь меньше технических требований. Но важно нарисовать такой визуал, чтобы зацепить аудиторию Источник
Изучает конкурентов и целевую аудиторию. Веб-дизайнер стремится понять, какие приемы и стили используют конкуренты, чтобы с одной стороны отстроиться от них, а с другой стороны — сделать визуал привычным и понятным для целевой аудитории.
Собирает мудборды и референсы. Если к техническому заданию не прилагались референсы и пожелания к дизайну, то специалист готовит презентацию концепции. Он собирает несколько мудбордов, которые отражают общее настроение и стиль. Делает подборку референсов с конкретными решениями в композиции, типографике или цветах.
Создает прототип. Если речь идет о дизайне сайта или лендинга, то это обязательный и важный этап.
Прототип — это схематический набросок сайта. Он помогает понять структуру и общую композицию: соотношение графических элементов, картинок и текста, их размеры и расположение. Прототип может быть простым или интерактивным. На этом этапе будущий сайт тестируют, дорабатывают сценарии, меняют структуру. После согласования всех правок приступают к созданию финального макета.
Пример прототипа страниц сайта
Если дизайнер рисует баннер, иллюстрацию или карточки для соцсетей, то на этом этапе он готовит некий шаблон, макет проекта. Демонстрирует заказчику, обсуждает, при необходимости корректирует.
Разрабатывает финальный макет. Дизайнер рисует итоговый макет визуала. Для сайта он отрисовывает каждую страницу и пишет подробное техническое задание для разработчиков. Для другого визуала — создает итоговые версии, сохраняет в нужном формате (PNG, JPEG, SVG) и отдает заказчику. Макет электронного письма или сайта он отправляет на верстку.
Ключевые навыки
Универсальные навыки (soft skills)
Хороший художественный вкус. Понимает, как создавать эстетически привлекательные макеты, подбирать гармоничные цвета и шрифты, создать стиль оформления в соответствии с брендом.
Насмотренность. Следит за трендами и тенденциями, популярными стилями. В курсе новых технологий в веб-дизайне. Умеет создавать современные и актуальные визуалы. Понимает предпочтения потребителей.
Креативность. Умеет придумывать оригинальные и уникальные концепции, генерировать необычные идеи для оформления сайта или анимации.
Коммуникабельность. Знает, как выстроить отношения с коллегами, например, с программистами или верстальщиками. Готов прояснить детали ТЗ, аргументированно обосновывать свое видение и найти компромисс.
Открытость к критике. Способен воспринимать конструктивную критику и обратную связь, готов вносить изменения в дизайн.
Профессиональные навыки (hard skills)
- Опыт создания макетов и верстки в Figma или Sketch.
- Навыки работы с векторной и растровой графикой в Adobe Photoshop, Illustrator и аналогах.
- Знание принципов графического дизайна: композиция, колористика, типографика, верстка.
- Умение работать с различными CMS (Content Management System): такими как WordPress, Tilda, 1С-Битрикс, Joomla и другими. Компании и веб-студии часто используют CMS в качестве основы будущего сайта. Поэтому ищут веб-дизайнера, который понимает принципы этих платформ и умеют делать дизайн в рамках CMS.
- Навыки создания адаптивного дизайна и интерактивных элементов на сайте, в том числе с помощью HTML, CSS и JavaScript.
- Понимание основ UX/UI-дизайна, навыки создания интерфейсов с учетом пользовательского опыта.
- Навыки веб-анимации в Adobe After Effects или аналогах.
- Знание основ SEO (Search Engine Optimization), чтобы уметь оптимизировать веб-сайты для поисковых систем: уменьшить скорость загрузки изображений, продумать понятную структуру, сделать сайт красивым и удобным, чтобы пользователи проводили на страницах больше времени.
Для начинающего (да и опытного) веб-дизайнера важно постоянно следить за трендами, овладевать новыми техниками, пользоваться новыми программами и инструментами, практиковаться. Для этого ещё во время обучения можно и нужно брать небольшие заказы на фриланс-биржах. Также важно иметь портфолио работ, которое будет постоянно обновляться и редактироваться. Чаще всего веб-дизайнеры имеют портфолио на сервисе Behance. Портфолио и выполненное тестовое задание являются ключевыми критериями, на основании которых работодатель принимает решения о найме.
Востребованность профессии
Сегодня практически каждая компания продвигается в интернете. Они ведут сайты, соцсети, создают каналы в мессенджерах. Поэтому спрос на веб-дизайнеров растет. Специалисты работают в штате компаний, дизайн-студиях или на фрилансе.
На конец 2023 года на hh.ru представлено более 500 вакансий в России, из них примерно 50% предлагают соискателям удаленную работу. Веб-дизайнеры часто работают на фрилансе или совмещают основную занятость с проектной.
Веб-дизайнеров ищут агентства, а также крупные компании в штат
Работодатели ищут дизайнеров на агрегаторах вакансий, фриланс-биржах, в социальных сетях, Telegram-каналах или на специализированных ресурсах:
- раздел «Хабр Карьера»
- сайт designer.ru
- раздел вакансии на Behance
- канал Design Hunters
- канал Вакансии и заказы для дизайнеров
На Behance специалисты демонстрируют собственные кейсы-портфолио. Это помогает найти клиентов под релевантные задачи
Зарплата начинающих дизайнеров составляет 30-50 000 рублей в месяц. Опытных специалистов — 80-100 000 рублей. По данным ресурса «Хабр.Карьера», веб-дизайн — самое высокооплачиваемое направление. Зарплата топовых специалистов достигает 300 000 рублей в месяц.
Заработная плата дизайнеров в digital. Топовые веб-дизайнеры обладают компетенциями и в UX/UX, в графическом, продуктовом и моушен-дизайне, поэтому их работа выше оплачивается
С развитием искусственного интеллекта появилось мнение, что нейросети скоро заменят дизайнеров. Но это не совсем верно.
Нейросети действительно способны сгенерировать нужный визуал быстро и практически бесплатно. Однако только человек обладает креативностью, понимает контекст, разбирается в трендах.
Искусственный интеллект используют в дизайне для вдохновения или простых рутинных задач. Например, создать множество однотипных картинок или дорисовать пейзаж для широкоформатки.
А вот придумать полноценную концепцию дизайна для кофейни или провести актуальный ребрендинг сайта нейросеть пока не способна.
На сегодняшний момент профессия веб-дизайнера набирает популярность. За опытными и зарекомендовавшими себя специалистами «охотится» и малый, и средний, и крупный бизнес любой индустрии. Все заинтересованы в оригинальном позиционировании и трансляции себя, привлечении клиентов и партнеров, повышении лояльности и вовлеченности. А веб-дизайнер может решить эти задачи, грамотно воспользовавшись одним из доступных ему инструментов (сайт, лендинг, приложение, email-рассылка, баннер).
Востребованы не только middle и senior специалисты, но также и джуны. Многие IT-компании готовы обучать специалистов без опыта работы. Они привлекательны тем, что на входе «стоят» для компании дешевле, легче обучаются особенностям продукта и имеют повышенную мотивацию и лояльность к компании.
Попасть в профессию не сложно. Сейчас даже не требуется обучаться веб-дизайну в университете. Можно закончить несколько точечных курсов в зарекомендовавших себя онлайн-школах. Например: Contented, Bang Bang Education, Нетология, Skillbox, Логомашина, Eduson.
Веб-дизайнер может расти как вертикально: арт-директор в штате компании или СЕО собственной дизайн студии, так и горизонтально: развиваясь, как эксперт. Параллельно работе можно стать наставником и ментором для джунов или открыть собственную онлайн-школу или онлайн-курсы веб-дизайна.
Данная профессия не имеет возрастных ограничений, чаще всего предполагает удалённый формат и свободный график работы, что несомненно является ещё одним преимуществом.
Как стать веб-дизайнером
Веб-дизайнерами часто работают выпускники вузов и колледжей по специальности «Графический дизайн». Студенты изучают рисунок, художественные техники, основы фотографии, типографики, 3D-моделирования. Программа зависит от профиля учебного заведения.
Существует много онлайн-курсов по направлению «веб-дизайн». Они помогают освоить графические программы, получить базовые знания в сфере UX/UI, верстки, навыки работы с CMS.
На курсах студенты учатся проектировать интерфейсы, работать с цветом и композицией, анализировать целевую аудиторию и конкурентов, вести переговоры с заказчиками
Новичкам после прохождения курсов рекомендуем устроиться стажером в дизайн-студию или в компанию, где есть большой отдел дизайна. Развиваться с наставником проще и быстрее. Опытный коллега даст качественную обратную связь и комментарии к работе. Это поможет создать первые кейсы для портфолио и научиться общаться с заказчиками напрямую. Параллельно можно искать заказы на биржах фриланса и нарабатывать собственную клиентскую базу.
Думаю, что формула «как получить работу веб-дизайнером» выглядит так: хорошее портфолио + хард скилы + насмотренность + софт скилы.
Если с софт скилами и насмотренностью все понятно, то как быть с остальными двумя пунктами? На самом деле довольно просто.
Портфолио — супер важная штука, именно по нему вас и заметят. Ничто так не скажет о навыках, как результаты вашей работы. Нужно помнить, что веб-дизайн — это не только красивое оформление, но еще и донесение информации, и работа с пользовательским опытом. Дизайн должен быть стильным, но также полезным и удобным, это важно.
Если у вас еще нет реального опыта, на помощь всегда придут пет-проекты. Когда я первый раз искал работу, главным «козырем» моего портфолио был как раз пет-проект: я придумал шуточный аналог Тиндера, где пользователь ищет не пару, а собутыльника. Отрисовал несколько экранов, собрал единый ui-kit и сделал баннеры для рекламных площадок. И представляете, это сработало!
Хард скилы — такая же неотъемлемая часть профессии. Я все жду, когда нас заменит ИИ, но пока что приходится работать самому, а значит, необходимо владеть инструментами для дизайна. Обычно стартовый пак программ: Figma и стандартный пакет Adobe, но часто в вакансиях вы увидите «преимуществом будет», а дальше перечисление программ по 3D, моушену, нейросети и прочее. Конечно, чем больше вы знаете и умеете, тем лучше. Но самый классный способ — провести ресерч вакансий и выяснить, какие навыки сейчас ценятся на рынке больше всего. Дальше дело за малым: изучать, пробовать, смотреть туториалы и набивать руку. Удачи!
Главные мысли
