Фирменный стиль

Автор статьи
Валерия Леонова

Фирменный стиль — совокупность элементов, которые передают индивидуальность и идею бизнеса, предназначение продукта, отношение компании к своим клиентам.

Обычно к фирменному стилю относят:

  • название компании,
  • логотип;
  • слоган;
  • фирменные цвета;
  • шрифты и типографику;
  • персонажа, или маскота.

Множество компаний производят отличные товары, оказывают качественные услуги и ни в чем не уступают конкурентам. Но люди запоминают лишь те из них, которым удается из перечисленных элементов создать цельный фирменный стиль.

Брендбук компании Юнисендер

Самые яркие и запоминающиеся элементы фирменного стиля Unisender — персонаж Гудбой Юни, логотип с собачкой и яркий баклажановый цвет в дизайне сайта и рекламных материалов

Для чего компании фирменный стиль

Фирменный стиль нужен компаниям не только в качестве красивой обертки продукта и оформления пространства офиса. Это эффективно работающий маркетинговый инструмент для бизнеса, который выполняет ряд важных функций.

Делает продукт узнаваемым на фоне похожих товаров других фирм. Даже мельком взглянув на витрину, покупатель узнает полюбившийся продукт по характерным признакам и в первую очередь выберет его.

Вызывает положительные эмоции и желание купить товар. Люди принимают решения под влиянием эмоций. Даже тогда, когда человек рационально подходит к покупке, взвешивает все за и против, его решениями руководят чувства, а не логика.

Выступает гарантией качества продукта. Хорошая репутация бренда будет ассоциироваться с фирменной символикой и гарантировать высокий уровень и качество любого продукта под этой маркой. Клиенты будут доверять компании, покупать и рекомендовать именно этот товар знакомым.

Помогает донести ценности компании и сформировать образ бренда. Технологичный, экологичный, домашний, модный, брутальный — визуальный код бренда, подобранный с учетом предпочтений целевой аудитории, подчеркнет характер и позиционирование компании.

Экономит бюджет и время. Дизайнерам не нужно каждый раз заново подбирать подходящие цвета, шрифты и оформление. Образцы и инструкции можно сразу использовать в креативах. Когда есть единые стандарты для работы, проще управлять командой и ставить задачи подрядчикам.

Объединяет команду и привлекает новых сотрудников. Единый корпоративный имидж внутри организации создает ощущение сплоченности, подчеркивает общие ценности и выделяет компанию на фоне других работодателей. Фирменный стиль — это материальное проявление корпоративной индивидуальности.

Из чего состоит фирменный стиль

Каждый элемент фирменного стиля выполняет свою задачу, а вместе они создают целостный узнаваемый имидж компании.

Товарный знак

Самый главный элемент фирменного стиля. Его патентуют, чтобы защитить от конкурентов. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.

Товарный знак может быть:

  • словесным — Technics, Johnson & Johnson;
  • изобразительным — надкушенное яблоко Apple, эмблема Adidas;
  • объемным — форма бутылки Sprite, флаконы духов;
  • звуковым — позывные радио Energi, мелодии мобильных телефонов Nokia, звук открывания зажигалки Zippo;
  • комбинированным, например текст+изображение, — Coca-Cola, Сбербанк.

Задача товарного знака — выделить компанию из ряда подобных брендов, сделать ее узнаваемой.

разный дизайн бутылок Coca-Сola

Каждый новый дизайн бутылок компании Coca-Сola сохраняет все культовые элементы фирменного стиля — красный цвет и каллиграфический логотип. Источник

Товарный знак в РФ обозначается: R, Ⓡ, «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Обозначение «Trade mark» и аббревиатуры из этих букв не имеют правового статуса в России.

товарный знак «Алёнка»

Пометка Ⓡ рядом с названием конфет и шоколадок «Алёнка» говорит о том, что этот товарный знак зарегистрирован и защищен

Логотип

Графический символ, лицо фирмы. Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.

Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче, например:

  • логотип компании Google обозначает одно из самых больших чисел и символизирует быструю скорость поиска информации;
  • логотип Мерседес информирует, что двигатели машин под этой маркой работают в трех стихиях — на земле, на воде и в воздухе.
Логотип Мерседес

Логотип «Звезда» был зарегистрирован компанией Daimler-Motoren-Gesellschaft 100 лет назад — в 1921 году. Источник

Логотип и товарный знак не всегда одно и то же. Логотип — один из элементов товарного знака.

Слоган

Если логотип — лицо компании, то слоган — ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт.

Задача слогана — установить связь между компанией и аудиторией. Если в вашей голове при упоминании компании крутится навязчивый слоган или вы цитируете его в подходящей ситуации, значит, задача выполнена. Вы услышали посыл бренда.

Например:

  • М.Видео — «Нам не все равно».
  • Toyota — «Управляй мечтой»;
  • Coca-Cola — «Вливайся»;
  • КАМАЗ — «Танки грязи не боятся», но они не смогли его зарегистрировать и поэтому потеряли.

слоган М.Видео

Фирменные цвета

Усиливают эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить нужный бренд среди конкурентов.

Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Выбранные цвета используются во всех точках контакта бренда с аудиторией: на сайте, в рекламных материалах, в оформлении магазинов, в соцсетях.

цветовая палитра компании Unisender

Цветовая палитра компании Unisender

При выборе фирменных цветов важно учитывать, что разные оттенки вызывают определенные ассоциации у людей, например:

  • зеленый — цвет спокойствия и надежности;
  • красный — творчество, энергия;
  • коричневый — экологичность, брутальность.

Фирменный комплект шрифтов

Так же, как и почерк человека, почерк бизнеса неповторим.

Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.

Основные требования к шрифтам:

  • быть уместными, соответствовать деятельности компании;
  • хорошо читаться в различных цветах и размерах;
  • сочетаться между собой, если шрифтов несколько.

Шрифты известных торговых марок:

  • Adidas — Avant Garde;
  • YouTube — Alternate Gothic;
  • Twitter — Pico;
  • Adobe — Myriad.
шрифт Pico для Twitter

Шрифт Pico для Twitter создала японская компания Maniackers Design. Своими контурами он отдаленно напоминает о логотипе птичке, который сейчас почти не используется, и создает легкое мультяшное настроение. Источник

Маскот, талисман

Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.

Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.

Первые маскоты появились как символы Олимпийских игр, затем заняли нишу детских товаров, а сейчас добрались до сферы финансов и сложных продуктов. Например, СберКот от «Сбербанка» рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить, а Гудбой Юни — как делать эффективные рассылки

маскот компании Unisender — Гудбой Юни

Гудбой Юни — главный герой брендовых историй Unisender. Он любит нести пользу людям и не может жить без приключений

Гайдлайн

Точное описание фирменного стиля компании. Рассказывает, как можно и нужно использовать основные элементы фирменного стиля, какие сочетания допустимы, как располагаются надписи и логотип относительно друг друга.

Гайдлайн включает все возможные варианты дизайна с примерами того, как можно делать и как нельзя.

Гайдлайн упрощает жизнь дизайнерам и маркетологам. С ним проще создавать макеты, ставить задачи подрядчикам, заказывать рекламу и представлять фирменный стиль клиентам и партнерам фирмы.

В чем отличия фирменного стиля от брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики

Иногда эти понятия отождествляют, но это не совсем верно. Правильнее сказать, что они пересекаются.

Брендбук — отражает миссию и ценности компании, цели ее развития, перспективы, к которым она стремится, и еще много всего.

Фирменный стиль, его элементы, правила их размещения, носители — все это и не только подробно описывают в брендбуке.

Брендбук часто скрыт от посторонних глаз и предназначен только для сотрудников фирмы.

Гайдлайн — правила использования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля представляют бренд внешней аудитории, а гайдлайн необходим специалистам компании и подрядчикам.

Логобук — инструкция о том, как правильно размещать и использовать логотип компании.

Айдентика — самый неоднозначный термин среди идентификаторов бренда. Некоторые маркетологи включают в него все понятия, в том числе брендбук, кто-то ограничивает ее неймингом и фирменным стилем.

Я склоняюсь к тому, что айдентика — это физическая реализация образа бренда. Предметы, которые можно потрогать руками, посмотреть в сети.

айдентика бренда

Айдентика бренда в оформлении и предметах дизайна интерьера. Источник

айдентика бренда

Айдентика бренда — товары с логотипом и символикой компании. Источник

Несколько интересных фактов о фирменном стиле

самый узнаваемый символ времен СССР

Легендарный бегущий олень автомобиля «Волга» — самый узнаваемый символ времен СССР

Один из первых маскотов

Один из первых маскотов, который стал одновременно символом, призом и живым персонажем — Сова из передачи «Что? Где? Когда». Источник

Один из самых старых шрифтов

Один из самых старых шрифтов — разработанный в XVI веке во Франции Клодом Гарамоном шрифт Garamond. Для американского издания «Гарри Поттера» выбрали именно его. Источник

Первые логотипы появились 7 тысяч лет назад

Первые логотипы появились 7 тысяч лет назад. Археологи нашли в Румынии керамику с маркировкой. Мастера ставили клеймо, чтобы выделить свой товар среди других. Источник

Фирменный стиль: главное

Фирменный стиль — подчеркивает индивидуальность компании на фоне конкурентов, помогает потребителям быстро узнавать продукт, вызывает положительные эмоции.

Состоит из нескольких элементов:

  • Товарный знак — защищенный законом идентификатор бренда;
  • Логотип — часть товарного знака и лицо компании;
  • Слоган — обращение к аудитории;
  • Фирменный набор цветов — визуальный акцент подчеркивающий характер бренда;
  • Комплект шрифтов — элемент, усиливающий посыл бренда и связка для других элементов;
  • Маскот, талисман — одушевленный персонаж;
  • Гайдлайн — правила использования элементов фирменного стиля.

Является частью брендбука компании, а физически реализуется в айдентике бренда

Вы нашли ответ?

6
1