Как придумать и создать логотип

Логотип — лицо компании, её главная визуальная составляющая.

В логотипе не должно быть лишних элементов, двусмысленности и недосказанности — только так он произведёт на аудиторию верное впечатление. Логотип формирует впечатление о продукте или услугах, заставляет клиента запомнить вас и возвращаться за покупками.

Рассказываю, как придумать логотип компании с нуля.

Зачем компании логотип

Под айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие — и логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.

Зачем вообще заморачиваться с логотипом: 

1. По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
2. Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества даже лучше, чем через текст. Исследование Impact of color on marketing показало, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
3. Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Крутое лого остаётся узнаваемым, как лицо человека в толпе.
4. Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.

Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники на работу дизайнеров разнятся — на биржах фриланса можно найти предложения от нескольких тысяч рублей, а именитая студия запросит десятки тысяч долларов. Очевидно, самый дешёвый вариант не будет лучшим, но и нельзя сказать, что стоимость прямо пропорциональна качеству. В топовых студиях клиент платит за исследовательскую работу, персональный сервис, за бренд, наконец — для малого бизнеса эти вложения могут оказаться неоправданными. По опросу 1500 предпринимателей по всему миру, выяснилось, что только 14% представителей малого бизнеса платят за логотип больше $1000.

Стоимость логотипа не определяет успешность бренда. Узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании — а уже по мере роста бренда в надписи незначительно шлифовали детали.

Однако стоимость обновления логотипа включает в себя не только работу над дизайном знака. Нужно еще сделать вывески с этим знаком, разместить его в полиграфических материалах, брендировать контент на сайте и в соцсетях. Когда вы читаете о том, что ребрендинг мирового гиганта стоил безумных денег, скорее всего там учтены и все эти расходы.

Как понять, что логотип крутой

Цель логотипа — помочь аудитории идентифицировать компанию в информационном шуме. Чтобы создать действительно классный логотип, нужно учитывать некоторые принципы.

Простота. Логотип не перегружают деталями, чтобы пользователи могли легко его узнать на любых носителях: на вывесках, в рекламных роликах, на футболках, упаковках и всём, что будет использоваться для распространения айдентики на аудиторию.

Предложите кому-то нарисовать логотип по памяти. Простое лого легко изобразить (хотя бы схематично), даже если человек видел его всего один раз. К тому же, простой логотип проще использовать: он будет читаем и в большом, и в малом формате, а в рекламе не будет перетягивать на себя внимание.

Но не всегда букв достаточно для узнаваемого образа. У большинства брендов всё-таки есть символьная часть логотипа: какой-то значок или простая иллюстрация с лаконичными заливками.

Лаконичность логотипа — это скорее разумная необходимость, чем строгое правило. Например, у космической компании Илона Маска вплоть до 2022 года логотип выглядел как реалистичное глазное яблоко. Возможно всё, что угодно — главное, чтобы было на пользу бизнесу.

Долговечность. Обычно логотип обновляют раз в 5-10 лет. Впрочем, есть компании, которым удаётся полвека и более использовать один и тот же символ — это здорово, если он не смотрится устаревшим и отвечает потребностям бренда. А вот если логотип приходится обновлять каждый год, это проблема: компания не только несет лишние расходы, но и рискует потерять узнаваемость.

Перед созданием логотипа полезно составить перспективы развития бренда: планирует ли компания расширять сферы деятельности или работать в одной. Например, если овощная лавка захочет продавать ещё и мясные деликатесы, от логотипа с петрушкой придётся избавиться.

Соответствие нише, уместность. Логотип должен ассоциироваться со сферой деятельности компании. Этого можно достигнуть с помощью цвета (например, экологичные бренды используют зелёные оттенки, а океанариуму не обойтись без синего). Также символом сферы деятельности может служить сам знак. Например, тракторный завод, вероятно, выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.

Если нужно выделиться из информационного шума, то есть смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации. Но в любом случае, они должны как-то пересекаться с брендом, быть для него уместными.

Уникальность. Логотип конкретного бренда должен отличаться от  конкурентов и других логотипов. Иначе потребителям будет сложно  идентифицировать компанию на рынке.

Что может быть основой для логотипа

Название. Иногда название компании становится её логотипом. Такие логотипы называют шрифтовыми. Это решение позволит бренду запомниться не только визуально — клиенты будут лучше запоминать и название компании.

Ассоциации или абстракция. Логотип в виде символа или предмета легко воспринимается пользователями, а образ хорошо запоминается.

Например, бумажный самолёт в логотипе Telegram ассоциируется с отправкой письма и стал узнаваемым символом мессенджера:

В логотипе сети кафе «Крошка Картошка» фирменный персонаж, повар, держит картофелину: логотип буквально отражает название бренда и меню кафе.

Также символ может быть абстрактным: например, логотип «Перекрёстка» отдалённо напоминает четерёхлистный клевер, но напрямую не указывает на то, что перед нами супермаркет. Таких ассоциаций вполне достаточно: символ удобный в использовании, уникальный, а зелёные оттенки подчёркивают свежесть продуктов.

Когда у логотипа есть символьная и шрифтовая часть, их обычно можно использовать по отдельности.

Комбинация. Способ создать логотип, когда текст и символы сочетаются в одном изображении. Решает задачу запоминаемости и создания визуального образа. Картинка может отражать сферу деятельности компании или, наоборот, быть абстрактной.

Например, в логотипе Burger King название бренда вписано в бургер:

Часто комбинированный подход используют в автомобильных эмблемах.

Ещё один пример — логотип МТС. Основной элемент фирменного стиля бренда — квадрат, а буквы названия вписаны в квадрат и неотделимы от него.

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Прежде чем создавать логотип самостоятельно или с помощью сторонних специалистов, стоит пройти подготовительный этап. Это поможет учесть специфику бренда и разработать качественный логотип.

1. Проанализировать компанию. Ответьте на вопросы: чем занимается компания, кто целевая аудитория, как бренд планирует развиваться, какие качества и ценности хочется донести визуально. Полезно сделать облако ассоциаций — выписать слова, с которыми ассоциируется бренд. Это поможет определиться с вариантом логотипа, цветовой палитрой, изображениями.

2. Посмотреть конкурентов. Изучите визуал конкурентов на предмет отличий: помогает ли их логотип выделиться, как он выполнен. Важно не повторяться.

3. Составить примеры использования. Подумайте, как и где будет применяться изображение бренда. Для офлайн-бизнеса понадобится вывеска и, например, печатная продукция. А интернет-магазину нужно будет использовать веб-цвета для оформления сайта, социальных сетей и баннеров. Идеально, если логотип будет универсален для небольших и масштабных элементов айдентики: для фавикона сайта, значка на одежде персонала, корпоративного флага на ивенте, аватарки в Instagram* или фирменной ручке.

Заранее продумайте, какие элементы фирменного стиля будут содержать логотип, чтобы предусмотреть вариант для них.

4. Вдохновиться идеями. Посмотрите примеры других компаний. Изучите тематические сайты, выделите изображения, которые вам нравятся. Для вдохновения используйте Logopond, Logofury, Behance.

5. Создать несколько вариантов дизайна. После анализа рынка, компании и конкурентов у вас может получиться несколько идей, как воплотить логотип в жизнь. Каждую из них лучше зафиксировать — например, нарисовать черновой вариант.

6. Определить форму и цвета. Выбор цветовой палитры зависит от качеств компании (какой характер проявляет бренд) и от цветовой гаммы конкурентов. Множество исследований и целая наука — психология цвета — посвящены тому, как цвета логотипа (и не только) влияют на восприятие на восприятие бренда пользователями. Но можно опираться и на интуицию: вряд ли банк будет ассоциироваться у вас с розовым, а заведение общепита — с чёрным, правда? Облако ассоциаций вкупе с анализом конкурентов поможет определиться с цветами.

После этих шагов можно переходить к финальной стадии и воплощению логотипа в жизнь.

Способы создания логотипов

Самостоятельно. Самостоятельно создать логотип можно с помощью векторных графических программ (Photoshop, Figma, Illustrator, CorelDRAW и прочие). Здесь вы получаете полный контроль над процессом, но без опыта в дизайне результат может получиться не очень 🤷‍♂️

Онлайн-сервис. В онлайн-платформах также можно сделать логотип самостоятельно, но уже в автоматическом режиме. Конструктор запросит вводные данные о компании, узнает предпочтения и выдаст готовый результат для скачивания.

Примеры логотипов, созданных в онлайн-сервисах

Дизайнер, фриланс. При среднем бюджете можно найти исполнителя — дизайнера, который специализируется на логотипах. Он также запросит исходную информацию о компании, референсы изображений, задаст уточняющие вопросы. На разработку уходит примерно 1-4 недели. Этот способ подойдёт, если у вас есть время на поиск и контроль специалиста. Не лишним будет также разбираться в основах дизайна.

Агентство. Агентство возьмёт на себя все задачи по разработке фирменного стиля. Кроме того, дизайнерские агентства предоставляют услуги по оформлению соцсетей, сувенирных изделий, email-писем — всего, что может понадобиться среднему и крупному бизнесу.

Чеклист: каким должен быть логотип

✅ Результат — это файл в формате SVG с прозрачным фоном. Для печати лучше использовать форматы PDF, SVG, EPS. Для веба — конвертировать файл в JPG или PNG, как дополнение к вектору.

✅ Помимо цветной версии есть чёрно-белый вариант.

✅ Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость. Например, для иконки мобильного приложения.

✅ Лаконичен и не перегружен деталями.

✅ Уникален и не повторяется на рынке.

Обновлено 24 января 2024 г.