Мудборд бренда

Автор статьи
Джулия Фатхутдинова

Мудборд бренда — это набор визуальных образов, которые отражают концепцию будущего дизайна. 

Термин произошел от английского «mood board», что переводится как доска настроения. На мудборд добавляют фотографии, иллюстрации, образцы цвета и шрифтов, которые передают общее впечатление от бренда.

Что такое мудборд

Доска настроения бренда кафе восточной кухни. Источник

Зачем нужен мудборд

Мудборд — это не просто набор красивых картинок, которые вам нравятся. Это инструмент, который используют в брендинге, при разработке новых продуктов, дизайн-проектов, съемке роликов. 

Рассмотрим доски настроения, которые сделаны для различных целей.

Создание бренда. При разработке логотипа и фирменного стиля мудборд помогает определить основное направление работы дизайнера, визуально отобразить концепцию и создать впечатление, которое должен производить будущий бренд.

Брендинг

В рекламном агентстве «Айдис» собрали мудборд для поиска смысловых образов логотипа. Источник

Разработка дизайн-проектов. Создание дизайна для сайта, приложения, рекламного баннера или плаката начинается с подборки изображений для доски настроения и формирования общей концепции.

Разработка дизайна сайта

Компания CloudMill составила мудборд с референсами, чтобы отразить стиль будущего сайта. Источник

Рекламные съемки. Перед проведением фото- или видеосъемок для проекта составляют подборку изображений, которые помогают определиться с общей стилистикой, костюмами, типажами актеров, стилем монтажа.

Съемки видеоролика

Мудборд для съемки и кадр из рекламного ролика Alcon. Источник

Создание новых продуктов. Доска настроения помогает придерживаться единого стиля при разработке дизайна новых продуктов или линеек. Самый очевидный пример — это мудборды для брендов одежды.

Yamamoto и Levi's

Мудборд для совместной коллекции Yamamoto и Levi's. Источник

Какие задачи выполняет мудборд

Доска настроения экономит время дизайнерам и маркетологам на этапе, когда формулируется главная идея проекта. Он облегчает взаимопонимание всех участников проекта на первых этапах работы. Мудборд помогает решить следующие задачи:

Найти концепцию и идею. Редко дизайнер сразу приступает к рисованию эскизов или набросков. Работа начинается с подготовительного этапа — поиска идей и вдохновения. Доска настроения помогает собрать и сравнить ассоциации, образы, интересные стилистические приемы. Не все они будут использованы для будущего дизайна, но помогут определиться с желаемым результатом.

Донести идею до заказчика. На этапе обсуждения будущего проекта дизайнеры презентуют концепцию с помощью мудборда. Представление о том, как выглядит уютная кофейня, у каждого свое. Для кого-то это интерьер с обилием дерева и темные благородные оттенки, а для другого — светлое помещение в пастельных тонах. А еще не все владеют профессиональной терминологией, например, что такое гранжевый стиль или антиква. Визуальные образы помогают точно и понятно донести до заказчика идею.

Согласовать действия команды. Над дизайн-проектом часто работает несколько человек. Это могут быть и сотрудники компании, и сторонние подрядчики. Мудборд помогает выбрать общую стилистику, обсудить проект с командой. 

Сохранить единый стиль во всех проектах бренда. Когда маркетолог разрабатывает новую рекламную кампанию, он может обратиться к мудборду и посмотреть, не выбивается ли новая концепция из общего стиля. Это особенно актуально, если у компании еще нет сформированного брендбука. Доска настроения поможет избежать слишком серьезного тона или, наоборот, необоснованной фамильярности в рекламе или на сайте.

 

Важно отличать мудборд от референса. Референс — это картинка для подражания, некое изображение, с которого дизайнер копирует композицию, цветовую схему, художественные приемы. Обычно используют несколько референсов. С одного берут форму кнопок или иконок, с другого — стиль фотографий, с третьего — приемы верстки.

Мудборд может состоять только из референсов или не содержать ни одного. Например, быть исключительно набором образов и картинок для вдохновения.

Включать в доску настроения конкретные образцы и примеры будущего дизайна или только стилистически близкие изображения — решать вам.

Как составить мудборд

Перед поиском изображений для подборки необходимо определить задачи, которые решает дизайн, и проанализировать целевую аудиторию. Мудборды бренда автомобилей и бренда товаров для животных будут значительно отличаться по стилю и содержанию.

Определите концепцию

Мудборд отражает ключевую идею проекта. Опишите, какое впечатление должен производить бренд на потребителя, какие эмоции вызвать. Легкий и воздушный. Серьезный и устойчивый. Семейный и традиционный. Современный и элегантный. Возможно, бренд ассоциируется с каким-то стилем музыки, направлением искусства или фильмом. Составьте словесное описание и список ключевых слов.

Вы можете выбрать 2-3 концепции и сформулировать описание для каждой. Собрать доску настроения для нескольких идей намного быстрее, чем нарисовать эскизы. Сделайте несколько подборок, которые отличаются по стилю и выберете ту, что точнее отражает бренд.

 Разработка бренда молока

Рекламное агентство Depot предложило клиенту три концепции для бренда «Милград». На основе утвержденного мудборда разработали новый логотип и дизайн упаковки. Источник

Проанализируйте тренды

Если вы не занимаетесь дизайном профессионально и не следите за тенденциями, то можете включить в подборку устаревшие и неактуальные идеи. Тогда аудитория просто не поймет, что компания пытается донести через бренд. Изучите приемы и решения, которые используют дизайнеры сейчас. Узнайте, какие стили популярны у аудитории, и что предлагают современные дизайнеры. Зайдите на профессиональные сайты (Behance, Dribbble) и ищите проекты по нужным ключевым словам.

Проекты на Behance

Проекты на Behance по запросу «coffee packaging»

Подберите изображения

Соберите как можно больше подходящих изображений. Сохраняйте все, что подходит бренду и ассоциируется с ним. Фотографии, иллюстрации, кадры из фильмов или клипов, персонажи игр.

На изображениях могут быть как предметы, связанные с нишей бренда, так и совершенно неожиданные образы. Например, на мудборд прачечной добавьте фотографии пляжа, чтобы отразить легкость быта и беззаботность.

Где искать изображения:

Проанализируйте собранные фотографии, найдите схожие элементы. Выберите изображения, которые максимально полно и точно соответствуют главной идее проекта. 

Выберите цветовую гамму

Цветовая палитра

Цветовая палитра на основе подборки фотографий. Источник

Если вы собираете мудборд для рекламной кампании или сайта, то, вероятно, опираетесь на фирменный стиль или брендбук, который диктует цвета. Фирменная палитра станет основой для доски настроения, но не стоит ограничиваться только ей. Ищите свежие идеи, которые впишутся в стиль компании.

При построении бренда с нуля нужно самостоятельно разработать палитру. Выбор фирменных цветов — один из этапов брендинга. Палитру выбирают на основе смыслов и ценностей, заложенных в бренд, анализа целевой аудитории и других факторов.

На этапе мудборда вы можете определить подходящую гамму, общее цветовое решение, на основе которого будет создан бренд и фирменный стиль. А подбор конкретных оттенков отложить для дальнейшей работы и доверить дизайнерам.

Подберите шрифты

Подборка шрифтов

Подборка шрифтов для будущего бренда. Источник

Дизайн-проект не обходится без надписей. Заголовки на сайте, слоганы на баннерах, тексты в видеороликах, название компании — для всего этого используют шрифты. Если они подобраны хорошо, то надписи усиливают впечатление от бренда. Если шрифт выбран неудачно, то картинка вызывает у зрителя дискомфорт и недоверие.

Часто, даже не зная, чем занимается компания, мы можем определить примерную сферу деятельности по шрифтам в логотипе или рекламе.

Логотипы шрифтовые

Компания слева производит товары для детей, а логотип справа использует бренд одежды и аксессуаров

Создайте композицию и завершите доску

Расположение картинок на доске настроения может быть любым. Построенным по сетке, где у каждого элемента есть строго определенное место. Или хаотичным, когда изображения накладываются друг на друга, смешиваются и создают некое облако образов. Действуйте по настроению.

Доска настроения

Упорядоченная композиция. Источник

Доска настроения

Неструктурированная композиция. Источник

Цифровой мудборд: какие сервисы использовать

Изначально мудборд создавали в рекламных агентствах из фотографий, вырезок из журналов, образцов материалов на доске для заметок. Сейчас удобнее и проще создать цифровую версию с помощью графического редактора или специального сервиса.

  • Milanote — интуитивно понятный сервис с широким функционалом. На рабочую область можно добавить картинки, аудиофайлы, геопозицию, наборы цветов, а также рисовать скетчи поверх фотографий и писать пояснения.
  • Miro — платформа позволяет создавать проекты с общим доступом для команды. На доске можно размещать файлы, рисовать графики, добавлять изображения из облачных хранилищ.
  • Sampleboard — простой сервис, который предлагает сделать мудборд из изображений, текста и простых фигур. Из минусов — ограниченный размер рабочего поля.
  • Pinterest — позволяет собирать изображения в тематические доски. Минус — доступны только изображения, которые загружены в саму социальную сеть.
  • Figma — это онлайн графический редактор с общим доступом для команды. В нем создают дизайн-проекты, а еще собирают коллекцию изображений,  добавляют скетчи и подписи.

Главные мысли

мудборд бренда это

Вы нашли ответ?

4
0